Маркетинг Иоур Боок Витх СЕО: Објашњење метаподатака

Оптимизација за претраживаче је кључна компонента маркетинга књиге - или омогућавања откривања књиге - на интернету данас.

Маркетинг своју књигу са СЕО почиње са метаподацима

Без обзира на ваш ниво и да ли сте традиционално објављени, у партнерству са хибридним издавачем, или сте сами објавили вашу књигу путем услуге, намера овог чланка је да стекнете разумевање и делотворно преузимање за маркетинг путем оптимизације ваших метаподатака за претраживачи.

Можда звучи компликовано, али размишљајте о томе на овај начин - као што је кључ за евери аспект маркетинга књига - циљ је добити информације о књизи пред читатељима који би то могли вољети.

Тражилице су само посредници (средњи људи? Средњи рачунар?) Који раде са мало другачијим језиком од нас.

Циљ СЕО-а за књиге је да буде добар преводилац за претраживаче, да би информације о књигама одмах постале јасније у претраживању, тако да Гоогле, Иахоо или Амазон могу ефикасније добити књигу испред правог читача.

Зашто је важна књига метаподатака

СЕО оптимизовани метаподаци су кључни за било коју књигу, али је посебно критична у бујном свету дигиталног издаваштва где су многе само-објављене књиге и хибридне књиге објављене само на мрежи.

Такође, како велика већина самопроизведених аутора има малу или никакву медијску платформу, традиционално присуство књижара, или традиционални маркетинг књига или публицитет, СЕО оптимизирани метаподаци су тхе кључни алат којим се те књиге откривају.

Алати као што су СЕО, метаподаци, кључне ријечи и БИСАЦ кодови су од виталног значаја за традиционално објављене књиге. Међутим, док продавци дигиталних књига у издавачким кућама раде много размишљања о кључним речима и метаподацима, овде постоје важни начини на које традиционално објављени аутори могу да примене знање метаподатака као и да помогну у оптимизацији откривања књига у претраживању.

Дакле, прво, основе.

Метаподаци за књиге - поједностављена дефиниција

"Подаци" су, наравно, информације; "мета" је из грчког значења "виши ниво".

"Метаподаци" могу бити лабаво дефинисани као "топ-лине информације о подацима". За тврдокорне бизнисе засноване на подацима (као што су компаније за маркетинг база података), ово може постати компликовано. Али за књиге и ауторе можемо почети од једне, поједностављујући премису:

Књига је "Подаци"

Ако књигу сматрате подацима, метаподаци књиге представљају информације о књизи. Основни метаподаци књиге укључују:

• Наслов књиге
• Боок субтитле
• Аутхор
• Опис књиге (тзв. "Копија преклапања" и "задња копија")
• Издавач
• ИСБН
• БИСАЦ код / ​​категорија књиге (више о томе касније)
• Број страница
• Број илустрација
• Датум објављивања
• Итд.

Како метаподаци за књиге добијају циркулацију на мрежи

Када се књига прибави и склапа, метаподаци књиге почињу да се прикупљају у базу података издавача, која се ажурира током развоја и производње књиге и налази се у продајним каталогима издавача, како штампаним тако и онлајн. Овде се обично додају визуелне информације, као што је фотографија јакне.

За самостално објављену књигу, генерално, аутор даје ове информације о метаподацима самоуслужним издавачким и дистрибуцијским услугама.

Када се књига објави, метаподаци се достављају преко "феед-а" компјутера одговарајућим базама података и веб-страницама које се баве књижењем и њиховим традиционалним или хибридним издавачем, преко сервиса за самостално објављивање или аутора који га сам објављује. Примери ових база података су:

• Велепродаја и бацк-енд књига књижара и библиотека инвентара, продаје и дистрибуције, као што су Бакер & Таилор, Инграм, Еделвеисс / Изнад Треелинеа.
• Малопродаја књига, као што су Амазон.цом, Барнес & Нобле и ИндиеБоунд (чији систем омогућава продају путем независних књижара).

Опет, за самопроизведене књиге, чије базе података добијају метаподатке књиге, зависи од специфичне услуге самозаложбе и договора који аутор има са услугом, и под којим ће штампарским и електронским трговцима дистрибуирати књигу.

Поред тога, метаподаци се уносе ручно од стране аутора или маркетиншких и публицистичких тимова на онлине платформе:

• Ауторске веб странице и блогови
• Аутор друштвених медија, као што су Фацебоок странице, Твиттер биос, итд.

Брицк-анд-Мортар Боок вс Онлине Боок Дисцовери

У књижари, читаоци могу "претраживати" стварне "податке" као и метаподатке. И, у свету штампаних књига, основни "метаподаци" се могу наћи на самој јакни књиге. Читач који "претражује" штампану књигу у књижари може "пузати" не само метаподатке, већ и стварне "податке".

Потенцијални купац у књижари од цигле и малтера може погледати насловницу, прочитати читав поклопац и копију јакне, погледати, научити биографију аутора, чак прочитати садржај и прелистати и прегледати странице физичке књиге. Они могу "открити" књигу тако што ће добити пуну слику све Подаци.

Али претраживачи не претражују "податке" ….

Претраживачи

Тражилице као што су Гоогле, Иахоо !, и Бинг не прегледавају читаве књиге или веб-локације аутора (или друге веб странице за информације (још)).

Уместо тога, као неку врсту пречице, користе све софистицираније и веома тајне алгоритме да "претражују" (скенирају) Интернет странице за релевантне метаподатке који извршавају претраживања читача. У претрази за делић секунде, они прегледају десетак веб сајтова - од база података, вики сајтова, институционалних веб сајтова, блогова, сајтова друштвених медија - да би пронашли информације које најбоље испуњавају упит.

Имајте на уму да власнички алгоритми узимају у обзир и друге факторе да би дубље проценили релевантност, ауторитет, популарност итд., Али за сада смо забринути због метаподатака.

Најчешће онлине продавци књига, Амазон.цом, највећи онлине продавац, нису општи претраживачи, већ садрже сопствене тражилице посебно прилагођене књижарама. Будући да онлине продавци књига и продавци књига нуде милионе потенцијалних читалаца за очи и - најбоље од свега - кредитне картице за читање, они су кључни за откривање и продаја штампаних књига и књига.

Поред феедова метаподатака од издавача, претраживачи онлине продаваца књига траже релевантне информације о књизи које је сам књижар сакупио - као што су рецензије читача и актуелне продаје.

Зашто је рангирање претраге важно за откривање књига и продају

Што је виша књига на страницама с резултатима тражилице ("СЕРПс") - која је виша тражилица или Амазон "рангирање" - више потенцијалних читатеља ће видјети и "открити" књигу, и што је више могуће продаја књиге ће имати.

Бити у прва три или четири резултата је идеално; бити на првој страници резултата претраге од кључне је важности за добивање пажње за своју књигу. То није лак циљ и књига се лако губи.

Паид Сеарцх

Да бисте компликовали ствари, претраживачи и онлине продавци књига продају вредну некретнину оглашивачима и малопродајним локацијама (укључујући издаваче и ауторе) који плаћају новац за своје услуге и производе да се појављују у одређеним резултатима претраге или на одређеним страницама на којима читаоци најчешће види их. (На пример, као продавац књига, Амазон је користио фондове издавача књига како би укључио књиге у одређене промоције).

Резултати претраживања "плаћене претраге" или "спонзориране претраге" се разликују од "органске претраге" која се не може купити. Међутим, спонзорисана претраживања заузимају "некретнине" и остављају мање простора на страници за органске резултате претраживања.

Из тог разлога, још је важније разумети како органски рангирање претраге - слободна врста коју желе аутори и издавачи - може бити појачана оптимизацијом метаподатака књига и коришћењем других добрих СЕО пракси.

Оптимизација метаподатака књиге за претрагу

Опет, оптимизација за претраживаче има веома хуман циљ - дати књигу најбољу шансу да се повеже са што више читатеља кроз претраживаче "преводилаца".

Постоје три дијела метаподатака гдје стратегија оптимизације може имати позитиван учинак:

• БИСАЦ кодови (који су предметни кодови за категорије)
• Наслов књиге и поднаслов
• Опис књиге

Оптимизација коришћења кључне речи за откривање књига

И наслов књиге и стратегије описа књига укључују кључне речи, које су саставни део метаподатака. Истражите кључне речи пре него што креирате наслов књиге и метаподатке о опису књиге.

БИСАЦ кодови

Стандарди и комуникације у индустрији књига (БИСАЦ) су алфанумерички кодови који представљају категорије или теме за књиге. Постоји 54 главна БИСАЦ наслова књиге, као што су фикција, самопомоћ и путовања. Под тим предметним поглављем су приближно 3000 предмета. Амазонове претраживачке категорије усклађују се са БИСАЦ кодовима.

Ево примера БИСАЦ кода:

• СЕЛ000000 је за СЕЛФ-ХЕЛП / Генерал
• СЕЛ030000 је за СЕЛФ-ХЕЛП / Персонал Гровтх / Мемори Импровемент

Свака објављена књига мора имати додељене БИСАЦ кодове; кодови помажу циглама и малтерима, као и онлине књижарама, категоризују њихове производе. Као такви, они су важни алати.

Технички, издавач може да користи онолико БИСАЦ кодова колико жели, иако се за сваку књигу препоручује највише три. Корисници Амазон Киндле могу уносити два БИСАЦ кода.

БИСАЦ кодови су релативно уопштени, али се користе у комбинацији и могу изазвати додатне тематске нијансе. Користећи се стратешки, они могу додати додатне очи књизи.

На пример, ако сте били аутор Амазон Киндле паранормалног убиства са приватним детективом, могли бисте изабрати следеће БИСАЦ кодове у нади да ћете доћи до тајних читалаца и паранормалних читалаца који воле П.И. протагонисти.

• ФИЦ009050 ФИЦТИОН / Фантаси / Паранормал
• ФИЦ022090 ФИЦТИОН / Мистери & Детецтиве / Привате Инвестигаторс

Треба водити рачуна да се успостави равнотежа између описа књиге и досега публике. Ако сте сувише уски у својим кодовима, ризикујете да изгубите публику; ако сте превише широки у популарној теми, ваша се књига може изгубити.

Да бисте стекли увид и добили најоптимизованије кодове за своју књигу, потражите текст БИСАЦ кода (не алфанумерички код, већ целу тему и текст као што је Фицтион / Фантаси / Паранормал) на сајтовима као што су Амазон, бн.цом, и Гоодреадс и погледајте странице конкуренције. Ако ћете бити традиционално објављени, разговарајте о БИСАЦ кодовима ваше књиге са вашим уредником и / или дигиталним маркетиншким тимом.

Наслов књиге и поднаслов

Постоје многи критични фактори који улазе у стварање савршеног наслова књиге - метаподаци су само један. Друге су оригиналност, контекст, такмичење, "кука", еуфоничне особине и још много тога. Ипак, постоје ствари које треба имати на уму у вези наслова, посебно оних који нису фикција.

• ДО види да ли су кључне речи прикладне у наслову- Пчеларска Библија некако говори оно што је и говори све - свеобухватна, класична, неопходна књига о одређеној теми.
• Размислите о тренутном такмичењу … Девојка у возу је веома заслужан бестселер, али да ли би имао продају и пажњу стратосфере да није био ни "девојка", која - као бестселери Ишчезла и Девојка са тетоважом змаја- можда сте имали фразу "непоуздани наратор"?
• НЕ прелазите преко 60 знакова у наслову. Дуже од тога и (према Амазону, који је у позицији да зна), ризикујете да читач прескаче право.