Како вас сублиминално оглашавање купује

Када људи говоре о сублиминалном оглашавању, они се односе на одређену врсту порука - наиме, комуникација која је пребрза да би је свјесно схватио, нешто што ће бити апсорбирано у вашој подсвијести.

Размислите о томе као о хипнотичкој сугестији, при чему је порука скривена у филму, ТВ реклами или чак логотипу, али који ће бити регистрирани само на дубљем нивоу у вашем уму. Ефекат је да учините да желите нешто да урадите, било да купите ауто, попијете сок или поједете чизбургер. Ви стварно не знате зашто, али желите ове ствари … лоше.

Историја сублиминалног оглашавања

Историчари имају доказе да је сублиминално убеђивање коришћено још у 5. веку пне, када су грчки мислиоци и филозофи користили подсвесну сугестију да утичу на масе.

Међутим, сублиминална реклама какву данас познајемо данас је уздигла главу четрдесетих година. Један од познатих примера је кратка кратка песма „Даффи Дуцк“ „Тхе Висе Куацкинг Дуцк“ која је блескала речи „БУИ БОНДС“ на статуи у цртаном филму. Било је једва приметно ако га нисте тражили.

Педесетих година прошлог века, злогласни експеримент од стране истраживача тржишта Џејмса Викара (Јамес Вицари) је тврдио да је трептањем речи "ЈЕДИ ПОПОЦОРН" и "ПИЋЕ ЦОЦА-ЦОЛА" за делић секунде током филма, продаја ових грицкалица значајно порасла. Резултати су се показали лажним, а током година, различите студије су показале да сублиминално оглашавање ове врсте не функционише.

Модерн Даи Сублиминал Адвертисинг

Убрзано напредовање до 2000-их и данашњи дан, и сублиминално оглашавање се променило. Пракса уметања специфичних продајних порука у било коју врсту рекламирања или емитовања је илегална у неким земљама (Британија, Аустралија), и може узроковати да мрежа у САД изгуби лиценцу за емитовање ако је ФЦЦ упућен у ове праксе.

Али то не значи да се не користи. Једноставно се развила у нешто друго. Сада ћете наћи слике суптилно посађене у филмове, рекламе, ТВ серије, логотипе и све, и све што људи гледају или комуницирају.

Можда је најчешћа сублиминална реклама која се данас користи у виду пласмана производа. По речима лаика, то су једноставно производи и брендови који се убацују у тканину ТВ серије или филма. Како вешто и сублиминално, ово се ради зависи од бренда и филма.

На пример, ако нађете да жудите за Попеиеовом пилетином током филма Литтле Ницки, то је зато што је био фронт и центар. Он чак узима залогај и каже да је "ф * цкинг страшан". То се тешко може сматрати подсвјесним у правом смислу те ријечи. Међутим, филм као што је Трансформерс није назвао ГМ бренд аутомобила, али су били свуда. Плус, Моунтаин Дев је био пијанац у том филму. Надамо се да ћете, гледајући то често, ићи и купити Моунтаин Дев након филма. Ваша подсвест је репрограмирана.

Ако желите да идете још дубље и суптилније, још увек постоји много примера овога. Логотип новог Венди-ја, на пример, изгледа као једноставно ажурирање познатог лица, зар не?

Па, погледај поново.

Обуци око Венди-јевог врата имају образац на њему; онај који није случајан. Ако заиста размишљате о томе како изгледа, она наводи ријеч МОМ. Идеја је да ваш мозак ствара подсвјесне везе између хране која се послужује у домаћој кухињи Венди'с и маме. Да ли ради? Тешко је рећи, али то свакако не штети продаји.

КФЦ је урадио нешто слично још 2008. године када је део салате у КФЦ Снацкер-у био заправо мали рачун од $ 1. Сендвич од 99 центи био је велики погодак и могуће је да је подсвест добила подсвесну поруку од $ 1 = КФЦ Снацкер.

Дакле, да ли је сублиминално оглашавање и даље одрживо?

Једном речју, да.

Док су оригинални брзи бљесци оштрих порука које се тешко продају, забрањене (или у најмању руку озбиљно намрштене), брендови се још увијек могу играти са подсвјесним умом потрошача користећи подсвјесне поруке.

Ако се питате о његовој ефикасности, размислите о невероватном „трику“ који изводи Даррен Бровн на његовој популарној британској ТВ серији. Он је изазвао креативни тим за оглашавање да смисли плакат, логотип и ознаку за фиктивну компанију. Дао им је 30 минута и рекао им да има неке своје идеје.

Када је дошло вријеме да открије рад, Даррен је предвидио посао који је тим смислио. Како је то могао да уради? Па, раније тог дана је подметнуо подсвесне поруке на пут којим је тим дошао у студио. Дословно је засадио ту идеју у главу и примили су поруку гласно и јасно.

Ако се тим стручњака за оглашавање може тако лако манипулирати, какве су шансе јавност?