Велика синтакса није замјена за велику комуникацију.

Свако ко има диплому енглеског језика има један поглед на наслов и осећа се ужаснуто, мучно или љутито. Није баш добро. Кад боље размислим, ни задња реченица није.

Или овај.

А ово је прилично страшно да будем искрен (почиње са застрашујућим приједлогом, јао.

Али у свијету оглашавања, маркетинга и дизајна, најважнији аспект рада је комуникација. Да ли се порука успешно преноси?

Савршена граматика није савршена комуникација

У оглашавању, он се чак и не приближава. Граматика је увек секундарна у односу на поруку.

Реченица која је лепо структурирана, поштовање свих закона и подзаконских аката енглеског језика, није оно о чему се ради у рекламирању. У ствари, у рекламирању не морате ни да користите праве речи, добру структуру реченица и одговарајућу интерпункцију, или да се придржавате било којих правила која су вам ушла у школу.

Оно што је најважније је да се порука пренесе, а не импресионира људе својом супериорном командом на енглеском језику (или неком другом језику на којем оглашавате). То је све и све на крају. То је цео меч за пуцање. Граматика има исто толико важности у рекламирању колико и добар рукопис у графитима.

Неки примери великог оглашавања са сиромашном граматиком

Почнимо са неким од најочигледнијих, и они су неке од најмоћнијих фраза које су икада изашле из рекламне агенције.

• Гот Милк?

  Граматички, то уопште није добро. Ако бисте то ставили кроз филтер за граматику, то би се показало као нешто попут "Имате ли млеко?" Али то је суво и грозно. Гот Милк? био је привлачан, једноставан и створио је лудост. То је помогло да се прода много млека, а потврдиле су га многе велике славне личности.

• Тхинк Дифферент - Аппле

  Да је 100% тачно, било би Различито. Опет, то није јака комуникација. Тонално, има мање зуба. Укочен је. Досадан. Различити је био храбар и храбар.

• Маке Суммер Фуннер - Таргет

  Лепа мала кампања од пре неколико година. Граматички говорећи, то је Ф. Али "Маке Суммер Море Фун" је бланд. Неисправна верзија функционише.

• Неколицина. Тхе Проуд. Маринци. - Амерички поморски корпус.

  Три реченице које се састоје од две речи? То није добро. Али је. Добра, једноставна реченица треба да има барем субјект и предикат. Међутим, још једном су правила прекршена да би се створила фраза са утицајем.

• Спреад Тхе Хаппи - Нутелла

  Широко коришћен трик у оглашавању је претворити придев у именицу. Савршен примјер долази од Нутелле, која је уобичајена фраза (ширила срећу) у нешто много памтљивије и снажније. Због тога се истицао.

• Сваком својом - Хонда

  Та фраза је попут ноктију на плочи свима који знају нешто о правилима граматике. Да би ова фраза била исправна, требало би да буде или "Сваком сопственом" или "Свакој својој". Сваки је у једнини, њихова је множина, па је копија линија нетачна. Али, кога брига? Добио је поенту на забаван начин.

• Размислите о могућем - АТ&Т

  Опет, љубитељи граматике ће гледати на то и вриштати. Стварно би требало да буде "Промислите шта је могуће", али би цопивритер и арт директор досадили клијенту са тим. Једноставна вјежба у закључку претворила је фразу у нешто привлачно, иако очигледно није била граматички исправна.

• Мало шећера, мање боца - СодаСтреам

  Сви знамо да је друга половина те ознаке погрешна. Требало би рећи "мање боца", али то не би било забавно. Алитерација помаже у меморабилитету и још увијек прелази идеју. Свако ко је стао у ред на чекању "15 ставки или мање" зна шта то значи, иако то није тачно. А у оглашавању је потпуно у реду бити погрешан.

Било би лако ићи даље и даље са примерима. Вероватно сада размишљате или сте нешто написали. Поента је у томе, да је добра граматика за књижевност, а не за оглашавање. (Осим ако, наравно, не оглашавате серију књига или сајтова који подучавају савршену граматику … а чак и тада, можда ћете желети да користите лошу граматику да привучете људе у).

Пишите својој публици, а не наставник енглеског језика

Као цопивритер, или било ко задужен за писање наслова, ознака и копија, најважније правило је да пишете одређеној циљној публици. Ако пишете нешто за љубитеље западних филмова, говорите језиком. Ако пишеш твеенсу, знаш како разговарају. Ако шаљете текст, научите текст.

Важно је да НИКАДА не наметате свој савршени приступ енглеском језику вашој публици. То ће бити препрека за комуникацију, и учинит ће вас да наиђете на охолост, изван додира, или долазите из другог свијета. Не желите да вас посматрају као елитистичку или ауторитативну личност. Желите најбржи и најлакши пут у ум потрошача. Било који додатни превод који је потребан неће помоћи вашем циљу.

Да ли морате знати правила пре него што их прекинете?

Не боли, али није битно.

Једном, пре него што је рекламни бум 80-их, агенције биле пуне писаца који су имали дипломе енглеског језика.То се променило када су се људи обучавали да буду рекламни писци. Правила која су научила енглеска звања нису потребна за добру копију. И тако, ових дана, многи цопивритери не знају како да коњугују глаголе или да напишу чврсте сложене реченице.

Је то лоше? Не. Запамтите, комуникација је кључна. Али када дође време да пишете у савршеној прози за одређени оглас или директно писмо, аутор текста са невероватним схватањем енглеског језика ће имати предност.

Грешке се не броје

Пре него што почнете да мислите да све граматичке спознаје треба оставити на вратима, запамтите да је то посао који укључује квалификоване писце и дизајнере. Они знају правила која крше, а пре него што су кренули напријед, одмјерили су предности и мане.

Правописне грешке, погрешно постављена интерпункција и лоше формулисане копије не могу се оправдати "граматиком није важно." Ако објавите било шта са погрешно написаном ријечју, ваш кредибилитет (или ваш клијент) ће неко вријеме бити у заходу. Ако их замените, они су, и тамо погрешно, у великој невољи. Упознајте правила, пажљиво их ломите.