Креативни одјел рекламне агенције

Иако је свако одељење битно у рекламној агенцији, креативно одељење је оно које га дефинише. Ако рекламна агенција има производ, то је креативни рад. А то раде талентовани људи који раде у креативном одјелу.

Све од штампаних огласа и директне поште, до емитовања огласа, веб сајтова, друштвених медија и герилских кампања су замишљене овде. Без креативног одељења нема агенције. У ствари, многи људи сматрају да је креативно одељење мотор машине, иако без других одељења не би било посла.

Иако се мало разликује од агенције до агенције, креативни одјел се углавном састоји од сличних улога које обављају сличне дужности.

Цреативе Дирецторс

Ако се креативна особа заустави са било ким, то су креативни директори (ЦД). Њихов је посао да осигурају да је посао који раде тимови кратак и одређеног квалитета. Креативни директори такође одлучују који ће тимови радити на којим пројектима, вријеме потребно за његово рјешавање, и често ће бити ту да представи посао клијенту, заједно са тимом који је осмислио кампању.

Када се то догоди, ЦД-ови ће можда морати да помогну у решавању проблема, или чак да га реше ако ниједна друга креативна особа не може. Због тога се ЦД често назива "последња линија одбране" у креативном одељењу.

Са позадином као цопивритер или уметнички директор, а понекад и дизајнер или извршни директор, креативни директор усмерава рад, и ако је успешан, он је инструмент у томе да агенција постане финансијски и критички успех. Креативни директори као што су Давид Абботт, Билл Бернбацх, Лее Цлов и Алек Богуски су обликовали своје агенције на овај начин.

Неке агенције имају неколико нивоа креативног директора, почевши од сарадника креативног директора, креативног директора, вишег креативног директора, и коначно, извршног креативног директора.

Цопивритерс

Постоји много нивоа цопивритер-а у огласној агенцији, у зависности од његове величине, базе клијената и врста пројеката у којима се она специјализује. На примјер, агенција која се фокусира на директни маркетинг и веб садржај ће имати више писаца о особљу него агенција фокусирана на пакирање и продајна мјеста.

Цопивритерс обично раде у сарадњи са уметничким директорима или дизајнерима, радним процесом који је осмислио Билл Бернбацх из Доиле Дане Бернбацх крајем 1950-их. Овакав модел ових дана постаје све мање популаран, будући да особље агенције ради или опада са слободњацима заснованим на радном оптерећењу.

На доњем крају пречке је млађи цопивритер. Након годину дана, та позиција се мијења у цопивритер, тада виши текстописац, а затим и као креативни директор. Млађи писци раде на пројектима ниског нивоа, а подучавају их виши кадрови док не пронађу свој положај.

Цопивритерс раде на свему, од најмањих онлине огласа и банера до потпуних интегрисаних кампања. И то нису само креативци који долазе са речима - цопивритерс су обично стратешки, креативни мислиоци, који предлажу онолико визуелних идеја као уметнички директори и дизајнери.

Арт Дирецторс

Баш као и цопивритерс, постоје нивои уметничког директора унутар агенција који се крећу од млађих до старијих и коначно у улогу уметничког директора. Умјетнички директор ради заједно с ауторима и дизајнерима како би осмислио кампању, а он је и креативни мислилац као и писац. Иако уметнички директори имају реч "уметност" у наслову, вештине цртања нису потребне. Ово је посао креативног решавања проблема - извршење може да обављају други људи.

Када уметнички директор преузме пројекат, он или она ће радити заједно са креативним директором како би утврдили изглед и осећај кампање. Већина умјетничких директора има одличне компјутерске и дизајнерске вјештине, али то није увијек потребно. Ако агенција има тим врхунских дизајнера, умјетнички директори могу их упутити да имплементирају своју визију.

Десигнерс

Постоји много типова дизајнера, укључујући оне који су искусни у графичком дизајну, веб дизајну, па чак и дизајну производа. Међутим, већина агенција има графичке дизајнере особља који помажу умјетничким директорима и цопивритерима с материјалима за кампању, као и да раде на пословима који захтијевају чист дизајн без потребе за концепт тимом.

Дизајнери су цењени чланови тима, јер могу да пренесу идеје на виши ниво и да завршеном послу дају слој који креативни тим није могао да дода. У мањим агенцијама, дизајнери не могу бити запослени, али су ангажовани као слободни новинари по потреби, или ће радити у дизајнерском студију чије услуге се траже с времена на време.

Веб програмери

Радећи заједно са дизајнерима и уметничким директорима су веб програмери. Са толико нагласка који се ставља на дигитално, то је улога која је постала непроцјењива за већину агенција. Неке дигиталне агенције запошљавају читав тим девелопера, док други имају само неколико запослених који помажу у дигиталним дијеловима кампање.

Посао веб програмера је да помогну у дизајнирању онлине искуства, кодирању, модификовању и понекад одржавању. Требало би да имају одличне корисничке способности (УКС), и да буду искусни у јасној навигацији и корисничким платформама.

Продуцтион Артистс

Продуценти имају понекад незахвалан задатак да припреме кампање за штампу. Овај посао укључује подешавање датотека за штампарију, креирање верзија једног огласа за више публикација и медија, као и креирање ажурирања постојећих кампања.

Иако то није посао који захтијева много критичког размишљања, он захтијева велику пажњу према детаљима и пажљиву диспозицију.

Скетцх / Сторибоард Артистс

Неке агенције, поготово оне које раде много ТВ и вањског оглашавања, имају скицу умјетника или "вристер" на особље. Ово је неко ко може брзо и вешто скицирати сторибоардс за ТВ снимке или за кампање са сликама.

У прошлости, цртачи су радили са оловкама и маркерима, али ових дана је једнако брзо и лакше у многим аспектима користити таблет, јер се дигиталне скице могу мијењати и обојити много различитих времена на основу повратних информација клијената.