Имена агенција за оглашавање су извршила трансформацију

Преглед садржаја:

Највећи играчи имају највише досадних имена
То је тада било. Ово је сада. (Срећом.)

Изненађујуће је помислити да у индустрији која свој крух и маслац прави креативношћу и оригиналношћу, рекламне агенције су дом за неке од досадних имена компанија на планети.

Поштено је рећи да само адвокатске компаније могу да се супротставе овом потпуно неинспирисаном приступу именовању. Речено је да је само-промоција једна од најтежих ствари за било коју агенцију да уради и уради добро, а то је јасно доказано благим и баналним избором имена.

Изгледа да је формула, барем у последњих 60 до 70 година: оснивач презиме 1 + оснивач презиме 2 = име агенције. Ово је модификовано тако да постане списак партнера који се придружују компанији или се промовишу.

Највећи играчи имају највише досадних имена

Погледајте најбољих 25 рекламних агенција широм свијета у 2016. години, које су наведене по приходима. Ово су велике агенције са плавим клијентима.

ВПП Гроуп, Лондон
Омницом Гроуп, НИ Цити
Публицис Гроупе С.А., Париз
Интерпублиц Гроуп оф Цос., НИ Цити
Дентсу, Токио
Аццентуре'с Аццентуре Интерацтиве, Нев Иорк
ПвЦ'с ПвЦ Дигитал Сервицес, Нев Иорк
ИБМ иКс ИБМ, Армонк, Нев Иорк
Делоитте'с Делоитте Дигитал, Нев Иорк
Хавас, Француска
Хакуходо ДИ Холдингс Токио
Аллианце Дата Системс Цорп. Епсилон, Тексас
БлуеФоцус Цоммуницатион Гроуп, Пекинг
МДЦ Партнерс, Нев Иорк
ДЈЕ Холдингс, Чикаго
Ацкиом Цорп., Аркансас
Цхеил Ворлдвиде, Јужна Кореја
Екпериан'с Екпериан Маркетинг Сервицес, Нев Иорк

Адвантаге Солутионс Адвантаге Маркетинг Партнерс, Цалифорниа
МЦ Гроуп, Берлин
Група мотора, Лондон
Асатсу-ДК, Токио
Фрееман, Текас
Ацоста'с Мосаиц, Тексас
Аимиа, Канада

И ево списка других агенција које зарађују велики новац, из године у годину:

Хавас Суреснес, Франциа
Аегис Гроуп, Лондон
Сапиент Цамбридге, Массацхусеттс
аКуантиве, Сеаттле
Аспен Маркетинг Сервицес, Вест Цхицаго, Иллиноис
Цхеил Цоммуницатионс, Сеоул
Монстер Ворлдвиде, НИ Цити
ВБ Донер & Цомпани Соутхфиелд, Мичиген
Цоссетте Цоммуницатион Гроуп, Град Квебек
Рицхардс Гроуп, Даллас
Бартле Богле Хегарти, Лондон
М&Ц Саатцхи, Лондон
Цхиме Цоммуницатионс ПЛЦ, Лондон
Меркле Ланхам, Мериленд
Веиден + Кеннеди Портланд, Орегон
РПА, Санта Моника
Црамер-Красселт, Чикаго
ТБВА Ворлдвиде, Нев Иорк
Ј. Валтер Тхомпсон, Нев Иорк

Вундерман, Нев Иорк
И&Р, Нев Иорк
Вебер Цхандвицк, Нев Иорк
Еделман, Чикаго

Још увек будан? Честитам. Свима осим акционарима у тим фирмама, имена су тако незаборавна и узбудљива као хладна здјела каше.

Са само једним изузетком (Група мотора), то је само списак досадних акронима, досадних суфикса и очигледних покушаја подизања ега оснивача. Агенција као креативна као што је Бартле Богле Хегарти, на пример, данас можда неће далеко стићи са таквим просечним и незаборавним називом. У ствари, за агенцију која је некада имала "речи препреку за комуникацију" као свој сцреенсавер, сигурно је да их је много ставило у име компаније. Зар не би нешто креативније и краће било боље? Нешто што је илустровало креативну природу агенције, која је веома креативна.

Међутим, чини се да је то био случај у шездесетим, седамдесетим, осамдесетим и деведесетим, када су агенције ишле са стандардним приступом "имена изнад врата". Чак и најбоље агенције које су икада почеле да се баве овом индустријом, укључујући Доиле Дане Бернбацх, Огилви & Матхер и ТБВА, све је патило од "Желим бити славан!" синдром.

Ово је класичан пример ега који надмашује веће добро. У свакој ситуацији у којој имена чине назив агенције или бизниса, неизбјежно је да ће нетко отићи, а неко други ће се придружити или добити унапређење. Зато сте завршили са смешним именима агенција као што је АМВББДО. Озбиљно, то је само бесмислена збрка писама већини људи. Ако имате више концептуално име, ништа од тога није битно. И модерне агенције то све добро знају.

То је тада било. Ово је сада. (Срећом.)

Све више агенција почиње да се креће ка креативнијем начину размишљања. Чврста, незаборавна и креативна имена агенција која тренутно насељавају индустрију укључују:

72 И Сунни
Стравберри Фрог
Таки
Веклеи школа за дјевојчице
Биг Спацесхип
Банка
Поцкет Херцулес
Кидс Лове Јетлаг
Омлет
Давид & Голиатх
Валрус
Мајко
Моосилваниа
Цреатуре
Бламмо Ворлдвиде
Тхе Глуе Социети
Фарм
Бонехоок
Катапулт
Огроман
Мозаик
Органиц
Зенитх
Цацтус
Критична маса

Разлика између ове две листе је ноћ и дан. Док један, први, више гледа као код куће на досадном прикупљању средстава за адвокате, други је узбудљива збирка агенција које призивају причу изван имена.

Узмите Бламмо Ворлдвиде као најбољи пример. Јасно је да имају смисао за хумор, лак приступ, али и да имају утицаја. Замислите да су уместо тога отишли са презименима четири главна играча у агенцији - МцНаб, Гее, Симон и Емслие.

Да ли би то чак имало други поглед?

Можда у њиховом дану, клијенти су желели смисао за структуру и солидну основу од својих огласних агенција, па је тако "супа за име" била добар избор за привлачење клијентеле. Вреди напоменути да је једна од најкреативнијих агенција која је икада постојала, Доиле Дане Бернбацх, била "супа за име".

Ових дана, чини се да нова дјеца у блоку гледају на ствари мало другачије. Наравно, они нису у првих 25, и вероватно никада неће узети у обзир значајну величину, историју и рачуне својих знатно виших конкурената. Али са агенцијама као што су Мајка и Таки које праве велике таласе, не треба их изненадити да виде како гризу на петама великих момака.

Дакле, у интересу да ова индустрија остане свежа и "докаже то, а не да је изговара", ево изазова за 24 од тих 25 најбољих агенција - преименовати себе. Не мора да траје дуго, или чак и да значи било шта. Изаберите случајну реч или фразу; ево листе која ће вам помоћи:

АФТЕРСХОЦК, ВОЛКАНО, БЛИТЗ, ВХАЛЕ, АЛЛИГАТОР, ПХАНТОМ, ЦХАРАДЕ, БЛИНКЕР, ЦИЦЛЕ, СТАТИОН, ХАЦКСАВ, ДРОНЕ, ДОЛАЗАК, ГОЛД, ЈУГГЛЕР, ПЛУГ, СЦРЕВДРИВЕР, ИЕЛЛ, ЦОАЛ, АИРПОРТ, ЦЕЛЛАР, ТЕНТ, ЦРОВН, ЗЕБРА СОДА, БУНДАРИ, ЦРЕАМ, РИВЕР, БООКВОРМ, МИНТ, ПОРТЕР, ЦХЕРРИ, ФРИЦТИОН, ХЕАТ, ГРЕНАДЕ и АТЛАС.