Оглашавање Спец Портфолио До и Донт'с

Када приказујете своју књигу около, било као ученик или као неко ко жели да замени агенције или каријеру, ви желите да импресионирате људе. Ваш портфолио треба да буде концентрација ваших вештина, са солидним радом који обухвата више медија и производних сегмената.

Рад који показујеш, а не показујеш, је најважнији. Ево неких ствари које треба избегавати приликом припреме књиге.

Никада немојте сами одабрати једноставне пројекте

Само на тренутак, ставите се на посао професионалца за оглашавање. Они су одвојили време од свог лудо заузетог распореда како би прегледали ваш рад, било са вама присутним или прегледањем вашег веб сајта или књиге.

Када се странице окрену и бескрајне кампање за Нике, Вондербра, Виагру, Вицториа'с Сецрет и Ред Булл се појављују једна за другом, дајете јасну назнаку да не волите да себе изазивате.

Брз поглед на сајт попут Адс Оф Тхе Ворлд ће вам дати добру идеју о овом феномену. Постоје десетине кампања за Вондербру. Лако је оглашавати се; велике груди и њихов исход је једноставна идеја да изађете иза себе и лако је бити визуелно смешан и вербално концизан. Већина нема чак ни наслове.

Ако желите да импресионирате, урадите огласе за благи производ или услугу који немају лако препознатљиве или јединствене особине. Одаберите авио-компанију, сапун за посуђе, бежични носач или нешто друго за што морате користити свој мозак. Потребно је да креирате стратегију, а не једну. Морате да мислите, и то је оно што послодавци желе да виде. Спец рад не би требало да буде лак или као да се баца риба у бурету.

Не бацајте новац на проблем

Ево још једне класичне грешке коју чине многи који долазе и долазе. Књига испуњена креативним, али изузетно скупим идејама неће вам помоћи. Агенције за оглашавање и дизајн ријетко имају огромне буџете за рад с којима би волео, а често морају размишљати о креативним начинима кориштења све скраћених буџета које клијенти опскрбљују.

Попуњавањем књиге са решењима од 10 милиона долара, без обзира на то колико су креативни, ви се забављате као неко ко може само да ради добар посао ако је буџет добар, а 90% времена, буџет је у најбољем случају осредњи.

У сваком случају, имајте примјере мјеста на којима бисте могли водити кампању ако је буџет дозвољен. Немојте напунити своју књигу прецијењеним билбордима, акробацијама и рекламама за Супер Бовл. Ако можете дати људима одличну идеју која кошта само новчана казна, они ће знати да можете учинити нешто исто тако цоол са тоне новца.

Не игноришите непопуларне врсте медија

Билборди, штампани огласи, герилски и ТВ сценарији су оно што је већина студентских књига испуњена. Они су велики, секси и забавни за рад, али можете имати много више утицаја ако своју кампању водите на места која већина људи жели да избегне. Радио, директна пошта, веб сајтови, поинт-оф-буи, паковање, то су медији које треба истражити. Лако је пронаћи људе који могу произвести одличне рекламе, али одличну директну пошту, то је друга прича. Као што је Дејвид Огилви доказао, то је веома ефикасан медијум када се добро изведе.

Не трошите више времена на пољски него на идеје

Одлично извршење и полирање постали су уобичајена појава у модерним портфељима, али агенција не може живјети сама од себе. Мора постојати суштина иза стила, а ако жртвујете велике идеје за прелепе исписе, у невољи сте.

У ово доба дана, лако је ићи право на Мац, избацити идеју и затим је полирати до савршенства, али ако је идеја слаба, оглас ће увијек бити слаб. Ниједан Пхотосхоп не може да га сачува. Додајте пољски ако желите. Али будите сигурни да су те идеје и кампање конкретне и да су ваши најбољи радови пре него што почнете да сијате.

Не укључујте све што нисте 100% поносни

Портфолио је добар само као најслабији део у њему. Попуњавањем ваше књиге осредњим кампањама, одузимате велике оне који су тамо. Добар начин да то провјерите је да прођете кроз портфељ и представите га пријатељу. Биће неких делова о којима не можеш престати да причаш. Бићете узбуђени због њих и биће вам поносни да их покажете.

Затим, постоје и други делови, они који, када знате да долазе следећи, изгубите се за речи. Оне које бисте радије прескочили да бисте прешли на следећу кампању. Ове треба смањити. Ако ваша књига иде од 15 комада до 10, у реду.Ако се креће од 15 до 3, имате проблема и ваша књига треба пуно више посла. И због тога је потребно стално ажурирати своју књигу. Нешто што сте се поносили пре пет година можда није издржало тест времена. Ако сте у недоумици, извадите га.

Никада не почните са јаким и финим слабим

Ако следите горе наведене савете, ионако нећете имати слаб посао у својој књизи. Чак и међу великим кампањама, неки посао је бољи од других. Ако све то ставите унапред, сигурно ћете дати изјаву. Али како наставите, нећете успети да га надмашите и то вам неће помоћи. Пратите ове савете и требало би да будете на добром путу да саставите портфолио који ће вас приметити у било којој рекламној или маркетиншкој агенцији.