Снага маркетиншке синергије за промотивне медије

“Мовие тие-ин едитион” или “ТВ-тие-ин едитион” (понекад се једноставно назива “филм-у-ин” или “ТВ-тие-ин”) у вези са издавањем књига је књига чија јакна, паковање Садржај или промоција односи се на играни филм или телевизијску емисију.

Промотивни Тие-Инс и маркетиншка синергија

Однос филма или ТВ емисије према књизи, или обрнуто, ствара маркетиншку синергију између књиге и филма (или телевизијске серије) на које се односи. У најбољем случају, филм / емисија и свака књига помажу у ширењу публике другог.

Ево неколико типова веза и начина на који они раде:

Филмови и ТВ

Филмови или ТВ емисије везане за најбоље продаване књиге (као што су играни филмови направљени од Катхрин Стоцкетт'с Помоћ или Степхение Меиер'с Сумрак или ХБО Права крв телевизијска серија заснована на романима Цхарлаине Харрис) доводи страствене љубитеље приче на позоришна места или на почетне Ниелсенове рејтинге. Чак и класични радови и њихови филмови (као што је Вхит Стиллман'с Љубав и пријатељство на основу Јане Аустен Лади Сусан) могу имати користи од синергије.

Имати остатке чланова клубова књига, тинејџерских навијача, или Јанеитес који се појављују на отвореном викенду или гледати премијеру, посебно је важно да се подстакну бројеви канцеларија или нивои публике и да се убрза успјех филма или серије са ријечима од уста. На медијском тржишту које се све више мора натјецати за очне јабучице, важан је сваки ниво препознавања публике.

Новелс

За књигу, публицитет око издавања дугометражног филма или покретање нове ТВ емисије помаже у ширењу ријечи изворног материјала и отвара књигу новој публици која иначе не би сматрала да је чита.

Насупрот томе, књиге се могу развити из популарних медија како би се искористила, проширила и / или на други начин капитализирала популарност изворног материјала. Они се крећу од романа (попут Досијеи Кс серија књига), књиге обожавалаца (Ратови звезда и Звездане стазе многе од њих), или чак и кухарице (Блуе Блоодс, Тхе Сопранос).

Један бриљантан потез генијалне повезаности са телевизијом и корпоративне медијске синергије извршен је када је сестринска компанија АБЦ ТВ Хиперион Боокс развила и покренула серију романа "Рицхард Цастле", титуларног (и измишљеног) романописца који је главни лик АБЦ-а мистери сериес Цастле.

Боок Јацкетс

Визуелни однос између филмске или телевизијске емисије и књиге је важан, посебно на нивоу продаваца књига, када се клијенти који можда нису били свјесни постојања књиге могу појавити на њему препознавањем познатог наслова књиге или умјетничког дјела на јакни.

Из тог разлога, издање за везивање се поново исписује како би одражавало маркетиншку кампању сродног филма или ТВ емисије. То се десило са верзијом меких корица Вашингтонски шпијуни, који је дизајниран да буде уско повезан са АМЦ серијом ред, која је заснована на књизи.

Када су звезде екрана веома популарне, најиздашнија "јакна" ће укључивати фотографије звезда филма (Сумрак серија је добар пример за то). Обично постоје преговори о правима и накнадама које су укључене у издавачево кориштење филмских радова. У случају када је материјал у јавном домену и многи издавачи штампају суштински идентичне копије садржаја, одређена издавачка кућа ће преговарати са продуцентима филмова о ексклузивним правима за коришћење уметничког дела у филму.

Ако је књига већ популарна, поновно постављање књиге са уметничким делом из новог филма може продуљити продају. За књигу са позадинским списком, филмско издање доноси пажњу потрошача на старији наслов повезујући га са нечим што је тренутно у медијима и које се активно промовише.

Док се супстанца филма може кондензовати или проширити из изворног материјала (као што је био случај са Брокебацк Моунтаин, кратка прича Анние Проулк), издање за филм везано за кравату потврђује коријене приче и може довести до нових читатеља.

Значајно за профитне марже издавача, везивање за веома популарну медијску имовину може управљати премиум цијеном; у случају Брокебацк Моунтаин, појединачна кратка прича је извучена из колекције, упакована сама од себе са уметношћу из филма, и по цени од 9,95 долара за својих 64 странице.

Тие-Инс би Ассоциатион

Књиге би се могле лабаво повезати са објављивањем филмског или телевизијског програма, али и даље ће имати користи од продаје филма или главног телевизијског догађаја. На пример, биографски филм о познатој личности изазива интересовање да се сазна више о тој особи и, самим тим, повећа продају биографије.