Шта је сврха музичког штампе?

Комплет традиционалне музичке штампе био је алат који су дуги низ година успјешно користили музичари, етикете, агенти и менаџери за промоцију групе, новог издања или концертне турнеје. Неки од ових комплета за музичку штампу били су веома једноставни, док су други, посебно за групе које су потписивале ознаку или менаџмент који су обезбедили средства за новинске комплете, садржавале много звона и звиждаљки. Основни елементи основних физичких комплета за штампу често укључују:

• Промо ЦД, или хит или два у специјалном издању или, чешће, најновији албум
• Саопштење
• Био
• Пресс Цлиппингс

Већина комплета за штампу дошла је у фасциклама које су садржале све одговарајуће информације. У неким случајевима, комплети за штампу су били везани у свеску. Комплети су обично имали омот албума и фотографије уметника.

Ограничења и предности физичких комплета за штампу

Већина лојалних фанова разних музичара сакупили су многе сложеније материјале за штампу. Посебно, Роллинг Стонеси су дошли до неких од најупечатљивијих комплета, од којих већина продаје на тржишту колектора за преко $ 100.

Референца Роллинг Стонеса такође указује на проблематичан аспект ових физичких ПР комплета за већину музичара: дизајн и израда ових комплета били су скупи за свакога. Само најуспешније групе на свету могле су да плате много десетина хиљада долара које су биле потребне за припрему детаљног, неприпремљеног физичког пакета за штампу.

Упркос неповољним трошковима, неке групе, чак и оне са мањим буџетима, још увијек стављају физичке комплете за штампу у 21. стољећу. Очигледна предност је да када се комплет испоручи, он даје физички подсјетник на бенд све док, евентуално мјесецима или годинама касније, буде одбачен или - за изузетне ријетке - постаје колекционарска ставка.

Из ових и других разлога, многе локације дизајниране да помогну амбициозним музичарима (и да им нешто продају) и даље препоручују стављање физичког пакета за штампу, као и онога што га је углавном заменило, електронски комплет за штампу, тако свеприсутан сада када има акроним: Тхе ЕПК.

Познате предности ЕПК-а

ЕПКС има двије значајне предности у односу на традиционалне комплете за штампу: ефикасност дистрибуције и трошак. Треће, проширење утицаја ЕПК-а на примаоце путем видеа, продукција виртуелне стварности, игара и других који укључују медије, остаје нешто што чека да се у потпуности истражи.

Преглед ефективне ЕПК стратегије

Дефинисање ефективне ЕПК стратегије је књига, а не чланак, али основни и критични елементи су:

1. Почетна страница. Основна стратегија музичке стратегије 21. века је стварање емоционално ефективне почетне странице. Без тога, ваш ЕПК не иде нигде - или, боље речено, нисте дали ЕПК примаоцима било где да оду. Дакле, прве ствари прво. Ако имате буџет за израду веб сајта, то је сјајно. Ако то не учините, постоји много сајтова за израду ЕПК онлине, који ће вас покренути и водити кроз креирање почетне странице. Ако ваш ЕПК не подстакне примаоца да оде на ту веб страницу (а онда да буде одушевљен када стигну тамо) нисте успели. То је непотребно: Није тешко успети.

1. Сврха. Слање ЕПК-а без специфичне сврхе, далеко изнад пуке информације - "Хеј, ево нашег сјајног бенда и свирамо ову наредну сриједу" - је само губитак времена и труда. Високо на листи, ефикасне стратегије циља су да новинара претворе у учесника, а затим у фан. Замислите ЕПК као мамац и веб страницу као замку. Не можете ухватити људе које чак и не знате и претворити их у фанове.
2. Електронски елементи који сврху чине емоционално експлицитном. То могу бити скоро све, али морају бити конкретно нешто. Када размишљате о развоју вашег ЕПК, шта желите да прималац зна, да разуме и да осети? Каква је веза између новинара и бенда? Како можете ојачати ту везу? Пример успешног појединачног елемента за штампу (а затим и омот албума) од пре много година, је Роллинг Стонес позната слика језика и усана. Када је 1970. године млади дизајнер Јохн Пасцхе дошао на идеју, развио га је из двије једноставне, али бриљантне асоцијације. Усне су, наравно, биле дизајниране експлицитно да би изазвале мисли гледалаца о Јаггеровим уснама, као и да евоцирају сексуалне асоцијације са музиком бенда. Други увид који је Пасцхе имао је да су се млади људи у све већем броју осећали анти-успостављањем и спремни да се буне, тако да је осигурао да су усне и логотипи провокативни и контракултурни. Да је агресивна сексуалност била мало узнемирујућа за старију генерацију? Па, то је поента. Ефективни резултат је био "Сви смо у овоме заједно" - у корист живописне, секси егзистенције потакнуте Стонесовом музиком и "Ми смо уједињени против њих. '

Сада је на тебе ред. Изнад су голе кости ЕПК стратегије. Лепота је да можете да направите ЕПК за готово ништа (или можете да потрошите много новца, као што се одлучите). Ови основни елементи не коштају ништа. Све што им је потребно да оживе у ЕПК-у вашег бенда је ваша машта.