Како постати креативни директор

Сматра се врхунцем каријере креативне особе. Било да почнете као млађи цопивритер, јуниор арт дирецтор, или јуниор десигнер, ултимативни лонац злата на крају дугине је улога креативног директора. Али то никада није предано никоме на сребрном тањиру, и потребно је невероватно много труда, времена и посвећености да се напуне те ципеле. Ево како ћете стићи тамо.

Тхе Еарли Иеарс

Када започнете нашу каријеру у оглашавању, највјероватније у креативном одјелу (иако неки то раде из различитих аспеката), бит ћете врло зелени. Још увек не знате за ужад, а ви ћете се ослонити на скоро све у одељењу да вам помогну да дођете до земљишта.

Ако сте млађи цопивритер, бити ћете под менторством цопивритерс и сарадника креативних директора са позадином за писање. Исто важи и за уметничке директоре и дизајнерске улоге. И иако можда имате неки контакт са креативним директором, у почетку ће бити ограничен. Можда ћете показати своје идеје креативном директору, иако се нећете изненадити ако ваши вршњаци то раде првих неколико мјесеци (или чак година).

Ово није мало, већ процес који штеди време. Креативни директори у великим огласним агенцијама морају да надгледају рад на десетинама рачуна и да ће се ослонити на њихове директне извештаје да представе свеобухватне кампање. Овај недостатак контакта са креативним директором често може довести до мешавине страха и анксиозности када дође време да представите свој рад. Уз неколико изузетака (ако ово читате, знате ко сте), креативни директори су изашли кроз редове и запамтили како је то бити јуниор.

Они желе да ти буде добро, и иако су можда тупи, увек су на твојој страни. Ако вам добро иде, агенција добро иде.

Померамо се горе

Како године пролазе, ви ћете стећи више искуства и захтијевати мање надзора. Изгубићете титулу "јуниора". Док би једном, девет од десет идеја отишло у смеће, већину ваших кампања ћете почети да добијате кроз првих неколико резова. Требаће вам мање помоћи у писању и уметничком режирању. Сама ћете присуствовати снимцима. А ви ћете бити овлашћени да доносите одлуке.

Како добијате више успеха и без сумње прелазите из агенције у агенцију, изградићете своје самопоуздање и почети да развијате свој лични креативни стил. Као што су Билл Бернбацх и Давид Огилви имали различите приступе, тако ћете и ви. Или бисте требали ако желите да направите свој креативни пут.

Док радите у различитим агенцијама и на различитим рачунима, добит ћете више могућности да усавршите своје вјештине и свој приступ раду. Иако је важно да обезбедите да ваш лични стил не засени бренд или производ, можете да донесете нешто од себе на сваки посао. Погледајте само рад Тома Цартија и Валтера Цампбелла за пример тога. Увијек су клијенту блистали, али су то чинили на начин који је био у великој мјери њихов властити стил.

Геттинг Цлосе то тхе Топ

Након што се докажете још неколико година, на крају ћете прећи на вишу улогу. То би био виши уметнички директор, виши текстописац или виши дизајнер. Ниво искуства потребног за попуњавање ових улога знатно варира од земље до земље и од државе до државе. Старијем на средњем западу можда ће требати само пет или пет година под својим појасом. У великим градовима, попут Њујорка, Лондона или Париза, можда ће вам требати двоструко више искуства испод појаса.

Добит ћете људе који ће надзирати и преузети цео пројект и рачуне. То није велики скок од ове улоге до улоге сарадника креативног директора или АЦД-а. И даље ћете се специјализирати за одабрану област, али сада ћете имати цијели тим људи који раде под вама. Креативни директор ће вам веровати да доносите важне одлуке о овим рачунима, често без његовог одобрења. Одлазите на све више састанака клијената и имаћете доста “не-креативног” посла. То је тачка у којој многи креативни људи више воле да остану.

То им даје прави баланс дужности управљања и креативне слободе. Али после овог тренутка, ствари постају веома различите.

Коначно: Ви сте креативни директор

“Долар се зауставља” долази са називом посла. Сада, у вашој улози креативног директора, морате оставити по страни много времена које је потрошено на креативност. Ваш посао је да усмеравате друге, а не да сами радите. Та визија коју годинама брусите ће вам постати веома важна. Дугогодишње искуство у раду са људима, тумачење поднесака и представљање клијентима ће преузети. Сада управљате бродом, а млађи креатори ће вас гледати као особу коју највише желе.

Све је дошло до пуног круга. Требало је хиљаде и хиљаде сати напорног рада и посвећености да би се дошло до ове тачке. На Вама је какав ЦД желите да будете, али запамтите одакле сте дошли и будите бољи од ЦД-ова које сте обучавали. Можда се не чини могућим, али ако се трудите да будете бољи од најбољих, индустрија ће напредовати.