Избегавајте питања дизајна агенције за самопромовирање

Само-промоција је можда један од најтежих пројеката које свака агенција за оглашавање, маркетинг или дизајн може предузети. Чини се чудним да би то било проблем. На крају крајева, када сте клијент, сигурно можете да радите шта год желите, зар не? Па, нажалост, перцепција је много идеалистичнија од стварности. Ево зашто су само-промоције тако тешке, и неколико основних смјерница које можете слиједити како бисте осигурали да је овај задатак и забаван и креативан, а не мајмун на вашим леђима.

Мине самопромоције и како их управљати.

Постоји много питања везаних за само-промоцију. Првих шест често ометају чак и највеће и најбоље агенције за оглашавање и дизајн:

Пројекат се не узима озбиљно

То је далеко највећи проблем са пројектима само-промоције. Неко (или комитет) унутар агенције одлучује да је вријеме за обављање неког посла само-промоције. Менаџер рачуна има брзи разговор са неким из сениорске екипе у кафићу. Затим се препусте креативном тиму и помињу да ће неке идеје за само-промоцију бити добре. И онда се сви надају да ће све изгледати као магија, да ће бити управо оно што сви у агенцији желе да виде, и то са мало напора и труда.

Све је то жеља. Ако се посао не схвати озбиљно, посао неће бити озбиљан. Неће бити ни осредњи. И на крају, то ће морати да се понови, можда неколико пута. Ако је агенција озбиљна у вези са само-промоцијом, третирајте је на исти начин на који бисте третирали пројекат клијента који плаћа.

Посао увек узима место седења

Још један велики проблем у раду са самопромоцијом је да ће то увијек бити посао који се ставља на задњу страну јер плаћање послова увијек има предност. То је све добро и добро, али разлог због којег добијате плаћене послове често је посао који се обавља на леђима особља агенције. Добро је одложити када велики посао падне, као парцеле, али ако је посао заказан иу саобраћајном систему, дајте му поштовање које заслужује.

Нема креативног кратког описа

Не може се довољно нагласити - сваком послу је потребан креативан подухват, нема изговора за његово заобилажење. Често је вапај један од "али сви знају ко смо" или "то је само-промоција, можемо да радимо шта год желимо." Па не. Увек би требало да постоји стратегија, циљ, сет смерница, неки чврсти правац и рок. Без кратког, постављате велику, црвену заставу која каже "овај пројекат није битан" и ви ћете бити у праву. Не можете изградити ништа без темеља.

Није одређен буџет

То може бити узрок неких главних главобоља. Оглас ће питати "шта је буџет", а тим за рачун ће рећи "не постоји, ради оно што желите". Наравно, све се сруши када се представе идеје, а старији партнер најављује да је буџет за посао два новчића и врећа риже. Добијате буџет од људи који контролишу новац. Тражим мало више, за сваки случај. Сада дајте своје параметре креативном тиму и увек будите спремни да се вратите на сто са опцијом која ће бити пре-буџетна али ће направити огроман пљусак.

Нема плана за медије

То је нешто што се мора извести између свих у агенцији, укључујући креативце, тим за рачун, производно одељење, саобраћај и куповину медија. Која је сврха самопромоције? Да ли ће то бити герилски штос, онлајн видео, штампани комад, постери, ПР, или нешто друго? Нема сумње да ће креативно одељење имати идеје, али неки основни параметри треба да буду на снази, а одговарајућа одељења треба да буду спремна да реагују.

Има превише "клијената"

Једна од највећих притужби било које агенције је да има превише мишљења које руше креативни рад. Иронично, то се дешава и унутар агенције. Људи су људи, сви желе да их се чује и сви верују да су њихова мишљења валидна. За здрав разум свих који су укључени, и за уштеду времена, ставите једну особу задужену за коначну одлуку, и оставите је на тај начин. Вероватно ће то бити неко у вишем руководећем тиму или креативни директор.

Дозволити власнику или партнеру да се јави у последњој секунди ће створити пустош.

Како се постепено само-промовисати заједно

Осим што се бавимо свим горе наведеним проблемима, постоји још један начин да се направи самопромоција, а да се притом не остави по страни нити једна кампања. Одговор лежи у свакодневном раду ваше агенције:

До Греат Ворк

Креативно дело убице је сопствена промотивна кампања. Ако ваша агенција стално израђује огромне идеје које доносе клијенте и стварају бузз, нећете морати да радите било који посао само-промоције.

Освојите признања за индустрију

Није ли то исто што и радити? Не то није. Сцорсесе и Спиелберг радили су много сјајних филмова много пре него што су икада освојили Осцара. Слично томе, неки добитници Оскара су имали дугу каријеру засновану на једном добром филму који су урадили пре 20 година. Ако освојите награде, имате моћ. Цлоут доноси клијенте.

Задовољите своје клијенте

Сретни клијенти чине напредну агенцију. То не значи да ваша агенција треба да ради све што клијент тражи. Не, то би требало да клијенту пружи све његове пословне потребе, а када је клијент успешан, сви су. И то ће довести до више обрачуна.

Пусти да се уста рашире

Неке фирме се неће оглашавати на уобичајеним мјестима. Неки неће чак ни имати веб страницу (иако ових дана то је на самоубиству). Међутим, постоји одређени печат који се шири добрим речима клијената и колега. Немојте се ослањати на њу већ дуго; невидљива агенција није баш у шетњи.