Грешке у дигиталном маркетингу које не можете да приуштите

Још прије пет година, дигитални маркетинг се сматрао као накнадна мисао или као додатак маркетиншкој кампањи. Имао си прикован на отвореном, ТВ спотови су направљени и запрашени, а материјали на продајном месту су били на штампачу. Ох, боље урадите неке постове на Фацебооку, само да би покрили друштвене.

Времена су се променила. Сада је дигитални маркетинг камен темељац сваке рекламне кампање и заузима значајан део буџета. Међутим, клатно се толико брзо окренуло да дигитални маркетинг сада гледа кроз слијепе. Фокус је често преусак, а резултати су слаби или збуњени. Али, промијените своју парадигму и можете створити неке запањујуће дигиталне кампање.

Не размишљајте само дигитално

Бићете укључени у састанке са људима који говоре „шта ми радимо на социјалном?“ И „шта је наш план да ухватимо више лајкова и делова?“. То је кратковидно размишљање.

Неке од најуспјешнијих дигиталних кампања посљедњих неколико година дошле су од онога што би многи сматрали традиционалним медијима; видеозаписи дугих форми (само погледајте Дове) и герилске каскаде (ТНТ-ова “Пусх то Адд Драма”) могу, ако су правилно изведени, имати огроман дигитални отисак.

Дигитални маркетинг је еволуирао до те мјере да је сада легитиман пут за све врсте дистрибуције садржаја, а не само социјалне постове. Велико је питање: Како ћете трошити свој новац на дигитално креирање спласха? Хоћете ли све то да ставите иза плаћених медија, необавезних сајтова, промовисаних постова, блокада пута и изворног садржаја? Или, да ли ћете створити нешто што ће читав свијет гледати, а заузврат покреће бујицу корисничких разговора о друштву? Одличан трик може да привуче милионе долара вредне импресије и кошта део цене традиционалних друштвених медија.

Размисли о томе.

Не ослањајте се на социјалне платформе да раде сав посао

Велики Ховард Госсаге је једном написао: „Нико не чита огласе. Људи читају шта их занима. Понекад је то оглас. “То се вратило у вријеме директне поште, новина и реклама у часописима, али и данас је то истина. У ствари, због саме природе друштвених платформи, речи су сада снажније у рекламирању него прије 10 година када је копија имала једну ногу у гробу.

Данас су људи препуни порука на свим платформама друштвених медија.Не можете претпоставити да ћете једноставно приметити да једноставно стављање садржаја на Фацебоок, Твиттер, Пинтерест, Инстаграм, и друге апликације које прате трендове. Налазите се у мору беле буке. Ваша порука само додаје томе. Како ћете се уздићи изнад њега и бити саслушани? Шта ћете рећи да даје изјаву? Свакодневно видимо на хиљаде рекламних порука на нашим телефонима, али ангажирамо само неколико одабраних. Не можете се ослонити на ове друштвене платформе да бисте обавили посао за вас.

Оно што објављујете много је важније него што постављате или колико често то радите. Истичу. Ако немате шта да кажете, не додајте бели шум.

Не радите у Силосу

Оглашавање и маркетиншке агенције, као и интерне маркетиншке службе, су раздвојени. То је природа посла; не може се избећи. Међутим, начин на који ова одељења свакодневно комуницирају може имати огроман утицај, негативно или позитивно, на ваше дигиталне маркетиншке кампање.

Када започињете нову дигиталну кампању, разговарајте са другим одељењима. Шта планира медијски одјел? Да ли у радовима постоји велика штампа и кампања на отвореном? Доносећи га у своју дигиталну кампању, крајњи резултат можете учинити много већим од онога који раде сами. Можда ПР планира потез који би имао већи утицај на стратегију дељења друштвених заједница.

Ако достигнете довољно рано и сарађујете, можете добити много више утицаја за свој новац. Можда ћете чак моћи да трошите мање и да постигнете више.

Немојте скакати на нове апликације без доброг разлога

"Ох, изглед, сјајна нова апликација! Колико брзо можемо да је искористимо?" Једна од највећих грешака које брендови праве са новим апликацијама је да покуша да уклопи квадрат у округлу рупу. Нису разумели Вине, и то се показало. Жао ми је ГЕ, али нико није бринуо о исечку вашег логотипа од шест секунди, већ је био досадан, међутим, ГЕ је од тада научио шта Вине заправо може да уради, и отишао је да освоји кратке награде за њихове напоре.

Управо сада, брендови траже да користе најновије апликације као што су Мееркат, Перисцопе, Супер, Зоом Социал и Грапхити. Неки ће имати успеха. Већина ће путовати и посрнути зато што нису схватили зашто је апликација релевантна и за њихов бренд и за базу потрошача. Као и учење новог језика, потребно је време пре него што почнете да се осећате удобно и разумете шта се дешава.

Не трошите на технологију и штедите на ресурсе

Ваш клијент, или ваша компанија, схватили су да је дигитално немогуће превидети. То више није неопходно зло и мала ставка у буџету. Међутим, иако ваши пројекти сада могу да добију средства која су им потребна, не можете себи приуштити да уложите сав свој новац иза технологије и потрошње медија. Нећете оставити новац за ресурсе који ће вам очајнички бити потребни.

Не можете се ослонити на неплаћене стажисте да раде ваше постове на Твиттеру и Фацебооку. Не можете тражити од менаџера заједнице да преузме вишеструке канале и да проведе 18 сати дневно знојењем док не изгори. А не можете аутоматизовати системе који захтевају лични додир. Када марке користе аутореспондерс на друштвеним, резултати могу бити или ненамјерно смијешно или стварно срамотно. Потрошите новац на таленте и инвестирајте у људе, стратегије и време. Од овог успеха ћете расти, а заузврат ћете имати још више новца да потрошите у будућности.