Модел интерне рекламне агенције

Постоји много различитих врста рекламних агенција, укључујући Абове-Тхе-Лине (АБЛ), Кроз линију (ТТЛ), Испод линије (БТЛ), дигиталне, финансијске и здравствене услуге. Затим ту је ин-хоусе агенција, која може бити мјешавина неколико њих или нешто сасвим другачије у свом властитом праву.

Неке агенције заправо почињу да раде као интерно одељење, и кроз труд, велики посао и наградне емисије, постају властита агенција. Познати пример за то је Група Интегер у Колораду, која је почела као интерна агенција за Цоорс, али је брзо дипломирала да ради за друге клијенте, укључујући Старбуцкс, Ацувуе, Вицтори Моторцицлес и Поларис.

Интерна агенција за оглашавање обично је у власништву и управљана од стране једног јединог клијента: компаније која оглашава. Уместо да ова компанија пренесе своје оглашавање на агенцију (или ових дана, неколико агенција са различитим дисциплинама), њене огласне кампање се често воде од стране сопствене агенције. Неке рекламе и даље могу бити усмјерене на вањске агенције, али обично на основу појединачних пројеката. Или, интерне агенције ће се бавити једним подручјем комуникације, док ће се спољне агенције односити према другима.

Како функционише интерна агенција

Постоји мала структурна разлика између интерне агенције и традиционалне агенције која има више клијената. Интерне агенције имају своје креативне директоре, директоре уметности, цопивритерс, стручњаке за производњу, медијске купце, руководиоце рачуна и сваку другу улогу коју очекујете у агенцији.

Међутим, постоје велике разлике када се ради о стварном послу који се производи, процесима одобравања, сатима и радним оптерећењима. На пример:

• Интерне агенције раде само за једног клијента; њиховог послодавца. Све што раде, од веб страница и герила до телевизије и директне поште, све је то за један бренд.
• Интерне агенције не морају да шаљу нове послове. Добијају сав посао који им је потребан од компаније која их посједује.
• Запослени у интерним агенцијама имају много боље сате него запослени у агенцији. Не постоји мљевење, врло мало касних ноћи и викенда, а атмосфера је мања, а више од девет до пет.
• Интерне агенције имају мање процеса одобравања које треба проћи. Не постоји посредник, као у агенцији. Кампање се развијају руку под руку са људима који ће на крају одобрити пројекат, тако да ово смањује губљење времена и погрешну комуникацију.

• Запослени у интерним агенцијама су често плаћени више него њихови колеге из агенција. Рад у кући се сматра мање престижним од рада у агенцији, и многи људи не уживају у идеји да раде на само једном производу, из дана у дан. Дакле, компензација је већа.
• Запослени у интерним агенцијама обично добијају много боље пакете, јер их подржавају веће корпорације са много већом куповном моћи. Ово, у комбинацији са сатима и платом, често се назива "златним лисицама". Када одете на страну клијента, тешко је вратити се у оштрији свет агенције који има више сати и мање новца.

Интерне агенције су у порасту

Корпорације широм света виде многе предности агенције. Огласне агенције наплаћују много новца за пројекте, а наплаћују и прековремени рад. Они не знају за производ или услугу, као ни за особље у кући, и подељени су између много различитих клијената. Цхипотле је одушевио агенције током 2010. године, а рад њиховог интерног тима од тада је освојио многе награде.

Уз интерну агенцију, клијент добија 100% посвећености, без прековремених или журних трошкова, стручњака за предмет, и запосленика који имају директну корист од компаније која добро функционише. Јефтиније је, брже је и ових дана је лакше доћи до веома талентованих људи са стране клијента. Компаније као што су Аппле и Гоогле привлаче велике рекламе. Готово је нестала стигма која је некада била везана за „продају“ и промовисање само једног бренда. Уосталом, зашто радити за агенцију која запошљава и пали на основу клијената које добија или губи када имате стабилност и финансијску подршку компаније која жели да успијете?

Обраћање агенцији Стигма

Дефинитивно је "нас против њих" став када је ријеч о традиционалним огласним агенцијама и властитим агенцијама. Лако би се то могло изједначити са разликама између главних и мањих лига у бејзболу. Они који раде у агенцијама сматрају да интерне агенције нису чисте. Они ће навести сљедеће разлоге због којих се они не свиђају и не поштују модел куће:

• Радите само на једном клијенту, који плаћа вашу плату. Дакле, то није изазов.
• Не морате да радите или радите напорно да бисте добили своје рачуне.
• Радите редовно 9-5 сати. То није баш реклама.
• Не радите добро. Углавном је осредњи.
• Можете привући само нискоквалитетне таленте. Прави професионалци раде у традиционалним продавницама.

Једном су неке од тих изјава биле истините. Али времена су се дефинитивно промијенила, а властита агенција, како је горе наведено, је у порасту. У ствари, нека од највећих имена у оглашавању су прешла са агенције на страну клијента, бирајући да раде за компаније као што су Аппле, Гоогле, Таргет и Мицрософт. Зашто промјена? Ево неколико позитивних ставки:

• Постоји одлична равнотежа између посла и живота. Ко жели да ради 18 сати дневно?
• Радите на промоцији сопствених производа и услуга.
• Успјех ваше кампање директно одговара успјеху ваше твртке.
• Не мораш да наставиш са бацањем. Имате посао и можете се фокусирати на њега.
• Можете радити награђивани рад без стреса и боли.
• Имате много бржи процес одобравања.
• Имате много више утицаја на кампање које се производе.
• Откази због губитака на рачуну нису нешто о чему треба бринути.

Дакле, ако радите у кући и када вам се смеју запослени у агенцијама, погледајте ту листу. А када уклоне чип са својих рамена, видеће да је корисно радити у кући, ако можете наћи добар, креативан фит.

Фамоус Ин-Хоусе Адвертисинг Агенци

У Америци и широм света постоје многе агенције за оглашавање. Многи се једноставно називају "креативним одељењем" у тој корпорацији, али неки имају сопствени бренд, име и идентитет. Ево неких од највећих:

• Фиделити Цоммуницатионс & Адвертисинг (Фиделити Инвестментс))
• Фабрика садржаја (Цоца-Цола)
• Иеллов Таг Продуцтионс​Најбоља куповина)
• Жути фанови (Спринт Цоммуницатионс)
• ББЦ Цреативе (ББЦ)

Оно што се некада сматрало црвенокосом пасторком света агенције сада је веома легитимно. Идите у кућу, и још увијек можете освојити награде и путовати свијетом. Али, и даље ћете имати довољно времена да видите своју породицу и живите релативно нормалан живот.