Да ли нам је потребно да поново дефинишемо титулу цопивритер-а?

Как в htaccess задать кодировку UTF-8 или windows-1251

Преглед садржаја:

Цопивритер је много више од Вордсмитх
Замагљивање линија између копиртера и уметничког директора
Ако није аутор, шта би требало да буде наслов?

Креативни тимови у рекламним агенцијама знају тачно шта аутор доноси на сто. У ствари, сватко тко је упознат с маркетингом, оглашавањем и дизајном, зна да је цопивритер креативни, стратешки мислиоц који има онолико визуалних идеја колико и копија.

Али питајте већину људи изван креативне арене, укључујући оне у менаџменту и клијентима агенције, а они изгледају помало бачени по наслову и дефиницији. Неки верују да је цопивритер посао у правној професији, који припада некоме ко пише мали отисак на дну с.

"Ох, ти си цопивритер? Дакле, пишеш ствари о ауторским правима на дну огласа? Вов … то звучи досадно."

То не може бити даље од истине.

Погледајмо ставку Википедије за цопивритер:

"Писац текстова обично ради као дио креативног тима. Рекламне агенције партнери с копиртерима с умјетничким директорима. Ауторска права има крајњу одговорност за вербални или текстуални садржај, који често укључује добивање копије информација од клијента. причајући причу, израђујући је на такав начин да она резонира са гледаоцем / читаоцем, идеално стварајући емоционални одговор ¹ .

Уметнички директор има крајњу одговорност за визуелну комуникацију и, посебно у случају штампаног рада, може надгледати продукцију. Иако, у многим случајевима, било која особа може доћи до укупне идеје за комерцијалне (обично се назива концепт или "велика идеја"), а процес сарадње често побољшава рад. "

Укратко, цопивритерс и уметнички директори су подједнако одговорни за стварање те "велике идеје". Она која постаје темељ кампање која се одвија преко штампаних, дигиталних, емитованих, герилских и односа с јавношћу. Па ипак, док је наслов уметничког директора тежак и важан, наслов ауторске копије једва хвата површину улоге. Први се осјећа као особа која управља стварањем филма или продукције на Броадваиу; потоњи, неки књишки мољац који проверава правопис и граматику.

Цопивритер је много више од Вордсмитх

Цопивритер (једна реч) је креативни стратег, пре свега. Тако је и уметнички директор. На почетку пројекта, улоге оба су немогуће раздвојити. Ниједна није фокусирана на извршење, слике, или речи, већ на општи правац кампање. Шта је велика идеја? Шта је стратегија? Како да пробијемо неред? Копиртер и уметнички директор су на истој основи. Оба су фокусирана на велике идеје, а то значи да уметнички директори могу да размишљају речима, и да цопивритерс може да размишља визуелно.

Тако је.

Када се то уради, онда се специфичности посла појављују. Све речи, наслови, копије тела, сви падају на копирача да би израђивали. Изглед, дизајн, извођење слика, као и свеукупни изглед и осећај дела, који је на раменима уметничког директора.

Важно је напоменути да су многе велике визуелне егзекуције у рекламирању дошле од цопивритера, а уметнички директори су написали исто толико великих наслова. Ово је природа посла, а свако подручје стручности у одређеној групи са одређеним задацима чини велику штету свима, укључујући и агенцију која је ангажовала тим.

Замагљивање линија између копиртера и уметничког директора

Важно је напоменути да у овим данима тешких визуелних егзекуција у неким медијима, као и чисте егзекуције на копијама (друштвени медији су у првом плану) линије између цопивритер-а и арт директора постају све нејасније. Неки пројекти долазе у рекламне и маркетиншке агенције које захтевају мало, ако уопште, испразне ријечи. Али они требају снажне идеје, а цопивритер је често више катализатор за ове идеје од уметничког директора или дизајнера. То је обично зато што је писац више упознат са већином материјала јер ће у неком тренутку морати да пишу о томе, било на веб страници или у брошури.

А стратегије често долазе из сарадње између писаца, планера и управљања рачуна. У другим приликама, уметнички директор ће бити једнако одговоран као аутор за стварање кампање која се заснива на копирању.

Ако није аутор, шта би требало да буде наслов?

Како је појам "уметнички директор" много описнији и престижнији од "цопивритера", да ли је време да се редефинише улога? Да или Не? И ако јесте, шта бисте предложили? Да ли би требало да напустимо термине "уметнички директор" и "цопивритер" у целини, и уместо тога, улоге означавамо као нешто више као "рекламни креативни" или "креативни мислилац"? Ево списка предложених наслова који су предложени током година. Слободно оставите своје предлоге или коментаре испод.