Како рекламе савладају истину да бисте добили вашу пажњу

Лиинг, то је једна од ствари за коју се учимо да никада не чинимо (осим ако не спашавамо нечија осећања). Након неколико недеља у огласној агенцији, људи су награђени за то.

ОК, то не лежи у традиционалном смислу те речи. Али постоји много различитих начина да лажете, а професионални оглашивачи их добро познају.

Тип лажи

• Пропуст: Ово је можда најчешћи тип лажи у рекламирању. Једноставно речено, он узима релевантне информације из табеле тако да су истакнуте само најбоље карактеристике производа или услуге. Тако, на пример, ако имате таблету за исхрану која ће вам помоћи да изгубите 50 фунти у 10 недеља, али она мора бити комбинована са бесним вежбама и нискокалоричном дијетом за рад, лажна пропуштања би била напуштање исхране и чињенице о вежбама пода за сечење.
• Комисија: Вањска лаж, као што је "купи овај ЦД, а ви ћете зарадити милијун долара за годину дана" је врло ријетка у оглашавању. Лако их је уочити и тешко бранити.

• Грешка: Овдје се ради о злогласним кампањама Скетцхерс Схапе Упс које су покренуле ципеле. Огласна агенција је навела да вјерује да би вам ова емисија могла помоћи да изгубите тежину и да останете у форми, и тако су они трчали с њим. То је била грешка. Није било злобе, али је то још увек била обмана.
• Претеривање: Такође веома уобичајена у оглашавању, иако се претјеривање користи тако очигледно да врло мало људи вјерује у оно што оглашивач каже. Очигледно, прскање на неки дезодоранс неће имати жене које ће трчати за вама из миља около. То је узимање ствари до екстрема да би се створила поента. Дакле, безопасна забава.

• Одбијање: Ово је опасно. Одбија да верује у било шта негативно у вези са производом или услугом која се оглашава и оставља је ван сваке комуникације. Најдуже је духанска индустрија одбила да призна да су њени производи штетни. Чак су их и доктори ловили.
• Минимизација: Другим речима, супротно од претеривања у корист; ви смањите негативне аспекте. Дакле, "овај производ може изазвати лагану нелагоду" када се зна да производ изазива велики бол и патњу, а то је минимизирање.

• Реинвентион: Ако се прича не уклапа, промијените причу. То се може урадити на много начина, од употребе сарказма и тона до преуређивања чињеница и цитата у корист производа или услуге.

Примери уобичајених лажи које се користе у оглашавању

Видјет ћете лоше рекламе од лоших агенција, и они ће јасно лаж или циљ заваравати на најзахтјевније могуће начине. Нека места пролазе малу границу између легалног и илегалног, користећи сваку рупу у закону како би се избјегло кривично гоњење.

Ово су огласи који се одликују зверствима писања:

• "Упореди на 100 $!" - То не значи да је производ вредан 100 долара; то значи да треба да упоредите производ који ћете купити са производом који кошта 100 долара. То је често као поређење кубичног цирконског прстена са дијамантним прстеном. Да, скоро су исти, али хајде. Слично томе, генерички таблет који не може да се упореди са иПад-ом од 59 долара, али они често постоје
• "Позови наредних 10 минута …" - И шта се дешава? Добијате бесплатну доставу? Да ли сте добили дупле наруџбе без додатне наплате? Добио си бесплатног понија? Није важно, време је небитно. Добијате те послове без обзира на све. То је једноставно начин да се људи натјерају на телефон. Али они не кажу "ако не позовете у наредних десет минута, нећете га добити." То је очигледна обмана да би помислио да твој брзи одговор добија нешто друго; лењи људи неће добити.

• "Платите НИШТА за покривене услуге." Ооох, више лукав језик. Та фраза не значи ништа. Ништа уопште. Али звучи као да значи све. То је као да кажете "не плаћајте ништа за ваздух у свом дворишту". Па, наравно. Ако је услуга покривена, она се плаћа. Види.

Дакле, то су врсте "лажи" које ће оглашивачи рећи. Они не крше никакве законе; они се само петљају са језиком. Али лажи, они се брзо оповргавају и резултираће врло лошом кармом за бренд. Замислите да брендови кажу ствари као што су:

• "Гарантовано је да вам 25 ИК бодова буде већа."
• "Наши чизбургери са сланином су 100% без масти и калорија."
• "Бићемо тамо за 29 секунди или мање, сваки пут."

То само оставља оглашиваче широм отворене за тужбе и ужасне муштерије. Све што је очигледно погрешно ће бити откривено, и кроз уста уста бренд ће бити растрган.

Рекламирање не покрива истину, али обично је толико претерано да нико никада не верује да је то нешто друго осим забаве да би се скренула пажња. Од говорних крокодила до аутомобила који се возе на плафону, то је једноставно бљештавило да вас доведе до купаца да обрате пажњу.