Набавите преглед издаваштва и маркетинга књига

Књижевни маркетинг ствара свијест о одређеној књизи међу књижарама и потрошачима. Циљ маркетинга је наравно генерисање продаје књига.

Шта је маркетинг књига?

У принципу, функција одељења за маркетинг књига у традиционалној издавачкој кући је да помогне различитим одељењима продаје да добију вашу књигу пред купцима књижара, дистрибутерима књига и другим каналима, како би били сигурни да је ваша књига доступна и (идеално) приказана и преко њих промовисане јавности. Маркетиншки стручњаци такође генерално надгледају промоцију потрошача на интернету (у неким кућама то спада у одељење за публицитет).

У традиционалној издавачкој кући, свакој књизи је додељен "маркетинг менаџер" или "директор маркетинга". Овај маркетер ради на десетинама наслова у било ком тренутку. За књиге које се издају самостално, неке или све традиционалне функције маркетинга књига могу бити доступне од стране саме издавачке службе или од других консултаната за издавање књига (по цијени).

Међутим, без обзира на то да сте аутор, разумевање традиционалних функција маркетинга књига помоћи ће вам да се крећете кроз објављивање књиге:

Стратегија маркетинга књига

Рано у сезони издавања (или, чак и убрзо након што је аутор предао упитник свог или њеног аутора), маркетер се укључио како би помогао у одређивању потенцијалних читалаца за појединачну књигу, величину тржишта за књигу и стратегију како најбоље доћи до читалаца који би могли бити заинтересовани за књигу. На основу стратегије, маркетер ствара тактички маркетиншки план (који укључује неке или све ставке 2 - 6 испод).

Као што многи елементи маркетиншког плана - као што су посебни материјали за унапредну продају, дисплеји на продајном месту, рекламе, итд. - коштају новац, маркетиншки план се ради у контексту процењеног буџета маркетинга за књигу.

За велике набавке књига које захтевају велика улагања од стране издавача, одељење за маркетинг књига се понекад уноси у стратегију чак и пре него што се књига прибави - и, као правило, више издавач плаћа да купи књигу, већи буџет за маркетинг.

Развој продаје књига и подршка продаји књига

Прије него што је књига објављена, одјел маркетинга књига ради са одјелом за промоцију како би развио стандардне продајне алате за сваку књигу, као што је њихов опис у сезонском каталогу пописа издавача. Одељења продаје их користе за представљање књиге продавцима књига, трговцима на велико, продавницама поклона, библиотекама итд. Ова подршка се такође проширује на сваку присутност књига на сајмовима у индустрији, као што је БоокЕкпо Америца или јесенски сајам који одржава регионални независни продавац књига организације.

Развој промотивног материјала на продајном месту

Одељење за маркетинг књига је одговорно за управљање дизајном и креирањем рекламних натписа, маркера и других материјала који промовишу књиге потрошачима на нивоу продавнице.Имајте на уму да, са порастом канала за продају књига на интернету, ови скупи предмети за продају су мање заступљени.

(Имајте на уму да су на националном рачуну ланци продавница цигли и малтера, као што су Барнес & Нобле, промоције продајних места - на пример, присуство књиге на приказу сезонске табеле - одређени рачуном, а не маркетингом издавача одељења, и плаћају се из кооперативних средстава за рекламирање на рачуну, који се обично називају "цо-оп.")

Развој друштвених медија и Блоггер кампање

У неким издавачким кућама, контакт са блогерима и другим повезаним блогерима пада на одељење маркетинга; у другим кућама, блогери се сматрају дијелом медија и слање информација о објављеним књигама пада на одјел за публицитет.

Док се неке кампање у друштвеним медијима могу развити унутар куће (за књиге великих буџета), друштвени медији често падају на аутора као дио развоја платформе.

Оглашавање

Док је штампано оглашавање ослабило, још увијек постоји у возилима попут Тхе Нев Иорк Тимес Боок Ревиев; онлине огласи су чешћи. Одељење за маркетинг и маркетиншки буџет књиге одређују да ли, где и када ће се књига оглашавати. (Поново, оглашавање које се обавља у име књиге, али је повезано са одређеним рачуном, вероватно је плаћено изван ко-оп.)

Спонзорства и унакрсна промоција

Компаније чији производи се уклапају са публиком за књиге понекад се користе како би помогли у промовисању књига. На пример, прехрамбена компанија може да промовише награду за куваре или поклон на свом сајту. Спонзорства и интер-промотивни напори такође укључују друга одељења (специјална продаја, публицитет ако се ради о обиласку књиге).