А Хистори оф Кобе Бриант'с Ендорсемент Деалс

Када је Л.А. Лакерс стражар Кобе Бриант оптужен да је сексуално напао 19-годишњу жену још 2003. године, рекламни и маркетиншки професионалци широм земље одмах су почели да спекулишу о његовим уговорима о одобравању.

Шта би се десило његовим највећим подупиратељима? Ко би побегао од њега, а ко би стајао уз њега? Уосталом, у САД-у сте невини док се не докаже кривња (иако је, као што је случај са Јаредом Фоглом, све ово само ПР ноћна мора која чека да експлодира).

Када се прашина слегла, очекивано се догодило. Кобе Бриант населио се са својим тужитељем и, наравно, ти увјети за поравнање никада нису објављени. Али оно што знамо је како су његови главни присталице одговорили, и прије и након тог договора. Такође је вредно напоменути да је Бриант 2008. постао најкориснији НБА играч, тако да оптужбе за напад нису утицале на његову каријеру.

Мекдоналдс

МцДоналд'с се лако посматрало као велики и, вероватно, највише изгубили. Ланац брзе хране управо је покренуо огласну кампању усмјерену према мајкама са новим салатама које су показале повољне резултате. Салате су биле хит и вуку се у породице. Осим тога, МцД је најавио нову ознаку "Ја сам Ловин То" и правио велике кораке у враћању клијената. Купци свих узраста. Крив или невин, само оптужбе су имале много људи који су формирали своје пресуде. То је укључивало жене, и то је публика коју је МцД покушао да постигне у својим новим рекламама.

2004. године, МцДоналд'с је прекинуо све везе са Кобе Бриантом и никада их није обновио. Тврдње о нападима биле су довољне да одрже здрав, ланац оријентисан према породици, као што је МцД, далеко од те врсте скандала. Иако је случај ријешен, штета је учињена, а блато се заглавило. Брајант је оштетио робу, а након 3 године са гигантом брзе хране, све је било готово.

Нике

Нике је потписао Брианта само неколико дана пре него што су оптужбе објављене. Компанија је добила тону слободног публицитета само из медијског излагања, иако тешко да је то врста слободне штампе коју свака компанија жели. Када је насеље достигнуто, за Нике је било једрилично једрење. Они су потписали уговор са Бриантом за 40 милиона долара, и нису намеравали да допусте клизање. Осим тога, за разлику од МцДоналд'са, Нике је компанија базирана на спортским достигнућима и не захтијева исту цјеловиту обитељску слику.

Од 2003. године, Бриант / Нике посао је био уносан, зарађујући много милиона долара за Бриант, а још више за бренд ципела. Кобе Бриант Нике ципеле су и даље велики продавачи до данашњег дана, продају се на више од 100 долара по пару. Неки од њих су колекционарство вредно много хиљада долара на тржишту тенисица. Међутим, Бриант се налази на дну листе 10 најбољих уговора о одобрењу, зарађујући око 8 милиона долара годишње. Главно место још увек припада Мицхаелу Јордану, који доноси само 60 милиона долара годишње од Нике-а.

Сприте (Цоца-Цола)

Цоца-Цола није била спремна да се отараси Брианта када су оптужбе за напад први пут објављене, али руководиоци су били уско везани о својим плановима. Званична реч у то време била је да су посматрали развој случаја.

Дакле, помислили бисте да би нагодба и пресуда не би биле добре за њих и Брајанта, зар не? Па, није тако. Изгледа да је Сприте пиће намењено млађој деци, а шефови Цоца-Цоле нису били пресрећни што је имиџ Брајанта и Сприта синоним. Пустили су да договор са Спритеом истекне.

Али то није крај приче. Године 2008, Цоца-Цолина дивизија Глацеау потписала је Кобе Бриант да рекламира Витаминватер. Рохан Оза, СВП маркетинга, изјавио је:

"Глацеау послује као независна јединица у оквиру Цоца-Цоле. То је била паметна одлука коју су донели њихови менаџери када су нас стекли. Одржавање људи и културе заједно, што нас је учинило тако успјешним, разлог је зашто смо имали толико година Дакле, дошли смо до одлуке да кренемо за Кобеом зато што смо ми његови обожаватељи, а свидело нам се то што је он већ пио витаминску воду и то је било то.

Нутела (Ферреро СпА)

Причајте о овом до другог случаја када је слика све. Сама идеја да је Кобе Бриант могао починити сексуални напад био је превише за Ферреро СпА, творце Нутеле. Када је стигла вијест, компанија је одлучила прекинути везе с Бриантом након што му је у јануару истекао уговор. У саопштењу се наводи:

"С обзиром на недавни развој догађаја, Кобеова слика на Нутелла етикетама и промотивним материјалима се укида"

Спалдинг

Када гледате спортске производе као што је Спалдинг, посао са звездом као што је Бриант је неуморан. Бриант је био лице ексклузивне линије кошаркаша са потписом Кобе Бриант, а његове кошаркашке кошарке су се тада кретале близу 200 $ на Ебаи.цом.

Брзо претражите Кобе Бриант и Спалдинг, и видећете да је кошаркашки гигант заглавио са звездом. Кошарка Бриант / Спалдинг се продаје за између $ 25 - $ 35 на сајтовима као што су Амазон и еБаи, а сада потписана Спалдингова лопта може донети више од $ 500 или више. Насеље није нашкодило продаји кошаркашких лопти довољно да заустави одобрења.

Отхер Ендорсемент Деалс

Блато се није држало за неке брендове, а цртање Брианта као велике кошаркашке звезде било је превише за игнорисање. И Леново и Туркисх Аирлинес потписали су уговоре са Бриантом након што је случај решен, а магазин Фортуне је објавио да је Бриант само у 2013. години уложио 20 милиона долара. То је ставило Кобеа на број 3 на листу Фортунате 50.