Која је разлика између оглашавања и ПР-а?

Оглашавање и односи с јавношћу су двије врло различите индустрије, иако су обично збуњене као једна те иста.

Следећих десет својстава само загребу површину многих разлика између оглашавања и односа с јавношћу, али вам дају добру основу за разликовање ове двије дисциплине.

1. Плаћени простор или бесплатно покривање

• Оглашавање

  Компанија плаћа огласни простор (или време емитовања). Ви тачно знате када ће се оглас емитовати или бити објављен.

• Односи са јавношћу

  Ваш посао је да добијете бесплатан публицитет за компанију. Од конференција за новинаре до саопштења за штампу, фокусирани сте на добијање бесплатне медијске изложености за компанију и њене производе или услуге.

2. Креативна контрола против контроле

• Оглашавање

  Будући да плаћате простор, имате креативну контролу над оним што улази у тај оглас.

• Односи са јавношћу

  Немате контролу над начином на који медији презентују ваше информације - ако се одлуче да уопште користе ваше информације. Медији нису обавезни да покривају ваш догађај или објављују ваше саопштење за штампу само зато што то желите.

3. Рок трајања

• Оглашавање

  Будући да плаћате простор (или време емитовања), огласе можете покренути изнова и изнова све док то буџет дозвољава. Оглас обично има дужи рок трајања од једног саопштења за штампу.

• Односи са јавношћу

  Ви само једном шаљете саопштење за јавност о новом производу, догађају који је вредан објаве или причи о трендовима. Једном објављујете саопштење за јавност о конференцији за новинаре. Изложеност ПР-а коју примате шаље само једном. Новинар неће објавити исту информацију за медије три или четири пута.

4. Висе Потрошачи

• Оглашавање

  Потрошачи знају када читају да им неко покушава нешто да прода.

• Односи са јавношћу

  Када неко чита чланак о вашем производу или прикаже покривеност вашег догађаја на ТВ-у, они виде нешто што нисте платили са доларима огласа. Јавност гледа на њу другачије него што би то платили јер су ваше информације подржане од стране трећих страна - медији су их сматрали вриједним.

5. Креативност или нос за вијести

• Оглашавање

  У оглашавању можете остварити своју креативност у креирању нових огласних кампања и материјала.

• Односи са јавношћу

  У односима с јавношћу, морате имати нос за вијести и бити у могућности генерирати бузз (тј. Узбуђење) кроз разне вијести. Такође, вежбајте своју креативност, али то чините тако што ћете смислити идеје и израдити писани материјал који је за медије интригантан.

6. Ин-хоусе или Оут на град

• Оглашавање

  Ако радите у огласној агенцији, ваши главни контакти су ваши сарадници и клијенти агенције. Ако купите и планирате огласни простор у име клијента, онда ћете такође комуницирати са продавцима медија.

• Односи са јавношћу

  Ви ступате у интеракцију са медијима и развијате однос с њима. Ваш контакт није ограничен на интерне комуникације. У сталном сте контакту са својим контактима у штампаним публикацијама, електронским медијима и дигиталним продајним местима.

7. Циљна публика или закачени уредник

• Оглашавање

  Тражите своју циљну публику и адекватно оглашавајте. Не бисте рекламирали женски здравствени производ у мушком спортском часопису.

• Односи са јавношћу

  Морате имати угао и закачити да би уредници могли да користе ваше информације за укључивање у чланак или да покрију ваш догађај. Она мора бити релевантна и тренутна.

8. Ограничени или неограничени контакт

• Оглашавање

  Неки индустријски професионалци имају контакт са клијентима. Други, као што су цопивритерс или графички дизајнери, у агенцији можда никада неће срести клијента.

• Односи са јавношћу

  У односима с јавношћу, ви сте веома видљиви медијима. Такође, ПР професионалци нису увек позвани на добре вести. Ако је у вашој компанији дошло до несреће (или предстојећег парничења), можда ћете морати дати изјаву или интервју на камери новинарима, јер сте гласноговорник компаније.

9. Специјални догађаји

• Оглашавање

  Ако ваша компанија спонзорише неки догађај, не бисте желели да узмете оглас који ће вам пружити утисак на леђа да сте тако сјајна компанија. Овде ступа ваш ПР одјел.

• Односи са јавношћу

  Ако спонзоришете неки догађај, можете послати саопштење за штампу и медији је могу покупити и дати позитивну изложеност новинарима.

10. Стил писања

• Оглашавање

  Купите овај производ! Деловати САДА! Позови данас! То су све ствари које можете рећи у. Желите да користите те акционе речи да мотивишете људе да купе ваш производ.

• Односи са јавношћу

  Строго пишете у не-бесмисленом формату вести (ко, шта, где, када, зашто). Било какве отворене комерцијалне поруке у вашим комуникацијама ће бити намрштене од стране медија.