Зашто је етика масовних медија и даље важна

Далеко од рачунара, микрофона или камере, чак и најискуснији медијски професионалци суочавају се са ситуацијама које тестирају њихову медијску етику. Док ће на нека питања одговарати приручник о политици ваше компаније, други ће од вас захтијевати да направите избор који би могао утјецати на вашу каријеру. Одлучите како да се носите са етичким дилемама пре него што вам се супротставе.Упознајте правила етике медија која се примјењују на данашње медијске професионалце.

Избегавајте прихватање Паиоле

Паиола се обично повезује са радио-индустријом - рекордне компаније које плаћају диск џокеје да пуштају своје песме. Многе медијске компаније, укључујући оне изван радија, захтијевају од запосленика да потпишу обрасце за објављивање етике. Ако вам се нуди новац или поклони, запитајте се шта жели да вам даје у замену, како бисте избегли плаћање.

Неки поклони су безопасни. Покривате добротворну шетњу, а добротворна организација вам даје бесплатну мајицу или ручак који се нуди свима. Други поклони могу имати везе са жицама, а не на очигледне начине. Може вам се понудити скупи оброк, викенд или електронска опрема. Неколико седмица или мјесеци касније, давалац тражи услугу, као што је извјештавање о вијестима или друга изложеност. Пошто сте прихватили дар, давалац се нада да ћете се осећати обавезаним да обезбедите оно што он жели.

Пре него што се то деси, проверите политику ваше компаније о прихватању поклона. Неки вам само дозвољавају да прихватите тривијалне предмете - мајице, шоље за кафу и оловке. Други су одредили износ у доларима, обично $ 100 или мање. Или можете наћи да можете прихватити поклон захвалности који се нуди другим људима, као поклон бон за просуђивање чилија који је дат сваком другом судији.

Нека ваш стомак буде ваш водич. Ако давалац покушава да делује тајно, шансе су да намјере нису добре. Упозорите свог супервизора јер се и вама у вашој компанији може понудити иста ствар.

Чувајте се замки политичких веза

Само зато што радите у медијима не значи да немате политичка мишљења. Неки људи су плаћени да јавно дају своје. Ако желите да изгледате непристрасно, будите опрезни са свим начинима на које би ваше политичке склоности могле бити изложене, јер критичари понекад желе да изнесу оптужбе за политичку пристрасност. То је посебно тачно за оне који су увијек у потрази за наводно либералним медијским предрасудама.

Одлазак на вечеру са политичким кандидатом није добра идеја ако сте добро познати, чак и ако желите да обавите неформални интервју. Људи у ресторану који вас виде ће извући закључке да сте пријатељски расположени са политичарем, можда чак и тајним радником кампање. Запамтите да су неки политичари високо обучени да манипулишу медијима у своју корист. Можда нису уопште забринути за вашу репутацију.

Можете бити изложени на друге начине. Ако присуствујете сакупљању средстава кандидата у своје време, фотографије са догађаја могу завршити на веб страници кампање. Чак и ако једноставно пошаљете кандидату чек, ваше име би могло да се открије у обрасцима финансијског објављивања кампање. Најбоље је да избегнете било какав контакт са политичарима или њиховим кампањама које су изван званичног окружења.

Останите далеко од пословних сукоба интереса

Власници бизниса вам могу изазвати највише туге. То је зато што многи раде на принципу "ти чеш леђа, ја ћу ти испочетка". Рецимо да радите у телевизијској редакцији и позовете оближњу продавницу која оглашава на вашој станици да уради причу о томе да ли купци користе више купона када је економија лоша.

Добијеш добру причу, тако да сљедећи пут кад будеш требала продаваоница намирница, зови исто мјесто и иди преко. Временом, то постаје једина продавница коју ваша станица користи. Онда вас једног дана власник продавнице позива да затражите од вас да урадите причу о новоуређеном одељењу продавнице. Уљудно га одбијате зато што то није довољно велика вијест за вашу станицу. Власник се љути и прети отказивањем уговора о оглашавању. То доводи до тога да одељење продаје и ваш генерални директор буду укључени.

Затим, можда ће вам бити речено да урадите причу јер ваши менаџери не желе да изгубе клијента. Док ћете бити присиљени да се покорите, могли сте да избегнете конфронтацију одласком у разне продавнице - чак и оне које нису клијенти - тако да власник једне продавнице не мисли да му дугујете.

Требало би да се припремите на оно што треба да урадите када постоје лоше вести које укључују клијента вашег одељења продаје. Морате се одупријети било каквом притиску да би сте се одрекли задатка.

Поставите лични код понашања

Када радите у медијима, поготово ако сте добро познати, одустајете од неке своје приватности. Можда мислите да је сјајно када неко препозна ваше лице у пошти. Ти исти људи ће вас такође препознати да се спотакнете из бара након једног превише. Они ће разговарати и оно што је речено ће утицати на вашу професионалну репутацију.

Мислите да морате бити осуђени за оптужбу за пиће и вожњу прије него што изгубите посао? То није обавезно ако радите у медијима. Многи стручњаци потписују уговоре са клаузулама о личном понашању, што значи да ако њихово понашање може проузроковати штету њиховој компанији, они могу бити отпуштени много прије одласка на суђење.

Запамтите да представљате своју компанију сваки пут када изађете ван врата. Медијски професионалци који су навикли да добију посебан третман због посла понекад га очекују свугдје.

Зауставите се да не тражите бољи сто у ресторану питајући конобара: "Зар не знате ко сам ја?" Најпоштованији људи који раде у медијима су они који желе да се према њима понашају као према свима другима, а не као да имају право на бесплатан или посебан третман само због тога гдје раде.

Зауставите друштвене мреже од представљања проблема

Мислили бисте да људи који раде у медијима знају како се носити са друштвеним мрежама јер је то облик нових медија. Проблем је у томе што смернице нису постављене од стране многих медијских компанија све док запослени не упадне у невоље.

Ваше онлине понашање, било у облику твеетова, Фацебоок фотографија или коментара на огласној плочи, може бити јавно као оно што кажете својој публици док сте на послу. Супервизори чешће него икада користе имена кандидата за посао у Гооглеу као начин да их провере. Зато је потребно да следите ових пет правила за друштвено умрежавање пре него што уђете у невоље.

То је више питање за млађе кандидате за посао, који су можда објавили дивље фотографије из њихових дана на колеџу. Гооглеу своје име да бисте видели да ли постоје потенцијално неугодни делови ваше прошлости који се појављују у резултатима претраге. Уклоните садржај који би се могао лоше одразити на оно што желите да будете данас и што вас може коштати прилике за посао у будућности.

Тешко је остати анониман када радите у медијима. Ако судите о сваком аспекту вашег личног и професионалног понашања у очима ваше публике, далеко ћете напредовати у прављењу исправних етичких избора када се суочите са тешким одлукама без ризика да саботирате вашу медијску каријеру.