Како дати добру креативну презентацију

Волите га или га мрзите, ако се оглашавате, у неком тренутку ћете морати да одржите презентацију.

Способност да продате свој посао и добро га продате, од виталног је значаја за ваш успех као цопивритер, арт директор, дизајнер или креативни директор. Ако сте у рачуноводственом одељењу, то ће бити недељни догађај. Ако сте у креативном одјелу, можда се неће догодити онолико колико желите, али то ће се догодити. И, када се то догоди, мораш га приковати. Оглашивач који није у могућности да представи, или је лоше у томе, сличан је пливачу који се плаши воде или прање прозора који се боји висине.

Ово је твој посао. То је део онога што радите. И морате то урадити како треба, или неке невероватне идеје никада неће добити прилику да засијају. Често се клијента плаши да преузме ризик, али ће то урадити са неким држањем руку и убедљивим. На вама је да покријете свако питање и прекинете везу, тако да им је једина могућност да кажу "да … идемо са овим."

Спремни? Следећих 10 савета ће вам помоћи да направите незаборавне презентације које дају ваше најбоље идеје шанси за борбу.

Никад не представљаш рад који ти се не свиђа

Проблем са приказивањем посла који вам се не свиђа је велика шанса да га купи клијент. Вративши се у агенцију, ваш тим је осмислио три чврсте, креативне, оригиналне идеје и једну идеју која је била тако-тако. Али, тако нешто није страшно, и проверава све кутије у креативном поднеску.

Тако да је посао управо онаква кампања коју клијенти воле да купују. Безбедно је. Није јако скупо. Неће се појављивати у насловима и неће довести у невоље. Нажалост, вероватно неће ни продати много производа. Али када га клијент види, друге, хладније идеје немају шансе.

Ако си млак на идеју, убиј га пре састанка. Увек га имате за друго коло, ако први састанак иде лоше. Запамтите, дајте клијенту оно што им је потребно, а не оно што желе.

Пракса и пракса поново

Мораш све средити прије великог састанка. Једини начин да се то уради је пракса. То значи да се налазите на истој страници као цопивритер, уметнички директор, менаџер рачуна и креативни директор.

Ако сви имате мало другачије мишљење о раду, клијенту неће изгледати добро. Требало би да знате како сте дошли до посла, зашто сте урадили оно што сте радили, које су користи од кампање, колико ће то коштати и колико ће трајати. Оног тренутка када муцете или паднете на састанку, кажете клијенту да га нисте промислили. То те чини непрофесионалним и неспремним.

Прошетајте собу испред времена

Најстрашнији дио било које презентације је непознато. Најлакши начин да се то поправи је да се елиминише што је више могуће непознаница, почевши од саме собе. Ако је то конференцијска сала ваше агенције, урадите пробу у њој пред стварним људима. Ако је у канцеларији клијента, питајте за фотографије собе, распоред, брзу посету, или нешто што ће вам помоћи да поставите. Имат ћете опрему коју ћете донијети и плоче које ћете поставити и требат ћете осигурати да се све уклапа како је планирано.

Запамтите да клијент није чудовиште

Многи људи, креативци, посебно се боје идеје великог, лошег директора, али у стварности, он или она је само особа. Ако сте их већ упознали и познајете их, знате како да им се обратите на начин који им се допада и поштује. Можда ћете чак имати добар професионални радни однос пре велике презентације или игре, што може драстично ублажити напетост. Добра агенција ће ангажовати клијента пре него што представи свој рад. Они их чак могу укључити у ране састанке ткива или размислити о креативном одељењу.

Борите се за ваше идеје

Клијенти су ноторно неодлучни. Они не воле велике, нове идеје, које су застрашујуће и представљају непознато. Лакше им је убити бриљантну, али ризичну идеју, него да прођу кроз њу и имају неколико месеци лошег пробава и непроспаваних ноћи. Дакле, ублажите њихове страхове. "Да, то је ризично, али бити сигуран у овој економији је још ризичнији. Будите виђени. Будите примијећени. Издвојите се. Учините нешто што ваши конкуренти желе да су учинили први. Шта год да радите, држите га под контролом и поштовањем или ћете тражити нови посао.

Не претјерујте ништа

Да будемо јасни. Није довољно једноставно држати плоче, рећи "то је оно што имам" и сјести чекајући питања. Потребно је да представите идеју или кампању и објасните делове који нису очигледни. Међутим, немојте почети да гутате вербани дијареју. Клијент може да види шта се дешава. Имају очи. И потрошач неће имати ту да објасниш оглас. Нека кампања уради посао, морате га подржати а да га не угушите.

Никада не реци "Ви ћете ово волети"

Ако комичар дође на позорницу и каже: "Имам неке шале које ће вас натјерати да плачете од смеха, па седите и вежите се", онда он или она чекају на тежак задатак. Изазов је тамо, публика је сада одлучна да докаже да је то погрешно. "Ох да, ти си смешан, видећемо о томе." Исто је и са креативним радом. Реците људима да ће им се свидети и вероватно ће почети да га мрзе. Добро је рећи да ви, ви, волите посао. Али оставите то на томе. То је ионако само нечије мишљење.

Припремите се за тешка питања

Клијенти воле да постављају тешка питања. Наравно, доћи ће неколико питања која су софтболови на које сте већ одговорили на вашим интерним састанцима. Али неко ће бацити једну из левог поља. Предвидите тешка питања унапред. Замолите друге креативне тимове у агенцији да прегледају рад и да буду ВРЛО критични. Затим можете формулисати солидне одговоре пре саме презентације.

Никада се немојте борити пред клијентом

Ако постоје несугласице између чланова агенције, треба их оставити у канцеларији. Ако неко каже нешто с чиме се заиста не слажете, позабавите се тиме касније. Ниједан клијент не жели да види борбу или прљаво рубље; испуњава их несигурношћу. И не покушавајте да решавате проблеме у самој презентацији; никад не ради.

Није спреман? Не представите се

Коначно, ако посао није довољно добар, купите себи још времена. Много је боље затражити неколико додатних дана да се припремите него да се појавите са лошим послом и црвеним лицима. Не морате да кажете клијенту да се мучите; једноставно реците да желите више времена за истраживање неких идеја за које мислите да би могле бити заиста узбудљиве. Велике, храбре идеје су једине које вреди представити.