ТВ консултанти доносе успех телевизијским станицама

Телевизијски консултант никада неће имати своје лице или име на вечерњим вијестима. Међутим, овом стручњаку, који је ангажован да ради иза кулиса, може се приписати трансформација вијести телевизије у програм који је успјешан, пружајући више оцјене и више профита, тако што има осјећај да зна шта публика жели видјети.

ТВ консултант је експерт за истраживање тржишта

Није уобичајено размишљати о истраживању тржишта и повезивању телевизијских вијести. То је зато што би многи људи мислили да ТВ емисија једноставно извештава о томе шта се догодило у заједници, док је истраживање тржишта нешто што би компанија спровела пре него што би лансирала нову линију аутомобила, житарица или козметике.

Међутим, ТВ консултант може гледати даље од низа кућних пожара, убистава и судских случајева који чине типичне вијести како би сазнали што публика жели од вијести. То је предност коју ТВ консултант има тако што је ангажован изван компаније - она ​​има дистанцу од вијести тако да лакше поставља питања како би сазнала да ли досеже циљну публику.

Ако станица жели да допре до више жена у демографској доби од 25 до 54 године, ТВ консултант може предложити скраћивање ноћних спортских емисија како би се додале вијести о здрављу. Гледалац код куће можда чак и не схвати да је направљена суптилна промјена у садржају, али би станица могла открити да њене Ниелсенове оцјене одражавају промјену тако што привлаче више гледатељица, које се могу користити за продају ТВ-а.

ТВ консултант зна како користити фокус групе

Важан дио провођења истраживања ТВ тржишта је одржавање фокус група. Ради се о малим групама гледалаца који се окупљају како би им се поставила специфична питања о њиховим ставовима према ТВ емисијама града уопште, а посебно о клијентској станици.

Око 15-20 гледалаца бира се на основу пола, расе, старости и могућег прихода. Типично, ТВ консултант ће обавити састанак са њима док руководство ТВ станице гледа иза стакла у једном правцу, тако да се не могу видјети.

Питања се обично траже како би се сазнало како се клијентска станица гледа на тржишту. Телевизијски консултант би могао питати у фокус групи: "Која станица има најбоље вијести - и зашто?" или "Да ли знате која станица каже да има најнапреднији доплер радар?" Ако је станица потрошила милион долара на радарски систем, а гледаоци у фокус групи кажу да конкурентска станица има бољу прогнозу времена, то сигнализира менаџменту да постоји проблем, било са промоцијом радара или можда са временским тимом станице..

Фокус групама се могу постављати детаљна питања о тиму за емитовање ТВ емисија. Због тога се ријетко позивају сидра и новинаре да присуствују дискусији у фокус групама и можда чак нису ни свјесни да се то десило. Ако гледаоци изненада угледају дугогодишње сидро, поготово да би се ослободио простор за ангажовање сидра од такмичара, то би могао бити сигнал да фокус групе преферирају такмичареве надарене на терену.

ТВ консултант помаже новинарском тиму да фино подеси свој невсцаст

Док се рад ТВ консултанта у спровођењу истраживања тржишта и фокус група обично држи у тајности од већине људи у редакцији ТВ станице, она је и даље присутна. То је зато што уговор о ТВ консултанту обично укључује рад са сидрима, репортерима и продуцентима о начинима да вести постану привлачније.

За оне у етеру, ТВ консултант пружа одећу, косу и шминку. Поред тога, уобичајено је да консултант тренира сидра на вокалној испоруци, ад-либ вештинама, држању и пејсингу. Репортерима се дају начини да доставе боље извештаје уживо и како да постављају боља питања током интервјуа.

Произвођачи вијести и писци нису заборављени. Њима се дају вежбе о томе како писати приче које је лакше разумети гледаоцима, које нису испуњене новинарством и које користе предности видео записа који свакодневно снимају сниматељи.

Рад на ТВ консултанту никада није завршен. У многим ДМА, свака од главних станица има свог консултанта који ради исто истраживање и предлаже исте стратегије о томе како повећати публику. Неколицина ТВ консултантских фирми контролише огромну већину пословања на станицама широм земље.

То је један од разлога зашто станица која користи "Покривеност на коју можете рачунати" као свој слоган, када постане топ-постаја у својој ДМА, копираће безброј других који прихватају исти мото и маркетиншки план. Ипак, ТВ консултант је један од најважнијих људи у ТВ редакцији, чак и ако никада није на платном списку.