Успони и падови Цровдсоурцинга у оглашавању

Ако радите у оглашавању или маркетингу, до сада сте барем наишли на термин "цровдсоурцинг". Термин који је први сковао Јефф Хове из Виред Магазина, цровдсоурцинг је ' чин преузимања посла који традиционално обавља именовани агент (обично запослени) и његово издвајање на недефинисану, генерално велику групу људи у облику отвореног позива. '

Цровдсоурцинг ин Ацтион

Дакле, то је у реду у теорији. Али како то функционише у рекламној индустрији? Добар пример за то је актуелни модел агенције Вицторс & Споилс. У ствари, то је прва огласна агенција која је изграђена на принципима цровдсоурцинга.

Типичан пројекат за клијента укључује управо оно што бисте очекивали од огласне агенције, укључујући:

• Директор рачуна или АЕ
• Директор стратегије
• Креативни директор
• Производно одељење

Све је такође смештено у једној пословној згради. Ово није виртуални крајолик. Међутим, велика разлика је у креативном одељењу. Ово је публика, што значи да се сваки пројекат који долази у огласну агенцију преноси на "гомилу".

Стављање гужве у Цровдсоурцинг

Шта је гужва? Па, то је наизглед бескрајна залиха слободних талената који живе тамо у свету, спремни да раде на свим пословима који долазе. То укључује:

• Арт директори
• Цопивритерс
• Продуцерс
• Десигнерс
• Вритерс
• Стратегистс

Вицторс & Споилс одржава базу података која броји на стотине (или можда чак хиљаде) огласа, и они ће приступити овој бази података када и када им је потребна израда посла. Публика ће добити креативни кратак садржај, идеје ће доћи до поплава, и правци ће бити изабрани из идеја које агенција добија.

Предности

Има их много.

Горњи део је мањи: Плаћате само за креативне људе када их требате, а чак и тада плаћате само људима ако су њихове идеје изабране. Осим тога, нема користи од плаћања, сати одмора и тако даље.

Талент Поол је огроман: Огласна агенција изграђена на цровдсоурцингу може да бира између хиљада доступних огласа.

Омогућава агенцији да расте и смањује се по потреби: У овим тешким временима, агенције отпуштају креативно особље и раде са скелетном посадом. Када се вријеме поправи, ангажира се више огласа. Али са цровдсоурцингом, креативно одељење расте и смањује се како би задовољило сваки посао.

Рад, теоретски, свежији је: Можете да имате различите тимове који раде на истом клијенту већ годинама, уместо да тапкате неколико пута и да исуше креативни садржај.

Имате приступ међународном таленту: Препреке су нестале, можете се удружити са писцем у Индији са дизајнером у Јапану, све преко цлоуд цомпутинг-а.

Сарадња: Одлична сарадња у различитим дисциплинама, језицима и старосним групама.

Даркер Сиде

Нажалост, за сваку акцију постоји једнака и супротна реакција. У овом случају, оно што је добро за једну агенцију није нужно добро за све њих. И још је горе за базен тамо. Главна питања укључују:

Талент се плаћа само за изабране идеје: То значи да десетине, можда стотине људи раде бесплатно у нади да ће њихова идеја бити изабрана. Ово девалвира креативни талент огромно.

Друге традиционалне агенције тешко се надмећу: Не за разлику од Схавсханковог откупљења, у којем затвореници могу изградити жељезницу за дјелић цијене редовног посла, крстарећи је тешко побиједити. Да ли је то погрешно? Не. Али то искривљује тржиште у корист бизнис модела који раде само за слободњаке, што може бити врло лоша вијест за креативне каријере.

Испод просечних зарада: Они просечно падају испод просека, за оне срећнике који заправо имају изабране идеје.

Већа вероватноћа неуспеха: Креативни одјели у водећим свјетским агенцијама имају најбоље људе. Скуп талената који остаје не састоји се од врхунских талената, јер је 99% њих запослено. Цровдсоурцинг жртвује скуп А-тим за много јефтинији Б-тим.

Анализа радних односа: Како се креативци мењају на сваком послу, тешко је изградити чврсте односе са поузданим особљем.

Нема одговорности: Без уговора и ниских (или без) плата, креативни тим ће увек бити у потрази за већим, бољим послом. Када га узму, агенција је напустила торбу.

Да ли је то будућност оглашавања?

Можда. Тренутно је прерано за рећи. Постоји много споредних страна и много мана. Али како падови падају на рамена креативног талента, а индустрија успева на креативности, вероватно је да ће цровдсоурцинг вероватно остати веома мали део рекламне индустрије.