Кратка историја политичког оглашавања у САД-у

Свако ко је био у Сједињеним Америчким Државама за време председничких избора знаће све о политичком оглашавању. Рећи да бомбардира телевизијске гледаоце, слушаоце радија, кориснике интернета и свакога ко види билборд био би огромно потцењивање.

Износ новца који се троши на политичко оглашавање расте сваке године, са процијењених 9,8 милијарди долара потрошених у изборној години 2016. године.

Телевизија је променила све

Била је то зора телевизије која је промијенила начин на који су политичари дошли до своје публике. Прије тога, све се састојало у томе да се извуче, да се састане са бирачима, да се одрже дебате у градској вијећници и да се рукују.

У ствари, 1948. Харри С. Труман је прешао преко 31.000 миља у Америци, тресући преко пола милиона руку. Тада је то било сасвим достигнуће, али данас би било запањујуће. Ниједан кандидат никада не би ставио такву врсту обавезе у сусрет и поздрављање када оглашавање може обавити далеко ефикаснији посао.

Предсједнички кандидат Двигхт Д. Еисенховер био је први политичар који је заиста искористио ТВ, стварајући више од тридесет 20 секунди телевизијских спотова. Снимали су их у једном дану у Радио Цити Мусиц Халлу, где су посетиоци постављали питања која су била спајана у одвојене снимке Еисенховера, одговарајући на њих (као да су га гледаоци директно питали) на његовом заштићеном "но булл" путу.

Ова питања су подијељена на огласе, а кампања "Еисенховер Ансверс Америца" је водила. Кампања је приписана помоћи Еисенховеру да победи на изборима.

ТВ огласи и дебате

После Ајзенхауера, моћ телевизије се не може сумњати. Никсонове телевизијске адресе током његове председничке кампање, које су покривале хладни рат и корупцију владе, биле су веома моћне.

Међутим, Џон Ф. Кенеди је био човек који је рођен да буде на камери и створио више од 200 телевизијских огласа у његовој трци за Белу кућу.

Њихова телевизијска дебата се доживљава као прекретница у политичким кампањама. Док је Кенеди био опуштен на камери, изгледао је глатко и самоувјерено, Никон је био узнемирен на камери, имао је зној на челу и изгледао забринуто. Иронично, када су се телевизијске емисије одржавале на телевизији, људи су мислили да је Кеннеди био јасан победник, док су они који слушају радио мислили супротно.

Успон негативне ТВ кампање

Линдон Б. Јохнсон водио је један од најконтроверзнијих огласа у историји политичког оглашавања. Под насловом "Девојка из тратинчица", показала се млада девојка која је играла "он ме воли, не воли ме" и када је извукла последњу латицу, глас се смањио до нуклеарне експлозије.

Верује се да је слоган "зато што су улози превисоки да би остао код куће" запечатио Јохнсонову победу над противником Барри Голдватером.

У деценијама које су услиједиле, па све до данашњих дана, све више политичких кампања "је негативно". Иако гласачи тврде да не воле огласе за напад, статистике показују да су ти огласи ефективни.

Политичко оглашавање досеже нове медије

Поштено је рећи да је Билл Цлинтон био први предсједнички кандидат који је ефективно користио више нетрадиционалних облика политичког огласа. Уместо да води кампању која се састоји искључиво од ТВ спотова, радио реклама и билборда, он је ширио свој досег много шире. Појавио би се на дневним ТВ емисијама и нашао пут до канала као што је МТВ. Ово је привукло пажњу млађих бирача.

Али када је у питању модерно политичко оглашавање, Барак Обама је променио игру. Иако је користио традиционалне медије и водио неке негативне стране, његова кампања је била заснована на позитивној поруци: нада. И успешно је користио интернет и герилске рекламе. Уметник Схепард Фаиреи је створио култни постер који је виђен широм Америке.

Обамина употреба модерних метода, као и његова младост и шарм, надмашили су његов много старији, традиционални републикански противник Џон Мекејн.

Хисториц Баттле оф тхе Бизарре

У ономе што многи сматрају изненађујућим резултатом, кандидат Доналд Трумп био је успјешан у побједи Хиллари Цлинтон да побиједи на предсједничким изборима 2016. године. Једна ствар је сигурна: 2016. година је била измјењивач игара с каустичном реториком предсједника Трумпа која својој кампањи даје милионе долара зарађених медија без трошења десет центи. И на боље или на горе, Трумпова употреба Твиттер-а као средства за допирање до бирача показала се ефикасном.