Фантаси Версус Реалити у огласним кампањама АМЦ-а "Мад Мен"

АМЦ-јева "Мад Мен" више није у етеру, али када је била, била је моћна креативност и инспирисано писање, доносећи живот шездесетих година са уживањем. То је привукло милионе гледалаца и показало им страну рекламног свијета коју већина никада раније није видјела, а то је укључивало и рекламе.

Многе од рекламних кампања "Мад Мен" које се користе у ТВ емисији приказивале су стварне огласе који су се враћали током дана. Иако су огласи били стварни, често су продавали снове, користећи фантазију да убеде људе да купе производе и услуге својих клијената.

Актуелна верзија те технике назива се "аспирацијско оглашавање". Аспирациона реклама је врста маркетинга чији је циљ да вас убеди да побољшате свој статус купујући боље брендове. Мало мање сумњичаво, али подједнако ефикасно. Ако мислите да сте имуни на такве очигледне игре ума, запитајте се зашто чезнете за тим БМВ-ом, Бензом или Лекусом? Ауто је само ауто.

Неке од најинвентивнијих, и да, манипулативних реклама које су се икада појавиле, трајале су 60-их година, мијењајући заувијек рекламну игру. Овде ћемо деконструисати неке од стварних огласа који су се појавили у "Мад Мен", АМЦ ТВ серији.

Сањао сам да сам био нокаут у групи

Замислите атрактивну плавушу у боксерском рингу, која носи само грудњак, сребрне кратке хлаче, високе пете и боксерске рукавице.

Шта би могло бити више фројдовски? Сек. Снага. Независност. Доминација. Чак и данас, у Лади Гаги, свему времену, овај оглас и даље генерише топлоту, али то је био кријес када се појавио 3. фебруара 1961. у часопису Лифе Магазине. Госпођа Маиденформ била је плакаткиња из фантазија испуњења тог доба и покрета женског оснаживања. Кампања, која је покренута 1949. године, заузела је 28. мјесто у 100 најзанимљивијих огласних кампања Адвертисинг Аге-а. То што је трајало више од двадесет година говори о његовој сјајности.

За Нормана, Цраиг & Куннел, огласну агенцију која је креирала кампању 1949. године, честитке за стварање историје оглашавања.

Кодак уводи "Цароусел" у Нев Слиде Пројецтор

То је само пројекција слајдова, зар не? Не. Ни близу. Током једне од најупечатљивијих сцена "Мад Мен", Дон Драпер представља идеју за име производа и огласну кампању на Кодак проспективном терену.

Како се појављују слике његове жене и дјеце, Драпер се руши, можда се присјећа бољих дана пропалог брака. Његов говор претвара утилитаристички пројектор у машину из снова:

Води нас до места где желимо да идемо поново … Зове се Цароусел. Омогућава нам да путујемо около и около и опет кући.

Прави оглас за Кодак Цароусел није био ни приближно поетичан, нити очаравајући. "Опустите се! Подметач отпоран на пролијевање показује 80 слајдова, аутоматски!" био је функционални наслов са којим су се бавили.

Ако и даље добијате мокро, почните да добијате тешко

Шездесетих година десница је била најлакши бренд. Током браинсторминг сесије, Стерлинг Цоопер писац је предложио да се као гласноговорник користи астронаут. Херојска мушка икона не разбија зној док се креће у свемир. Али Драпер (и права агенција) су имали бољу идеју.

Секс се продаје, чак и суптилно. На самом огласу је приказана женска рука која је држала конзерву аеросол спреја Ригхт Гуард, обећавајући тешко рјешење за знојење. Сугестија великог љубавног живота надмашује све, иако кроз сухе пазуха. У стварности, то је само оглас који се водио.

Поред реклама у серији, било је много реалистичких гиганта Мадисон авеније чији је рад променио културу и направили касе за касе за своје клијенте.

Ево три:

Билл Бернбацх, креативни геније

Билл Бернбацх је био пионир, препознајући да су потрошачи људи, и да желе да се ангажују у односу на тешко продате. Као резултат тога, његова огласна агенција, Доиле, Дане, Бернбацх (ДДБ) ставила је предност на креативност и била је прва која је комбиновала цопивритерс са уметничким директорима да размисле о идејама. ДДБ је стајао иза кампање која је револуционирала начин на који посматрамо стране аутомобиле. Показујући сићушну слику Волксваген Бубе на оштрој белој страни, наслов гласи: "Тхинк Смалл."

У поређењу са америчким брендирањем аутомобила, контра-интуитивни приступ се истицао и продао тону контра-културе ВВ-а. ДДБ је такође зарадио много новца за Авис, Лифе Цереал и Полароид. Били су тако добри и често се помињу у "Мад Мен" као конкуренција Стерлинг Цоопера.

Мари Веллс, прва женска ЦЕО рекламе

У игри Мад Ман-а, Мари Веллс је успела спектакуларно. Сада у осамдесетим годинама и још увек ради као консултант, Веллс или њена агенција била је одговорна за запањујући број незаборавних ознака и креативних концепата, укључујући:

• Плоп, Плоп, Физз, Физз за Алка Селтзер
• Волим Нев Иорк
• Верујте Мидас Тоуцх
• Код Форда, квалитет је посао један
• Флицк иоур Биц
• Подигните руку ако сте сигурни
• Пријатељи не дозвољавају пријатељима да воде пијанство

Једна од првих жена која је постала извршна директорица компаније која се јавно тргује, Веллс је био најскупљи огласни извршитељ свог дана пре него што је продао своју продавницу.

Давид Огилви, луд (исон Авенуе) научник

Ниједна рекламна дискусија не би била потпуна без спомињања Дејвида Огилвија, који је у недавној биографији означен као "Краљ Мадисон Авеније". Британац који је освојио клијенте америчких огласа, оно што је истакао Огилвв био је његово ослањање на истраживање потрошача.

Део уметности, део науке, Огилвијеви огласи су користили дугачку копију, испуњену чињеницама за које је знао да ће ангажовати потенцијалне клијенте. "Више волим дисциплину знања од анархије незнања", рекао је он. То су учинили и многи рачуни његове агенције, који су укључивали Сеарс, Пепперидге Фарм, владу Пуерто Рица и Сцхвеппес.