За и против употребе фотографије

Ако кажете да је фотографирање било коме вредно соли у креативном одељењу рекламне агенције, та особа ће вас вероватно гледати са мешавином презира и страха.

Упркос берзама које сваке године профитирају од својих фотографија, већина великих агенција их ретко додирује. Али зашто је то тако универзално омражено од стране врхунских паса и које воле мање продавнице? Пре него што уђемо у питања, погледајмо шта је то фотографија.

Басиц Дефинитион

Стоцк фотографија је као одећа коју купујете на сталку у популарној робној кући. Без обзира колико је лијепа, нећете бити једина особа која носи тај дизајн.

Фотографије са залихе се снимају без икаквог задатка или кратког прегледа од агенције или клијента. Фотографи праве снимке и достављају их у фондове за лиценцирање. Ови снимци се онда могу купити за одређену цену на основу употребе или фиксне накнаде. Снимци су доступни свима који их желе купити, што доводи до тога да се неки снимци користе изнова и изнова од стране многих различитих клијената.

Проблеми

Стоцк фотографија се генерално сматра лошом заменом за фото снимање. Снимци се праве унапред и испоручују се "као што јесте", не остављајући шансу да се преусмери предмет, подеси осветљење, или да се снимак изведе из другог угла. И то је само почетак. Ево неких од највећих проблема са фотографијама и илустрацијом:

• Стоцк фотографије није оригинал:Ни близу. Фотографије се никада не узимају у обзир са специфичним производима или идејама и обично су нејасне у извршењу. Претражите сајтове као што су Гетти Имагес или иСтоцкПхото за нешто као "срећна породица" или "играње са кућним љубимцима". Биће вас дочекан са много фотографија које изгледају слично, са различитим степеном квалитета.
• Фотографије можете купити од стране било кога:Велики проблем са овим је идентитет бренда. Ако производите нешто користећи фотографију на залихи, било да је у питању летак или билборд, користите слике доступне свима за куповину и употребу. Многе мање компаније су виделе да њихови огласи изгледају и осјећају се као огласи других компанија јер садрже исте слике. То није добро за издвајање. Понекад можете преговарати о ексклузивним правима, али та права долазе по великој цијени и истрошит ће се у неком тренутку.

• Стоковаа фотографиа Частно клише: Погледајте било коју страницу са фотографијама, и бомбардоват ћете се уморним старим сликама пословних људи који се балансирају на стегама, породицама које се смеју испред телевизора и људима који показују на нешто у даљини. Ако имате одличну идеју за кампању, готово је сигурно да је нећете наћи у библиотеци фотографија. А ако то учините, запамтите да је свако може користити.

Предности

Слике дионица имају своју употребу, која се обично своди на брзину, буџет и медије. Ево неких од највећих предности фотографија и илустрација:

• Слике су одличне за компјутере и макете:Ово је највећи разлог зашто креативци воле залихе. Када замишљате идеју за презентацију клијента, нема времена ни новца за снимање. Било би губљење времена када бисте размислили о томе колико је идеја представљено. Можете брзо да добијете идеју тако што ћете саставити различите слике за креирање јединствене слике. Наравно, то је груба и ниска резолуција за било коју употребу, али је довољно да се прикаже како ће изгледати коначна слика. Стоцк фото библиотеке обично вам омогућавају да сачувате лов-рес цомпс бесплатно.

• Стоцк фотографије је јефтиније и брже од фотографије:У већини случајева, потребно је неколико седмица (или чак мјесеци) за координацију оригиналног снимања. А то такође узима новац. Са фотографијом, све је урађено за вас и спремно за покрет. Све што треба да урадите је да откријете цену и добијете одобрење клијента.
• Стоковаа фотографиа доступен дла скачиваниа:Када је време од суштинског значаја, залиха је доступна одмах.
• За брошуре, сајтове, уводнике и мање послове, акција је добра:Ако имате ограничен буџет, залихе могу бити добра резерва за промотивне тактике које не добијају пажњу масовних медија. Осим тога, не треба вам увек скупи прилагођени снимак да бисте направили своју поенту. Узми овај чланак. Слика долази из Гетти, огромне библиотеке залиха, и одличан је начин да се уведе у тему. Скупи снимак би био прескуп и превише дугачак.

Два главна типа

Многи типови слика залиха су доступни ових дана, али главна два остају управљана правима и без накнаде. Оба имају јаке и слабе стране, а трошкови се веома разликују између њих.

• Управљана правима (РМ) Стоцк Пхотограпхи Ис Екпенсиве:Са РМ залихама, имате пуно накнада које треба узети у обзир. Коначна цена за слику залиха зависиће од многих фактора, укључујући употребу, медије, трајање кампање, штампање, локацију, величину, врсту индустрије и ексклузивност. Из тог разлога, РМ слике могу коштати много пута више од снимака без накнаде. Али РМ снимци су често квалитетнији.
• Роиалти-Фрее (РФ)Важно је напоменути да бесплатно не значи ни трошак. То једноставно значи да је слика без ауторских накнада и доступна за куповину за једнократну фиксну накнаду. РФ слику можете користити више пута и нема временског ограничења. Међутим, постоје ограничења у броју пута када се слика може репродуковати, а снимци без накнаде генерално нису тако добро изведени као РМ снимци.