Требају ли ТВ станице забранити лажне политичке рекламе?

"Лажи!" То би многи политичари рекли након што су на телевизији видјели оглас противничке кампање. Ти политичари често траже да ТВ станице забране да тврде да садрже лажне информације.

Гласачи се често питају зашто ТВ станице не истражују политику како би потврдиле своју истинитост прије него што им допусте да се приказују на телевизији. На тај начин, наводне лажи никада не ударају у таласе. Постоји неколико разлога због којих ТВ станице то не чине.

Влада спречава станице да цензурирају политичке рекламе

Федерална комисија за комуникације (ФЦЦ) је владина агенција која регулише радиодифузне установе и поставља правила за функционисање ТВ и радио станица. Ако проучите Закон о комуникацијама из 1934. године, наћи ћете дугу листу захтјева који регулишу како станице морају прихватити политичко оглашавање.

То је компликован владин документ, али емитери га тумаче тако да значи да они нису у послу цензурирања изјава политичког кандидата. Свакако, новинар може уредити 30-минутни говор кандидата у причи од 60 секунди, а емитерима је дозвољено да углавном игноришу кандидате за предсједника.

Али када су у питању политички, ТВ станице су разумљиво сумњичаве према предузимању акција које би се чиниле цензуром. Могли би изгубити своју дозволу за емитовање.

Ко одређује шта чини политички оглас Нетачно

Да је телевизијским станицама било дозвољено да цензурирају политичке рекламе, ипак би било изузетно тешко одредити шта политички оглас чини лажним. Без неких смјерница, сваки политички кандидат би тврдио да је сваки од њихових противника био испуњен лажима, док су њихови огласи били свјетионици истине.

На пример, ако се у Конгресу појавио закон који је садржао и неке пореске олакшице и неке пореске повишице, амерички сенатор можда ће се борити да ли да га подржи или да му се супротстави. Ако гласа за да, када дође време за реизбор, ривал би рекао да сенатор жели повећање пореза. Ако гласа за не, ривал би могао рећи да се сенатор противи смањењу пореза.

Оба одговора су делимично тачна, делимично нетачна. Када се то стави у рекламу за кампању, било би тешко за ТВ станицу да одлучи шта да ради. Једна станица је могла да одлучи пошто је оглас донекле истинит, како би се омогућило да се огласи у ваздуху. Друга станица би могла заузети супротан став.

То би обје станице ставило у сред полемике кампање. Кампања сваког кандидата би имала станицу за коју се каже да је урадила праву ствар, а она коју би она рекла је учинила погрешну ствар. Обе станице би могле очекивати да ће бити разочаране због своје одлуке, што постаје сценариј без добитка. Дакле, ТВ станице су вероватно олакшане када кажу да ФЦЦ неће дозволити да цензурирају рекламе за кампању.

Огласи за провјеру чињеница могу бити непрактични

Рекламе за кампању нису документарци више од ТВ огласа за детерџент за прање рубља. Оба користе уобичајене технике уверавања које су дизајниране да вас убеде да делујете - гласањем или прањем одеће.

Нема много захтјева да ТВ станице покрену тест како би видјело да ли тај сапун за прање рубља заиста постаје најсјајнији, у односу на само нешто свијетлији. Станица би могла потрошити већину својих ресурса на провјеру политичких огласа када постоји други посао.

Рецимо да је кампања послала оглас за емитовање. Може да заузме једну станицу у типичној ДМА, недељама да потврди тврдње огласа. Станица ће вероватно морати да користи чланове свог одељења за вести или да ангажује аутсајдера да обави посао.

Кампања нема недеља чекања. У последњим недељама пре дана избора, није необично за кампању да направи рекламу и да је достави телевизијској станици ради непосредног емитовања. Кампања није добра ако оглас није одобрен тек након избора. Многи огласи нису ни потпуно тачни нити потпуно лажни, тако да би било много тумачења. Адвокати једне станице можда чак морају да се укључе. Када постоји више кандидата у више кампања, рекламе ће се нагомилати док чекају одобрење.

Како истиче Натионал Публиц Радио, док станице осјећају да морају прихватити рекламне кампање кандидата без обзира на садржај, исто не вриједи за огласе трећих страна и суперПАЦ који нису изравно везани за кампању.

Неке телевизијске станице у Иови одбиле су да емитују оглас из политичке групе за добробит животиња која је критиковала конгресмена. Станице су сматрале да оглас садржи слике које су сувише графичке.

За гласаче, став "купца пази се" односи се на политичке рекламе, баш као што би то било за неки невероватан нови производ који изгледа превише добро да би био истинит. Што се више гласача образује, то ће вероватно бити скептичнији када виде огласе кампање осмишљене да покажу свој глас.