Шта је реклама за емитовање?

У данима и годинама када су људи све више узнемирени ТВ рекламама, емитовање је постало изазов за рекламне агенције широм света. Производи попут Тхе Хоппер из Дисх Нетворк-а и других ДВР-а, чине га веома лако прескочити. Сјетите се посљедњег пута када сте, као потрошач, сједили преко емитираног огласа на ТВ-у. Да ли сте обраћали пажњу? Да ли сте сурфовали интернетом на паметном телефону или сте прешли на тоалет? Будимо искрени, када сте последњи пут гледали ТВ емисију уживо?

Вероватно спортски догађај као Супер Бовл, зар не?

Зато постоји танка линија између хватања пажње гледалаца и иритације. Али у све очајнијим настојањима да привуку њихову пажњу, индустрија напада потрошаче са свим досадним страхом и жилавошћу телемаркетера на пукотину.

Међутим, пре него што се укључимо у саму дисциплину, хајде да погледамо дефиницију овог медија и колико кошта.

Дефиниција

Термин рекламирање на радију односи се на рекламе емитоване на телевизији или радију, које се обично називају спотови. Познат је и као реклама на зраку, и то је примарни генератор прихода за комерцијалне телевизије и радио станице. Сматра се да је то реклама изнад линије. Међутим, многи емитовани огласи су сада објављени на мрежи истовремено, путем сајта као што је ИоуТубе, да би се повећала свест и победила технологија за прескакање огласа у дневним собама.

Цост

Као оглашивач, платит ћете мјесто које се темељи на вишеструким разматрањима, укључујући дужину, вријеме када се спот угаси, на којем каналу се налази, и што је најважније, која емисија се емитује у то вријеме.

Ову куповину ће обавити медијски одјел агенције за оглашавање или агенција за куповину медија, чији је посао да преговара о најбољим цијенама и времену за рекламе. Места се могу разликовати по дужини, а неки од њих су само 5-10 секунди, док други одлазе док траје читава реклама. Међутим, већина спотова је или 30 или 60 секунди на телевизији, и 15, 30 или 60 секунди на радију.

Спот који се емитује у комерцијалном прекиду емисије у ударном термину ће бити скуп, док ће мјеста која емитирају мање гледане канале након 12 сати бити много приступачнија, а цијена од 5 долара за 1000 гледатеља је типична. Али, на огласу ћете добити мање очију. Ако желите масовну публику, Супер Бовл мјесто је начин да се иде, али цијена од само 30 секунди креће се око $ 1 - $ 2 милиона!

Стварање спотова за емитовање реклама

Наравно, пре него што купите ваздух, морате да направите и рекламу. Процењује се да је просечан трошак производње од 30 секунди око 350.000 долара, а то не укључује трошкове куповине времена. Али ако сте паметни и имате одличну идеју која не захтева велики буџет, могли бисте да направите место за само 1.000 долара. То би значило искључивање било које агенције за оглашавање и то сам, што се никада не препоручује.

Инфомерциал као алат за продају

Други облик рекламног емитовања који се показао веома популарним за генерисање продаје је телевизија са директним одговором (ДРТВ). То је реклама која тражи продају и даје вам могућност директног наручивања путем информација наведених у огласу. То није оглашавање засновано на концепту и обично прати формулу демонстрација и понављање бенефиција.

Покојни Билли Маис је био мајстор овог заната, генеришући хиљаде долара у секунди током популарног места. Обично постоје два облика ДРТВ-а, комерцијална кратка форма која траје 1-2 минута, и дуга верзија која ће трајати око 30 минута и често има живу публику, вишеструке демонстрације и много прилика да се позове и наручи. Најпопуларније име за ову врсту рекламе је реклама.

Ако сте икада чули фразу "али причекајте, има још", упознат ћете се с начином на који се рекламни материјал ради, када се понуде брзо дисконтују како би се охрабрило људе да подигну слушалицу и назову. Рон Попеил, творац Сховтиме Ротиссерие, је легенда у овом облику оглашавања. Међутим, већина великих рекламних агенција их не прихвата као јефтин, јефтин и прљав начин да се прода, и не сматра се добрим начином да се изгради квалитетан бренд (да ли бисте купили Нике ципеле од рекламе?)

Прије Интернета, емитирање је било најпопуларнији начин да се дође до публике на масовном тржишту. Ових дана, када је интернет толико распрострањен, и дигитални видео рекордери (ДВР) уређују огласе, емитовање реклама није света крава која је некада била.

Требате се одлучити за емитовање огласа?

То је као да питате колико дуго је комад жице. За неке, емитовање реклама је и даље фантастичан начин да се подигне свијест и да се људи причају о производу или услузи. Међутим, без везе са интернет страницом или другим путем директне продаје, често се сматра само алатком за подизање свијести, а не возачем продаје.

Ту је и питање буџета. Шта можете да приуштите? Где можете да га ставите? Колико људи ће га видјети? Да ли потрошите читав годишњи буџет на 30 секунди Супер Бовл место у нади да ћете добити довољно свести да вас задња година? Или, да ли га раширите и идете у мали буџет, али вирусно?

Једно је сигурно. Ваше место мора бити у могућности да живи онлине, и требало би да пронађе нови живот тамо, дуго након што се не покрене на ТВ-у.