Како направити властиту огласну кампању или идеју

Имали сте бљесак сјајности. Дошли сте до невероватне идеје за рекламну кампању. Ово је оно што никада раније није учињено, а ви сте једини који га може видјети. Али, шта радите да би то постало стварност? Ево пет корака које морате предузети да бисте пронашли успех.

Избјегавајте агенције и њихове клијенте попут куге

Иако изгледа као плод са ниским висинама, то ће бити задатак будале да покуша продати вашу идеју у агенцију рекорда за клијента којег имате на уму. Агенција ће бити спремна да креира сопствене огласне кампање, и обично су прилично затворени према идејама које долазе изван агенције. Међутим, чак и ако је слушају, и воле га, шансе да добијете било какав кредит за то су мале. Може вам се дати номинална накнада, али је више него вјеројатно да ћете једноставно бити обрисани у страну.

Можда ћете помислити да можете уклонити посредника и отићи директно до клијента. Нажалост, ни то неће успети. Компаније са огласним агенцијама на чуварима неће вам дати други поглед. Плаћали су много новца да имају стручне стручњаке да развију убилачке идеје. Рекламна агенција је одговорна за развој идеја и доносити вам главобољу.

Ово може изгледати као да су ваше опције сада изван прозора, али постоје начини да се идеја постави. Ви само требате бити креативни о томе како то радите.

Гет Смарт Абоут Вхо Иоу Питцх То

Велике компаније - и већина мањих - нису затворене. Ви само морате да пронађете оне који су отворени за прихватање нових идеја из спољних извора. Постоје чак и компаније које су одржавале такмичења за потрошаче да креирају и достављају своје огласе.

Доритос је велико име у овој области. Њихова кампања "Црасх Тхе Супербовл" траје већ годинама и потпуно прескаче ангажман агенције. Доритос поставља изазов - чини нас одличном Супербовл тачком - и онда омогућава потрошачима да се суочавају с тим.

Још једна прича о успеху је Францоис Вогел. Направио је домаћи ХП-ов комерцијални материјал који је држао бијеле оквире до лица користећи пјесму "Пицтуре Боок" од Тхе Кинкс.

Поставио је рекламу агенцији Гоодби, Силверстеин & Партнерс. Толико им се свидјела његова домаћа спец. Верзија, да су га потписали као редитеља и звијезду у кампањи "Ви + ХП". Вогел је постао толико препознатљив потрошачима да се чак и појавио у кампањи са сличним рекламама које су снимили Робинси "Оут оф тхе Пицтуре".

Уради сам … и стави то тамо

Са више људи који уређују видео на својим рачунарима, многи људи стварају своје рекламе из удобности свог дома. Технологија је лако доступна и јефтина. Већина је направљена за забаву, неке су чак и подвале других реклама. Али многи од њих добијају велику количину публицитета док их покрећу рекламни блогови и шире се преко мреже.

Калифорнијски учитељ Георге Мастерс то је из прве руке доживио. Направио је 60-секундну анимирану рекламу за иПод са песмом "Тини Мацхине" од стране Дарлинг Будс. Он је објавио свој оглас на свом веб сајту без икаквог гласања и пре него што је то знао, реклама се проширила преко Интернета и гледала је око 50.000 пута.

Квалитетом и креативношћу истицали су се његови комерцијални аспекти и трговци су примијетили. Чак су коментарисали и колико је професионална реклама ове учитељице била професионална. Међутим, мајстори нису напустили свој дански посао, већ су наставили каријеру у рекламирању. Али је приметио.

Будите упорни. Ит Паис Офф.

Да наставите са својом идејом и да је извучете, урадите ваше истраживање. То би чак помогло да се створи концептни оглас за компанију на коју планирате.

Покажите им да сте озбиљни и можете да их испоручите. У овом тренутку то не мора бити ништа посебно. Вогелов ХП оглас садржао је пробне снимке који су достављени огласној агенцији како би демонстрирали његов концепт. Ово је само прелиминарно представљање ваше идеје и оно што можете учинити за њих.

Свака компанија има одељење за маркетинг, чак и ако има неку ад агенцију. Дакле, контактирање предсједника компаније неће помоћи, али контактирање маркетиншког одјела може бити најбољи приступ.

Ово су момци и девојке које вам могу помоћи да се лопта окрене. Имајте на уму, међутим, можете добити хладан пријем, јер многи људи једноставно неће бити пријемчиви за оно што сматрају аутсајдером који баца идеју.

Само будите спремни да вам врата неколико пута ударе у лице и припремите се да будете упорни. Можда ти се посрећи.

Ако све друго не успе … пронађите други начин да ухватите рефлектор

На конференцији Хов Десигн Цонференце 2017. одржана је изузетна сесија коју је водио Јефф Греенспан под називом "Учините оно што је важно за вас важним другима". Јефф је био први ЦЦО БуззФееда, а његов професионални рад препознали су Тхе Оне Схов, Цаннес, ЦА, Веббис, Цлиос и још много тога. Али, његов рад на страни пројекта је заиста за њега скренуо пажњу. А заузврат, ови радови љубави су препознати и довели до другог посла.

Један од највећих је био штос Едварда Сновдена, који је створио огромну попрсју Сновдена и ставио је на статуу у Брооклину, Нев Иорк. Стунт је привукао пажњу из цијелог свијета, као и пажњу ФБИ-а и других власти. Након договора о признању кривице, Јефф и његов партнер су пуштени врло лако. Али ефекат таласања изазвао је велико интересовање за посао који ради са Андревом Тидером. Сада, они су тражени. Они такође раде професионалне разговоре како би инспирисали људе.

Као што је Јефф често рекао, радити оно што волите може довести до успјеха на друге начине. А оне велике идеје које сте имали, оне које нико није хтео да додирне са производом стоке, могао би изненада постати златна прашина.

Укратко, не дозволите да вас одбацивање боље искористи. Много ћете времена проводити забијајући главу у зид од цигле, да би касније ушли у жељезни зид. На крају, са одлучношћу и ентузијазмом, ви ћете се пробити. Једном када одустанете, губите сву знојавост коју сте ставили у своју велику идеју, и то је огроман губитак талента и времена.