Шта је саопштење за јавну службу?

За разлику од традиционалних реклама, обавештења о јавним услугама (ПСА) су првенствено дизајнирана да информишу и едукују, а не продају производ или услугу. ПСА се спремају да промијене јавно мнијење и подигну свијест о важним питањима, а истовремено брзо и ефикасно шире информације.

Такође познати као огласи јавних служби, примери питања обухваћених овим објавама укључују пиће и вожњу, слање порука и вожњу, овисност о дрогама и сигуран секс. ПСА се налазе тамо где се могу видети традиционални огласи, укључујући на телевизији и радију, на отвореним и онлине медијима, директној пошти и штампани.

Иако се ПСА често мијеша с односима с јавношћу (ПР), постоји значајна разлика између њих. ПР обично промовише нешто у комерцијалне сврхе, док су ПСА утемељени на едукацији људи, обично са непрофитне тачке гледишта.

ПСАс Хистори

Први ПСА појавили су се у Великој Британији 1938. године кроз филмове о односима с јавношћу. Други свјетски рат је дао ПСА-у своју прву праву платформу, док је британска влада жељела подржати кампање које су промовирале оптимизам и охрабриле јавност да подржи ратне напоре на сваки могући начин.

ПСА-и су почели слично у САД-у преко компаније основане 1942. године као Савет за оглашавање Инц., који је 1943. године преименован у Вар Адвертисинг Цоунцил Инц. како би подржао ратне напоре. Године 1946. враћа се на своје првобитно име и познат је једноставно као Ад Цоунцил.

Примери најаве јавних услуга

Најпознатије и најконтроверзније ПСА-е у последњој деценији је осмислила Иницијатива Истине са својом кампањом "истине". Њихови огласи у герилском стилу и контроверзне уличне демонстрације пробили су неред како би створили снажну поруку о опасностима пушења. Истина је намеравана да буде шокантна, често користећи "маљ" приступ чињеницама, али ударајући људе преко главе информацијама које се не могу игнорисати.

Током година развијено је на хиљаде ПСА, а неке поруке су издржале тест времена, чак и ако су стил и садржај мало застарели. Ево пет који се истичу:

• Научио сам га гледајући вас: Тата долази у спаваћу собу свог сина и почиње да га испитује о дрогама које је пронашао. У почетку, тинејџер не жели да му каже одакле је добио идеју. Изгледа као да покрива своје пријатеље. Затим излази бомба: "Научила сам то од вас да гледам" - оштар подсјетник да одрасли који користе дроге утичу на понашање њихове дјеце.
• Не умире од незнања: АИДС је епидемија која је обузела свет страхом. Осамдесетих година прошлог века, ПСА-и који су окруживали болест постали су све страшнији и шокантнији јер је његов утицај почео да се задржава. Можда је највећи пример овога био из У.К. под називом "Не умри од незнања", огромни надгробни споменик послао је дрхтавицу свима.

• Кееп Америца Беаутифул: ПСА је тако славна, пародирана је у хит филму "Ваине'с Ворлд 2". Вероватно је препознајете, чак и ако нисте били у близини за оригинално емитовање. У овој телевизијској и штампарској кампањи, фокус је на Индијанцима у дивљини, а штета за природу коју види ослобођена од легла и загађења. Из ове кампање рођен је икони "Индијанац који плаче".
• Браин он Другс: Ефекат хероина је катастрофалан, а овај ПСА је имао за циљ да то покаже на најшокантнији начин. Једно јаје је туцано од тава од ливеног гвожђа. То је твој мозак на дрогама. Остатак кухиње бива уништен како би показао не само оно што ти се дешава, већ и како ти се породица погађа. Заправо, незаборавно.

• Пријатељи не дозвољавају пријатељима да пију: Истински иновативан приступ широко распрострањеном проблему пијења и вожње, ова стратегија је била јасна. Људи који су пили не праве паметне изборе. Али њихови пријатељи, ако су јасни, кажњиви су ако допусте својим пијаним пријатељима да стану за волан.