5 Нова правила за данашње дизајнере и креаторе

Постоје одређене истине које многи људи у индустрији држе као дете које грли деку. То су "правила" која су научена током студија и раних дана на послу и добро су служила свима. Међутим, последњих десет година дошло је до велике промене у начину на који се производе рекламе, дизајн, ПР и маркетинг. Дигитални је преузео, нове идеје предводе набоје, стари начини рада се оспоравају.

Са овим промјенама времена, чини се мудрим погледати нека од многих правила или смјерница које смо сви пратили током година, и видјети да ли их је потребно ажурирати. Или у неким случајевима, потпуно преписани.

Старо правило: Велик посао продаје се ново правило: Велики посао можда треба преводиоца

Дизајнери и креативци свуда ће напухати груди и набирати перје на саму помисао на ову. Али, с обзиром да се технологија тако брзо креће, многи људи који су одговорни за куповину креативног рада нису они који ће икада морати одговорити на њега. Просечни 55-годишњи директор неће користити СнапЦхат са учесталошћу 14-годишњег школског клинца. Одличан рад који је у складу са овом циљном публиком ће бити страни свима који нису у тој демографској групи.

Дакле, требат ће помоћ да се успјешно прода. Можете чак користити и израз "ако га не добијете, тако добро." То није за тебе!"

Старо правило: темељито прегледајте рад

Ново правило: Преглед рада на први поглед

То не значи да је потребно зарезивање, и то свакако не значи да је у реду да кратко погледамо копију или уметнички правац пре објављивања дела. АЛИ, распон пажње модерног потрошача је много мањи него што је био. Када је у питању преглед рада за паметне телефоне, билборде, таблете, летке, брошуре, или било шта друго, имате још једну или две да привучете њихову пажњу. Ако имате среће. Запамтите, 89 посто реклама остаје незапажено. Дакле, показујући рад групи људи, клијената, фокус група или креативног особља, на начин који даје минуте, или читав сат, да бисте пружили повратну информацију, не знате тачно.

Први поглед би требао бити краткотрајан. Требало би да буде исто као што потрошач то види. Онда замолите људе да га прегледају шта се сећају. Шта се истицало? Да ли су ишта приметили? Затим се вратите и сецирајте га.

Старо правило: подаци су за менаџере рачуна

Ново правило: подаци су за свакога

Креативни људи, уопште, не воле бушење бројева и статистике. То је посао за рачунске тимове. Пустите их да пуцају кроз податке, зграбите најистакнутије тачке и представите их креативним кратким описом. То је било ок прије 30 година, али сада, подаци су краљ. И толико тога има, у толико различитих категорија, да је дошло време да креативно одељење користи то у своју корист. Немојте чекати да вам рачун рачунара да мале податке који могу или не морају бити корисни.

Ако копате у детаље као огласе, наћи ћете нове и узбудљиве смернице за ваше идеје. Велики подаци ће владати у индустрији оглашавања, дизајна и маркетинга у наредним деценијама. Учење како говорити овај језик је од суштинског значаја за модерне креативне. Урадите то добро, и ваше идеје ће се пробити. Игноришите га и ваше идеје ће бити игнорисане.

Старо правило: Тежите наградама

Ново правило: Тежите резултатима

Док многи креативни људи покушавају да ураде једно или друго прво, не може се порећи глад која постоји за награде. Посебно велике награде као што су Д&АД, Оне Схов и Цаннес Лионс. Али рад на освајању награда није поента индустрије, као што и рад на освајању Оскара није смисао дјеловања. Време је да избаците награде. Рад треба да буде дизајниран да уради једну ствар добро, а то је да се добију резултати за клијента. Било да је то већа свест, више продаје, или више купаца у продавницама цигле и малтера, циљ је да клијент донесе успех.

Ако се, након што је то постигнуто, рад сматра и заслужним за награду, онда је то бонус. Награде су важне агенцијама јер помажу да се донесу и задрже клијенти. Они су потребни. Међутим, они нису разлог за обављање посла, а усредсређивање на њих значи скраћивање клијента и рада.

Старо правило: уживо до посла

Ново правило: Радите да живите

Рекламна индустрија је скоро поносна на то колико тешко ради своје професионалце. Од вас се очекује да уђете у радно вријеме од 15 сати, радним викендом и да проведете што је могуће мање дана одмора. Сматра се знаком части да спава у агенцији или ради нон-стоп на терену на рачун вашег времена са породицом и пријатељима. Ово се мора променити. Оглашавање није спасоносно. Она не лечи светске болести и не просветљава нас. Она је ту да продаје производе и услуге и чини многе људе богатима.

Нема разлога за непрестано мљевење, а клијенти то морају почети цијенити. Већина корпорација тражи од својих запослених да раде разумно, 8-5 сати, а ипак очекују да запослени у огласима и дизајнерским агенцијама жртвују свој друштвени живот, и њихов здрав разум, за лансирање производа, терен или нову иницијативу. То буквално убија људе. И то је један од разлога зашто више креативних људи иде у радње у кући. Ново правило треба да буде рад на стварању доброг живота, а не да се живи сваки дан да би се упослио у земљу.