Еаси Ваис то Адвертисе Иоур Медиа Бранд

Медијско оглашавање треба да буде део свеукупне промотивне кампање која циља на жељену публику и уверава их да предузму акцију која ће користити вашој компанији. Ево једноставних начина да рекламирате свој бренд медија, у зависности од тога шта желите од својих клијената.

Топицал Ад

Актуелно медијско оглашавање је најједноставније за производњу и има специфичан циљ. Желите да публику позовете на акцију која ће се подесити на вечерашње вијести или покупити сутрашње новине, на примјер.

Истакните свој садржај. Новине би могле да убаце оглас на четвртој страници у коме пише: "Комплетан преглед средњошколског фудбала на 14 страница у петак издању Сугар Валлеи Хералд-Леадер.

Телевизија би промовисала своје вијести рекавши: "Вечерас! Битке за бед бугове, оно што хотелски радници не желе да знате: вечерас на вестима Канала 2 у 6:00."

Користите актуелне огласе када имате ексклузивни садржај који ће људе натјерати да читају, слушају или гледају, или када вам је потребан брзи пораст броја публике. Актуелни огласи имају кратак рок трајања. Након што се подијели ногометни преглед или се појави прича о кревету, рад огласа је завршен. Али ако низ низа тематских огласа скупите у неколико дана или недеља, ове мале шиљке употребе можете претворити у дугорочне трендове.

Имаге Ад

Сликовни оглас би се могао сматрати супротним од актуелног. Има дуг живот, јер није усмерен на то да људе дође до киоска или вести за одређени садржај. Уместо тога, сликовни оглас гради ваш бренд тако што наглашава квалитете које желите да публика повеже са вашим медијским производом.

ТВ станица можда жели да буде позната као лидер у покривању вијести. То би произвело крупан, агресиван спот са брзим измјенама вијести тима у акцији током поплаве, кризе талаца или авионске несреће.

Такмичар може тражити другачију слику, једну од милосрдних комшија који брине о вашим проблемима. Њен сликовни оглас би показао члановима тима за вијести у заједници, гурајући дијете на љуљачки на игралишту, предајући букет цвијећа старијој госпођи, или скупљајући смеће с обода.

Овај облик медијског оглашавања неће се претворити у тренутачни раст Ниелсенове оцјене за било коју станицу. Али зато што се ТВ станице често боре против перцепције да су све сличне, сликовни огласи могу разликовати ваш производ од конкурената. То је такође добар начин за циљање демографије публике јер ће одређене слике бити боље са младим мушкарцима у односу на старије жене.

Цомпарисон Адвертисинг

Поређење реклама ставља на страну слике за чврсте чињенице. Ово је још један начин да се издвојите од конкурентских компанија.

"Канал 4 је једина станица са радарима уживо. Није Канал 5. Није Канал 17. Нико осим Канала 4 нема ову опрему за спашавање", је облик рекламирања поређења.

Ако ваша публика не примећује разлоге зашто је ваш медијски производ јединствен, рекламе за поређење могу бити решење. Али мора се пазити да се не чини као да је злобно расположен. Ако ваша станица жели да буде виђена као пријатељска, суседска станица, поређење реклама можда неће уопште функционисати.

Можете ублажити ударац тако што ћете директно именовати конкуренте. "Ниједна друга станица, осим канала 4, нема жив радар," је уљуднији, али снижавање Вашег огласа чини га мање ефикасним.

Цустомер Тестимониал

Рекламни оглас клијента омогућава кориснику да говори, наводећи предности ваше медијске компаније. Ови огласи се често сматрају вјеродостојнијим од других облика оглашавања, јер се "прави људи" сматрају вјеродостојнијим од најављивача који прави терен.

Може се видјети један родитељ који каже: "Дан сам почео са локалним новинама или на јутарњим вијестима. Али сада идем на своју веб-локацију у родном граду да бих знао како да одведем своју дјецу у школу и на који начин да возим Овај сајт ми даје све што треба да знам, брзо."

Док је родитељ виђен као увјерљивији од најављивача или запосленика веб странице, истина је да су многи од ових свједочанстава скриптовани. "Родитељ" може бити чак и плаћени глумац чије је кућно окружење заправо студио.

Излагање рекламног огласа, било да користите стварне клијенте или актере, је критично у подржавању вашег бренда. Ако покушавате да се обратите млађој публици, побрините се да не ставите некога у своје 60-те године.

Скрипта је такође важна. Ако напишете нешто што ће особа рећи, пазите да звучи разговорљиво. Алтернатива је да се особи дозволи да говори своје мишљење о томе шта јој се свиђа у вези са вашом компанијом.

Скочи на бандвагон

Рекламни оглас је уобичајен у оглашавању. Она настоји да пренесе да "сви купују производ, зар не бисте требали?"

Млада радио станица Топ-40 може да покуша да убеди слушаоце да "сви праве прекид" далеко од дугогодишњег конкурента. То може да убеди људе који желе да буду део тренда и не желе да буду остављени.

Пошто је овај тип нагиба свуда, најбоље ради када се користи са другим обликом оглашавања. У супротном, то ће изгледати празно када кажете да сте "најбрже растућа радио станица" у граду са мало других ствари које би подржавале вашу тврдњу.

Ово је још увијек дјелотворан приступ медијском оглашавању јер се клијенти не могу видјети. Нико обично нема појма да ли су новине, радио станице или интернетске странице популарне за разлику од бројења аутомобила испред ресторана да би се утврдило да ли желите да тамо једете. Ваш је посао да промовишете своју публику.

Прооф оф Перформанце

Оглас о перформансама, или п.о.п., је јединствен по томе што је објављен након великог догађаја. Желите да покажете како је ваша медијска компанија водила велику причу, као што је изборна ноћ или ураган.

"Када је ураган Хилда претукао обалу, тамо је била акција Невс. Имали смо извештаје уживо, информације о ванредним ситуацијама и чували вас на сигурном док се опасност није завршила. Следећи пут када се лоше време угрози, окрените се акцији Невс."

Желите да подсетите људе на оно што сте радили боље од било кога другог. Чак и људи који су пропустили покривеност урагана ће бити изложени ономе што сте постигли и биће вам остављена порука да ће сљедећи пут бити хитно потребно да вас изаберу за информације.

Али будите опрезни када се превише хвалите. То може бити скретање, посебно у кризи која укључује губитак живота. Не желите да кажете: "Када је умрло 10 људи, ми смо били први који су вам рекли!" и нека вас публика оптужује за лош укус.

Најбоља стратегија медијског оглашавања не ослања се искључиво на било који од ових облика медијске промоције. Стварањем комбинације огласа можете циљати потребе одређене ситуације како бисте добили највише резултата од своје публике.