Како написати ефективне штампане огласе

Прелазак на дигитално је значио да штампани огласи више нису кључни део маркетиншког микса, као што су били деценијама. Вратите се на задњи пут када вам је штампани оглас привукао пажњу. Међутим, и даље постоји потреба за њима, посебно ако имате посао који се директно односи на штампану публикацију. Међутим, пошто је више часописа сада доступно за дигитално читање, огласи још морају добро функционирати.

Штампане огласе није лако написати и обично их не треба покушавати, осим ако нисте професионални цопивритер, аутор или креативни директор. Али ако не можете да приуштите ту опцију, и ако је власник мале фирме која управља вашом кампањом, ови елементи вам показују како да напишете штампане огласе који вам помажу да дођете до клијената и добијете продају.

Почните са насловом

Ваш наслов је прва линија копије коју ће ваш читалац видети у вашим штампаним огласима. Снажан наслов ће закачити потенцијалног купца и приморати их на ваше производе и услуге. Можда ћете пронаћи одличан оглас који не захтева наслов, али то је ретко. Обично су вам потребне речи да бисте привукли читаоца. Добри наслови из штампаних огласа укључују:

• Како ће те померити?

  Вии Фит

• Хелп Маке Бедтиме Ворри Фрее

  ГоодНитес Слееп Пантс

• Снага је ништа без контроле

  Пирелли Тирес

• Време је да кажемо не лажној храни

  Хеллманн'с Реал Маионнаисе

Можда вам је потребан поднаслов

Нећете наћи поднаслов у свим штампаним огласима, али подгрупа се често може проширити на ваш наслов и још више повући читаоца. Ако наслов поставља питање, на њега се може одговорити. Ако наслов прави криптичну изјаву, она може да открије више. Поднаслови из штампаних огласа укључују:

• Наслов: За девет месеци сте га штитили као нико други.

  Поднаслов: Сада смо ту да помогнемо.

  Енфамил

• Наслов: Све ново

  Поднаслов: Када сте последњи пут то чули, а то је било тачно?

  Сатурн СКИ

• Наслов: Феед Тхеир Вондер

  Поднаслов: Интродуцинг Лунцхаблес Врапз!

  Лунцхаблес

• Наслов: Тхе Ла-З-Бои Хоме Тхеатер Цоллецтион.

  Поднаслов: Зато што прилагођавање кућног биоскопа треба да се прошири и на вашу задњу страну.

  Ла-З-Бои

Не плашите се бијелог простора

Само зато што купујете штампани оглас на целој страници не значи да морате да попуните целу страницу текстом и сликама. Бели простор је једнако важан за ваше штампане огласе као и копија коју пишете.

Бели простор чини ваше штампане огласе визуелно привлачнијим, што ће привући више читалаца у оглас. Ако Ваш оглас не позове читаоца, никада неће стићи до краја.

Пажљиво размотрите слике

Слике нису увек потребне у штампаним огласима, али друштво је веома визуелно ових дана, а оглас само за копирање неће освојити много људи. Запамтите, све слике које користите треба ићи руку под руку са вашом копијом. Нису само у декоративне сврхе.

Оригиналне фотографије су најбоље за ваше штампане огласе, али можете користити и илустрације ако је ваш производ технички и фотографије не би испричале причу. Можете користити више слика све док су оне важне за оглас, као што је приказивање употребе производа. Само немојте преоптеретити свој оглас сликама ради облачења. И држите се даље од фотографије, осим ако немате избора. Није оригиналан и неће помоћи вашем бренду да се истиче.

Не занемарите Боди Цопи

Многи огласи ових дана су фотографије и логотипи, понекад са насловом. Ови огласи не раде довољно напорно. Осим ако сте бренд као Нике или Цоке, имате причу коју треба испричати, и потребна вам је копија да бисте испричали ту причу. Тело ваших штампаних огласа треба да буде написано у конверзацијском тону. Немојте преписати оглас.

Имате веома ограничен простор да напишете своју копију, тако да свака ријеч броји. Свака реченица треба да објасни шта продајете и зашто би купац требао да вас изабере. Ваш клијент има проблем, као што је лош задах, досадан аутомобил или испупчен струк. Нудите решење у вашим штампаним огласима, као што су бомбоне за дисање, нови спортски аутомобил или чипс од ниске масноће.

Већина штампаних огласа који ћете наћи у часописима чувају копију, осим ако не говорите о медицинском огласу који захтева правну информацију о леку и његове нежељене ефекте. Погледајте примерак за сваки лек који се издаје на рецепт да бисте видели пример. Штампани огласни примјерак не мора бити дугачак. Не пишете књигу и покушавате да у оглас укључите сваку тачку копирања о вашој компанији.

Погледајте штампане огласе у часописима или новинама у којима желите да се оглашавате. Забележите колико је дуго копија да бисте видели шта ваша конкуренција ради. Чак и ако ови огласи не продају оно што ваша компанија ради, они су и даље ваша конкуренција јер се са њима такмичите за пажњу клијента. Ако су ваши штампани огласи испуњени текстом од врха до дна, а постављени су поред огласа са сликама и кратком копијом, ваш оглас ће вероватно остати непрочитан.

Који је ваш позив на акцију?

Шта би клијент сада требао да уради? Ако им не кажете, они ће само ставити ваш оглас и прећи на нешто друго. Реците им да одмах позову, посете вашу веб локацију, добију попуст за наручивање пре одређеног датума, добију бесплатну пробну верзију или добију поклон са њиховом наруџбом. Желите да учините да ваш читалац делује сада насупрот томе кад год они дођу до њега, што никада не би било - без чврстог позива на акцију.

Укључи контакт информације

Не заборавите своје контакт информације. Немојте само укључивати вашу веб страницу јер то је мјесто гдје желите да људи иду. Ставите сваки део ваших контакт информација у све ваше штампане огласе. Желите дати сваком купцу сваки могући ресурс да ступите у контакт са вама. Немојте само претпостављати да ће сви желети да посете ваш сајт или да вас позову јер су видели ваш број на штампаном огласу. Дајте клијентима опције, тако да ће они изабрати да вас контактирају.