7 Значајних жена у оглашавању

Кажу да је реклама мушка игра, и може се рећи да у индустрији доминирају мушкарци. Конференција од 3 процента покушава осветлити ову неправду, наглашавајући чињеницу да су само 3 посто креативних директора жене. Међутим, упркос огромним шансама, неке жене су забележиле траг у рекламирању, остављајући неизбрисив траг који ће њихова имена ублажити као неке од највећих утицаја индустрије.

Иако је током година било много успешних жена у оглашавању, на свим позицијама и нивоима у индустрији, ова листа се фокусира на оне који су били укључени у креативну страну бизниса; жене које су одговорне за цопивритинг, умјетнички смјер, креативни смјер и креативну стратегију. Ове жене су се уздизале над многим својим мушким колегама, у временима када је била жена у овој индустрији сматрало се значајним хендикепом за успјех. Упознајте их добро, јер су они отворили пут многим успјешним женама које данас раде.

Мари Веллс Лавренце

Не можете говорити о женама у рекламирању а да не кажете име Мари Веллс Лавренце. Рођен 1928. године, у Иоунгстовну, Охио, Лавренце је можда најпознатији по томе што је прва жена извршна директорица компаније која се налази на Њујоршкој берзи. Међутим, њен утицај на оглашавање био је феноменалан, па чак и ако не знате њено име, сигурно знате неке њене радове. Лавренце је започео своју каријеру као цопивритер у МцКелвеиевој робној кући. Али, она се преселила у Нев Иорк Цити, а 1953. године постала је копиртер и глумица за копирање у МцЦанн Ерицксону.

Само четири године касније придружила се Доиле Дане Бернбацх-у, а агенција је у успону постала једна од најутјецајнијих у историји оглашавања. Једна од њених најзначајнијих кампања била је „Плоп, плоп, физз, физз“ за Алку Селтзер. Лоренс је уствари предложио да се у огласу виде две таблете које се стављају у чашу, што значи да људи користе два пута сваки пут када узму лек. Због тога је продата још Алка Селтзер. Остале кампање укључују: "Не могу вјеровати да сам јео цијелу ствар" и "Покушајте, свидјет ће вам се" за Алку Селтзер; “И ЛОВЕ НИ”; “Вјерујте Мидас додиру за Мидас; "Подигните руку ако сте сигурни" за Дезодоранс.

Након ДДБ-а, Лавренце је отишао да ради за Јацка Тинкера и његову агенцију, Јацк Тинкера и партнере. То је била револуционарна агенција, која је била више као тхинк танк, и постала је позната широм света као "Тинкерски мислиоци". Једна Лавренцеова кампања која се појавила била је "Крај равничарског авиона" за Бранифф Интернатионал Аирваис. Кампања је била пресудна за преокрет и коначни успјех авиокомпаније.

На питање о њеном креативном процесу, Лоренс је одговорио „Не можете бити само ви. Мораш се удвостручити. Морате читати књиге о темама о којима ништа не знате. Морате путовати до места на која никада нисте мислили да путујете. Морате се срести са сваком врстом људи и бескрајно се протегнути оно што знате.

Пхиллис Кеннер Робинсон

Рођен 1921. године у Њујорку, Робинсон је још једна жена која је створила неке од најбољих радова икада изашлих из златног доба оглашавања. Иако је дипломирао социологију на колеџу Барнард, Робинсон је заправо желео да буде писац. Након што је започела каријеру у Бресницк-у и Соломонту, придружила се Граи Адвертисинг-у. Ту је срела неког Вилијам Бернбаха, који је пронашао Доиле Дане Бернбацх; Робинсон и њен уметнички директор Боб Гале били су тамо од самог почетка.

Робинсон је био први копродуцент ДДБ-а, који је надгледао тим који је укључивао Мари Веллс Лавренце, која се придружила фирми 1957. године. Током свог мандата у ДДБ-у, Робинсон је надгледао огроман број кампања које се и данас памте, укључујући и легендарни “ Не морате бити јеврејски да волите Левијеву праву јеврејску раж кампању за Хенрија Левија и синове. Други значајни клијенти су Орбацх'с, Полароид, Ел Ал Аирлинес и Волксваген. У ствари, рад на Орбацху је довео ВВ Беетлеа у ДДБ, са руководиоцем ВВ-а, рекавши: "Желимо агенцију која ради са Орбацхом." Кампања Буба се сматра највећом од свих времена и започела је креативну револуцију..

Тигер Саваге

Са именом као што је Тигер Саваге, како сте могли да не радите добро у рекламирању? После обуке у Школи за комуникационе уметности, Саваге се под менторством великог Пола Ардена придружио изузетно креативној продавници Симонс Палмер Дентон Цлеммов & Јохнсон. Овде је радила на плавим гигантима као што су БТ, Нике и Виргин. Затим је прешла на електрану Бартле Богле Хегарти, освојивши бројне награде за рад на Цоца-Цоли, Левису и Унилеверу. Њен срамотни Тхе Линк Еффецт (Тхе Аке Еффецт у САД) је једна од најпризнатијих кампања у модерном оглашавању.

После ББХ-а, Саваге је прешао на Леагас Деланеи, а затим на М&Ц Саатцхи. Она је ту провела највећи део своје каријере, оставивши се након 11 година да постане консултант. Као разлог наводи своје дуге сате, рекавши: „Мислим да ми жене морамо радити двоструко теже, јер у креативним одјељењима има доста тестостерона. А онда су сати. Тешко је ако имате децу. Ја немам децу, што би могло много рећи, а да не кажем ништа. Понекад ме чини тужним. ”Она је сада суоснивач Саваге & Кинг Лтд, са својим мужем Вилл Кингом.

Јеан Ваде Риндлауб

Рођен 1904. у Ланцастеру, Пенсилванија, Риндлауб је био једна од првих жена која је постала главни извршни директор за оглашавање. Риндлауб се преселио у Њујорк 1930. да би следио свој сан да ради у рекламирању. За само месец дана, почела је да ради у престижној агенцији Баттен, Бартон, Дурстине & Осборн (данас познатија као ББДО), као секретарица. Међутим, њена амбиција је била огромна и брзо је промовисана на позицију цопивритер-а за своје стручне увиде у жене и женску перспективу (нешто што се огледало у заплети ТВ-а “Мад Мен”).

И не само да је извела бриљантне кампање, већ је спровела опсежно истраживање како би се усредсредила на стварне потребе жена.

Неке од најупечатљивијих кампања су оне за Бонд Бреад, Енна Јеттицк ципеле, Цампбелл'с Соуп, Цартер'с Цлотхинг, Генерал Миллс и Унитед Фруит Цомпани. Међутим, њен рад за Онеиду током Другог светског рата је нешто што је најупечатљивије. „Бацк Хоме фор Кеепс“ није била само огласна кампања, већ прави симбол наде. Риндлауб је био отет у Дворану славних реклама 1989.

Хелен Лансдовне Ресор

На крају 20. века, компанија која се зове Ворлд Мануфацтуринг Цо., произвођач тоалетних препарата, запослила је Хелен Лансдовне равно из средње школе. То је био почетак низа каријерних потеза који би Лансдовнеа довели у свијет оглашавања као цопивритер. До 1908, Станлеи Ресор (који се касније оженио Лансдовнеом) отворио је чикашки огранак Ј. Валтер Тхомпсон Цо., и запослио Лансдовне као прва женска ауторица у агенцији. То није био мали успјех у то вријеме када се жене обично нису сматрале таквим улогама у оглашавању.

Од те улоге, Лансдовне је постао феноменално успешан оглашивач и маркетер, производећи кампање за клијенте, укључујући Црисцо, Воодбури Фациал Сапун, Понд'с Цолд Цреам, Црвени крст, ИМЦА и владу. Лансдовне је увео неколико облика оглашавања који се и данас користе, укључујући адверториале који промовишу производе и подсећају на околне уреднике. Она је такође довела Нормана Роцквелла у ЈВТ као илустратор. Лансдовне је имао огроман утицај на будућност оглашавања, и био је уведен у Рекламни дом славних 1967. године.

Стипендија Хелен Лансдовне и даље помаже женама да добију креативне улоге у оглашавању до данас.

Бернице Фитз-Гиббон

Рођена 1894. године, Бернице Бовлес “Фитз” Фитз-Гиббон ​​одрасла је на фарми у Ваунакее, Висцонсин. Дипломирала је на Универзитету Висцонсин-Мадисон и радила у малим новинама прије него што се преселила у Нев Иорк 1926. године. Овдје је радила на Мацијевом рачуну и била је одговорна за слоган „Паметно је бити штедљив“. Енглеског језика, заједно са њеном памет и интелигенцијом, учинила ју је моћном силом у рекламној индустрији.

Током своје више од 40 година дуге каријере, покренула је револуцију у трговини промоцијама, креирајући неке од најупечатљивијих реклама и ознака које су икада написане. Фитз-Гиббон ​​је вјеровао да је њен највећи успјех у то вријеме био у малопродајном оглашавању, стварајући нешто што се назива "изградити". То је била техника која је користила мале просторе на врху новинских огласа како би испричала позитивне приче о трговинама. Њена вештина са речима постала је нешто као легенда, и док је учила свеже младе таленте како да пишу, бити “трениран” је нешто што се може похвалити својим животописом.

Фитз-Гиббон ​​је уведен у Халл оф Фаме рекламе 1981. године.

Схирлеи Поликофф

Рођен и одрастао у Брооклину 1908. године, Поликофф је започео каријеру у индустрији часописа као тинејџер. Радила је на Харпер’с Базаар-у, пре него што се преселила у малопродајне објекте, укључујући Бамбергер'с и Кресге. Али, 1955. године, њена каријера је заиста отишла када је добила посао у Фоотеу, Цоне & Белдингу. Овдје је преузела Цлаирол рачун и створила једну од најуспјешнијих кампања у повијести оглашавања. Епска линија „Да ли она или не?“ За Цлаирол није било могуће игнорисати и имала је дубок утицај на америчке жене.

Прије кампање, 7 посто жена у САД обојило је косу. Након тога, било је више од 50 одсто, а продаја боја и боја повећала се са 25 милиона на више од 200 милиона долара.

Овакви резултати учинили су Поликофф вриједним средством за ФЦ&Б, а она се пробила да постане извршни потпредсједник и креативни директор. Након што је напустио ФЦ&Б, Поликофф је покренуо властиту агенцију, и још једном, њено стручно водство направило је компанију милијуне долара. Поликофф је награђен за рекламу Жена године 1967. године и уведен је у рекламну дворану славних 1980. године.