Амазон и балансирање екосистема издавања књига

Амазон је ефективно измислио он-лине пословање. У ИК2 дебати на тему "Амазон је читалачки пријатељ", Маттхев Иглесиас, извршни уредник Вок (и тврдећи да је "за") речено да је 41% учешћа малопродајног гиганта у продаји књига и 67% удјела у продаји дигиталних књига резултат "врхунског производа".

Чињеница да је њихов најјачи "производ" дистрибуција потрошачима (награда за успех Транспарент на страну) - и да је Сцотт Туров тако бриљантно користио реч екосистем у дебати (он је тврдио "против") - подстакао је моје размишљање о тој теми.

Амазонова доминација на тржишту показала се као мач са две оштрице за многе који зарађују за живот писањем или објављивањем или продајом књига. Међутим, без обзира на то да ли Амазон доживљава као дистрибутерску машинерију или монополистичку силу, нико не може порећи да акције компаније дубоко утичу на све делове издавачког екосистема.

Према здравијем екосистему

Као што морам да подсетим тежеће ауторе: прва ствар коју сви треба да запамте сви у издавачком екосистему треба да остваре профит и живот.

Колико могу да кажем да већина људи у издавачкој индустрији воли књиге, нико од нас могу себи приуштити да се ослањају на идеалистичке представе о томе шта књиге чине за културу или смисао фер игре. Колико год било ко други у екосистему, писци и аутори треба да ојачају вредност онога што сви радимо и било каквих решења треба да адресирају тешке фискалне захтеве за све деловима екосистема.

Дакле, које јединствене факторе или тактике можемо видјети како бисмо ублажили предаторске и гурне односе у џунгли издавања књига према здравијој симбиози?

Прво, мало о Амазону

У раним данима малопродајног гиганта, чинило се да је то скоро чудо било која књига у штампи лако је било лако - било је сјајно за ауторе из позадине, сјајно за оне од нас чији је посао био да продају књиге. Једина ствар коју се сећам о свом првом налогу је да ми је Амазон послао подлогу за миша са цитатом Гроуцхо Марка: "Изван пса, књига је најбољи пријатељ човека. Унутар пса, превише је мрачно за читање." Непоправљиво али паметно подмићивање. И успело је. У оним узбудљивим данима у књижевној каријери Јеффа Безоса, шта није требало да се воли?

Подржавши погодност онлине наручивања и лакоћу откривања књига, то је био подмићивање потрошача - у облику дубоког дисконтирања потрошача, без пореза и бесплатне доставе - то је оно што је помогло да се одржи Амазонова доминација. Брже напред до антимонополске парнице против издавача и Аппле-а и против Хацхетте-а који је повриједио продају књига и аутора … Ауторици Гуилда, бившем предсједнику и ауторици бестселера Туров-у у вези с њиховом тактиком:

"Амазон је тројански коњ, који данас нуди ниске цијене, док је Валл Стреет спреман да плута твртку која не остварује профит - по цијену уништавања традиционалног издавачког екосистема који је неопходан ауторима … спречава конкурентима тако што ће закључати своје клијенте кроз уређаје као што су Приме и ДРМ, што значи да Амазонови корисници не могу да читају књиге које продају Аппле или Гоогле Плаи на својим Киндлес-има.

Чак и док је отуђивао неке аспекте индустрије, Амазон је био успјешан у томе што је био добротвор за ауторе који су објављивали себе - многи су направили убиство дистрибуирајући преко свог КДП-а и прешли на страну трговаца кроз Хацхеттеов став. Међутим, недавни услови Киндле Унлимитед модела претплате су, како се извештава, оштетили многе од тих индие ауторских линија, чинећи неке преиспитати мудрост стављања толико дистрибутивне моћи у један ентитет.

Али Амазон вероватно неће променити своја места. Цех аутора се нада правним лековима; Амазонови финансијски подупиривачи могу одлучити да им је потребан профит. Али постоје и друге снаге које раде на ребалансирању издавачке моћи.

Консолидација издавача, фокусирано на садржај

Консолидација издавачке индустрије укључује формирање Пенгуин Рандом Хоусе-а, Хацхетте-ову куповину Персеуса и куповину Харлекуин-а од стране ХарперЦоллинс-а. Какве год да су негативне стране тога, концентрација бестселера даје Биг Фивеу велику моћ читатељима и ствара потенцијал да се читаоци подстакну издавачима, а не онлине малопродавцима. То значи веће марже за издавача.

Многи издавачи нуде директну дистрибуцију књига на својим веб страницама, али у 2014. години ХарперЦоллинс је врло јавно покренуо напоре директне продаје - заједно са попустом, бесплатном доставом и узорковањем књига. То је био потез који би се одбацио пре неколико година - зато што су издавачи увек продавали књиге потрошачима и продавцима књига, издавачи су избегавали да буду перципиран као конкуренти својим купцима, књижарама.

Међутим, линије у индустрији сада више него икад замагљују и има смисла да традиционални издавачи отвореније и агресивније конкуришу у арени дигиталне дистрибуције.

И пошто аутори нужно раде више на својој промоцији, издавачи могу изабрати да финансијски подстакну ауторе кућа (нпр. Са вишим хонорарима) да покрену продају директним дугмадима за продају "издавача" како би се ефикасно такмичили са Амазоновим робусним ауторским програмом. ХарперЦоллинс то сада чини, нудећи додатних 10% накнаде за књиге које се продају преко њиховог система.

И сватко тко данас жели бити аутор мора бити образован на начин на тржишту … наставак: ширење услуга издавача, аутора и агената, цигле и малтера, меса и крви.