Како агенција за оглашавање ради?

Ако се оглашавате, то може изгледати као глупо питање - "како ради агенција за оглашавање?" Али, било коме изван индустрије, то може бити мистерија. Начин на који су огласне агенције заступљене у филмовима и на телевизији, далеко је од свакодневних операција легитимне огласне агенције.

Било би лако написати књигу са описом улога, одговорности и активности укључених у вођење успјешног оглашавања. Али за веома брз преглед функционисања неке агенције, разрадимо је што је могуће једноставније.

Агенције за оглашавање имају клијенте

Уобичајени начин на који агенција добија посао је кроз терен. Нагласак је аудиција, а клијент даје кратак преглед бројним рекламним агенцијама и бира ону која најбоље рјешава овај проблем. Наравно, то не функционише увек тако, али у већини случајева, то је начин на који се агенције упарују са клијентима.

Након тога се потписују уговори и почиње прави посао. У зависности од врсте агенције и клијента, опсег радова (СОВ) ће се значајно разликовати. Али укратко, агенција се слаже да произведе одређену количину посла за одређени износ новца (било да се ради о плаћању, сату или другом договору) и клијент се обавезује да плати агенцији по пријему посла. То је најосновније, али то је најједноставније објашњење.

Све је проблем / решење

Огласна агенција је ту да ријеши проблеме својим клијентима. Клијент је ту да представи агенцију са својим проблемима, и када је потребно решење. Врсте проблема и решења се веома разликују у зависности од клијентовог пословања и области експертизе огласне агенције. Како се то ради разликује се од агенције до агенције, али основни кораци су мање-више исти.

Процес креирања рекламних кампања

То ће варирати од агенције до агенције, али следећи процес у 12 корака је како већина рекламних, маркетиншких, дизајнерских и ПР фирми ради. Неки кораци могу бити пропуштени или комбиновани, али основна структура иде овако:

1. Менаџер рачуна (и тим) састаје се са клијентом како би идентификовао проблем који треба решити.
2. Менаџер рачуна пише креативни поднесак заснован на том проблему. То ће укључивати конкурентну анализу, истраживање, помоћ планера и / или креативног директора, и на крају, одјавити се од клијента.
3. Менаџер налога информише креативни тим и укључује временски оквир, буџет, предложене медије и друге факторе.
4. Креативни тим ради на пројекту неколико дана (или недеља ако има среће) и креира први круг идеја креативном директору.

1. Креативни директор ће уклонити идеје које не раде и упутити тим да истражи добре идеје.
2. Креативни тим ће наставити да ради на идејама, али ће донијети одјел за производњу (ако је потребно), водитеља рачуна и друге чланове агенције како би били сигурни да је посао на правом путу. Ако постоје одштампани комади, или је потребно снимање, тада ће одељење за производњу почети са проценама.
3. Креативни директор одобрава коначне идеје, а креативни тим их представља клијенту.

1. Клијент ће отићи и разговарати о идејама, прије него што пошаље повратну информацију агенцији. Може резултирати прерадом идеја (поновити кораке 3 до 7) или зеленим светлом да се крене у извршавање идеја. У овом тренутку, буџет и временски оквир ће се поново одобрити.
2. Креативни тим блиско сарађује са тимом за рачуне, куповином медија, продукцијом и креативним директором како би произвео огласе, без обзира на облик.
3. Коначни огласи се стављају испред клијента на одобрење. Када клијент одобри, огласи се објављују, било он-лине, штампани, отворени, у етеру или било којем другом медију.

1. Агенција ће пратити успјех и РОИ огласа и дати повратну информацију клијенту.
2. Клијент плаћа агенцију. И онда се цео процес понавља.

Самопромоција и награде су кључеви за опстанак

Ако агенција ради велики посао за клијента, то би требало да буде довољно рекламно.Али огласне агенције, ради преживљавања и успјеха, морају изаћи тамо да би освојиле више посла и да клијенти дођу на посао.

Огласне агенције ће ући у свој најбољи рад у емисије награда. Само најбоље емисије ће привући пажњу клијената које вреди имати. Такође ће развити веб страницу и друге облике самопромоције како би клијенти тражили у правом смјеру.