Динамичко приказивање огласа у дигиталном маркетингу

Звучи као да би се односило на оно што је енергично и инспирисано, али динамични креативни нема никакве везе са тоналитетом оглашавања. У ствари, не ради се толико о изгледу, већ о садржају који он служи онлине. И као што ћете видети, може се користити за велики ефекат, повећавајући РОИ и аквизицију. Прво, погледајмо основну дефиницију:

Басиц Дефинитион

Динамички оглас је термин који се обично користи у дигиталном маркетингу и једноставно је други начин да се каже "персонализовани садржај". Динамични огласи се праве у реалном времену када се захтев за оглас пошаље серверу и повуче различите креативне елементе на основу окружења, корисника и других фактора. Од одређене локације до недавне веб претраге или историје страница које сте посјетили, оглас који користи динамички оглас послужит ће садржај заснован на клијенту и његовом понашању.

Како динамичка креативност функционише?

Размислите о динамичном креативности као проводаџији. Садржај се заснива на вашим личностима и понекад не воли. Што више купујете за одређени производ или услугу, то ће више прилагођавати огласе које видите на тим резултатима претраживања.

Начин на који се то ради је употреба колачића, података о праћењу, времена дана, дана у седмици, географске локације и многих других фактора за израду огласа који су циљани посјетиоци веб-локације. Иако су неки огласи слични, они које видите ће бити прилагођени вашим специфичним потребама. Имат ћете другачије искуство оглашавања у потпуности од некога удаљеног само неколико блокова који је на истој веб страници јер су тражили различите ствари.

Штавише, људи у различитим деловима земље, или у свету, видеће различите делове креативности на основу свог окружења и локалних догађаја. Динамички креативни је толико флексибилан, да понекад може бити прилично изненађујуће видјети огласе који вас терају да идете "вов … Тражио сам нешто слично, како они знају?"

Примери динамичког огласа

Љето је и планирате одмор. Користите уобичајене веб странице за тражење најбољих понуда за ваш одмор, а можда чак и погледате неколико нових одјећа за путовање. Док настављате са прегледавањем, приказују се динамични огласи који задовољавају те потребе. Кроз прикупљање података, софтвер за аутоматизацију у реалном времену зна да активно тражите одмор и сродне ствари. Одједном ћете почети да видите рекламе за кофере, крему за сунчање, хотеле, енергетске претвараче и различите врсте обуће.

Паметни произвођач обуће може користити ове информације да би вас директно усмјерио на одређене врсте обуће. Нећете видети огласе за радне чизме или патике за трчање. Међутим, ако обуставите тражење одмора и умјесто тога почнете тражити изнајмљивање смокинга, вјенчања и цвијећа, огласи ће се промијенити. Сада, умјесто обуће за плажу, видећете формалне изборе за ципеле.Динамичка креативност дјелује као нека врста обрнутог камелеона, прилагођавајући резултате који ће вам бити најрелевантнији и привлачнији.

Слично томе, други брендови ће се укључити у акцију. Ако заиста планирате да идете на венчање, добићете рекламе од златара, продавница специјализованих за поклоне у домаћинству и компанија за честитке. Шта год да тражите, динамични креативни ће имати одговор. То је одличан начин за брендове да повећају шансе за кликовне стопе и конверзије тако што ће послужити најрелевантнији могући садржај.

Предности динамичког креативног дизајна

Онлине тржиште је претрпано. Веома претрпан. Ако оглашивач жели да дође до потрошача, та порука мора успоставити везу. Ако то може бити личнија веза, шансе потрошача да реагују на то су увелико повећане. Само замислите рекламни банер са својим именом и сигурно би вам привукли пажњу. Наравно, то је ријетко могуће, али на основу ствари које тражите, динамички оглас може послужити огласе који су одраз тренутних интереса. То повећава број кликова и конверзију.