Стратегија маркетинга књига: Стављање кампање заједно

Књижевни маркетинг помаже да се читају књиге. У мом интервјуу са Адриенне Спаркс из Спаркс Маркетинга, она дијели неке од стратешких размишљања које иде у маркетиншке кампање књига.

Промоција књиге

П: Маркетинг књига - то је велика тема, али који је најважнији увид који можете дати ауторима у вези промоције књига?

А.С.: Прво, рекао бих да је аутор број један у кампањи њихове књиге. Истина је да ли је књига нова на тржишту, спискова листа или реиздање. Аутори треба да имају стрпљења и запамтите да је искрено ангажовање са својом публиком суштински део сваке успешне маркетиншке стратегије.

Издавачи имају много књига на које се могу фокусирати.

За оне који су објављени од стране традиционалних издавача након завршетка иницијалног промотивног периода од шест до осам седмица, аутори генерално морају користити своје ресурсе и енергију да промовирају своје књиге.

Када књига постане "списак", издавач и продавци могу га промовисати стратешки на празницима или током летње сезоне читања плажа, у зависности од теме књиге. И објављивање нове књиге аутора пружа још једну прилику да се промовишу њихови наслови са спискова. Али ниједна књига не добија ту пажњу.

Стварање свијести потрошача о насловним и бацклист насловима оффлине и онлине је од кључног значаја за развој бренда аутора, повећање публике и продају књига. Стога, аутор треба да учини све што је у њиховој моћи како би њихова књига била лакша за откривање потрошача, било да је у књижари, у заједници, у друштвеним медијима или на виртуалној полици за књиге.

Коришћење веба

П: Толико о маркетингу књига се дешава онлине ових дана. Како аутор може најефикасније искористити веб, друштвене медије, итд., У свом маркетингу књига?

А.С.: То је мач са две оштрице. Највећи маркетиншки алат доступан аутору је Веб. Али приступачност Интернета једном и све то може отежати да се чује изнад свега буке.

Аутор треба да запамти да је њихов веб сајт основна база њихове јаке онлине платформе. То је њихов комплет за штампу, њихова визит карта, њихова архива и платформа на којој граде свој бренд и ангажују се са својим читаоцима. Одатле, важна је изградња веб презентације на којој су повезани сви аутори, као што су Фацебоок, Твиттер, Тумблр, Пинтерест, Гоодреадс и ЛинкедИн.

На пример, аутори могу (и треба):

• Наставите са увођењем нових садржаја и останите ангажовани са читаоцима користећи све њихове онлине платформе.
• Блог о свом раду или стварима везаним за њихово писање.
• Понудите писање гостујућих постова за блогове других људи.
• Имајте веб сајт који омогућава читатељима да се пријаве за вести и ажурирања.

П: Можете ли дати примјер како сте искористили веб за маркетиншку кампању књиге аутора?

А.С.: Добар пример је моја промотивна кампања која ради са Кеитхом Тхомсоном Нев Иорк Тимес бестселлинг аутхор Једном шпијун. Кеитх је желео да му помогнем да промовише дигитално издање његове прве књиге, Пирати из Пенсаколе.

Мало позадине: Кеитх је написао овај савремени пиратски роман пре него што је постао познат као трилер писац и пре експлозије у онлине маркетиншким приликама. Хардцовер издање Пирати из Пенсаколе објављен је 2005. године и добио одличне критике и запажања од познатих аутора. У суштини, користили смо маркетиншке стратегије да промовишемо ову позадинску титулу као ново издање, како бисмо је скренули на пажњу многих његових каснијих фанова, као и потенцијалних нових читатеља.

Радила сам у тандему с њим како бих искористила могућности које су нам пружиле технолошке промјене на тржишту од првобитне публикације књиге:

• Објавили смо бесплатан преглед књиге о Сцрибд-у и развили нови текст и видео садржај како бисмо подијелили са блогерима и Кеитховим фановима користећи друштвене медије и његову веб-страницу аутора.
• Одржао сам конкурс да изаберем нову насловну слику, са циљем повезивања е-књиге са новим читатељима и стварањем нових могућности за медијско извјештавање.
• Побољшали смо профил Кеитх-а, а присуство на Гоодреадс-у повезало га је са његовом платформом и понудило поклоне.
• Кеитх је писао гостујуће постове за блогове, а ја сам управљао промоцијама у којима су блогери својим читаоцима нудили дигиталне копије књиге.

• Направила сам рекламну кампању на Фацебооку и понудила књиге љубитељима поморске и пиратске културе и Флоридској историји.

Резултат ових маркетиншких иницијатива био је побољшање откривања е-књиге за нове читаоце, а елементи кампање су такође повећали видљивост међу фановима Кеитхових трилера.

Оффлине Маркетинг

П: Који "оффлине" маркетинг књига треба да ураде аутори?

А.С.: Аутори такође треба да повећају свој профил у заједницама у којима живе:

• Они могу тражити да их интервјуира њихов локални лист, локална радио станица или локалне новине и радио станице на локацијама на којима се књига одржава.
• Ако је књига у штампи и доступна у њиховој локалној књижари, они могу понудити читање или потписивање копија.
• Могу се побринути да локалне библиотеке имају своју књигу у својим збиркама, а ако не, донирајте копију.
• Они могу да истражују друге локације како би урадили читања или потписивање књига као што су кафићи, цркве, факултети или друге организације.
• Они могу понудити да учествују у читању или писању радионица.
• Они треба да постану активни у читању и писању заједница и алумни група, да комуницирају са другим ауторима и да говоре на конференцијама за читање и сајмовима књига.

Адриенне Спарксових маркетиншких стратегија за фронтлисту књига и како промовисати старије књиге. И чланци о маркетингу књига и публицитету.

Адриенне Спаркс је маркетиншки консултант који је осмислио маркетиншке кампање за ауторе који су први пут наступали, као и за најпродаваније ауторе Нев Иорк Тимес-а као што су Пат Цонрои, Јонатхан Летхем и Дан Бровн. Контактирајте је преко свог сајта, спарксмаркетинг.нет.