Да ли је оглашавање штетно за друштво?

Неке студије би нас навеле да вјерујемо да смо стално бомбардовани рекламним порукама. Свуда је. На нашим телефонима, лаптоповима, таблетима, у тоалетима, на аутобусима, возовима … како се зовете, вероватно постоји оглас на њему.

У ствари, неке процене су показале да сваки дан видимо 20.000 маркетиншких и рекламних порука. То је, наравно, бесмислица. Имајући у виду да спавамо најмање шест сати, то оставља 18 сати, или 64.800 секунди у којима се може нагурати 20.000 огласних порука. У основи, један оглас сваке 3 секунде. Не видите оглас сваке 3 минуте, а камоли 3 секунде.

Да, видимо много огласних порука дневно - подсвјесно. Али они, на које ми заиста приметимо и обраћамо пажњу, мало их је. Највјероватније ћемо видјети највише неколико стотина порука и обратити пажњу на не више од 1 посто њих.

Ипак, то оставља барем неколико реклама дневно које нам улазе у главу. А питање је … да ли је то на неки начин штетно?

Аргумент против рекламирања

Они који кажу ДА, оглашавање је штетно, има много оправданих брига. Ево неких од највећих примера:

• Нереална очекивања слике о телу

  Наша слика о себи је дефинитивно погођена. Већина мушкараца у рекламама су клесани комадићи са раскомаданим абс и савршеном косом и зубима. За жене је још горе. Стандарди лепоте постављени у рекламирању су изван смешности, па чак и када оглашивачи покушају да се саосећају, они и даље излазе са огласима који јако воле добре жене. Дове је урадио добар посао покушавајући да прихвати праве жене својом "кампањом за праву лепоту", али чак и тада се огласи понекад спотакну.

• Стварање непотребне потребе

  Већина реклама покреће производе који су врло мало људи заиста потребни. Размисли о томе. Ниједан производ или услуга коју људи заправо требају да преживе и напредују не требају огласну кампању; потрошачи их заправо траже. Зато ријетко, ако икада, видите огласе за бензин или комуналне услуге. Али када је ријеч о "стварима" којима испуњавамо наше животе, оглашавање може уградити дубоко усађену чежњу за тим производима. "Треба ти тај нови ауто." "Твој живот би био много бољи са овим дијамантским прстеном." "Како бисте могли да живите без иПхоне-а?" Од нових аутомобила до музичких плејера и најновијих слаткиша и безвредне хране, оглашавање може дословно натјерати људе да чезну за нечим што нису ни знали да желе неколико секунди раније.

• Циљање млађих потрошача коришћењем секса и насиља

  Оглашавање очигледно користи секс и насиље да би производи изгледали хладније за омладинску публику. И оглашавање, посебно политичка реклама, може утицати на ток нације кроз превару и дезинформације.

• Неред нашег живота са бескрајним порукама

  Оглашавање је и продорно и инвазивно. Свуда је. Кампање на отвореном бомбардирају наше очи сјајним продајним порукама. Поп-уп огласи уништавају било коју врсту искуства на веб-локацији, често успоравајући веб-локацију како би вас нахранили огласима које не желите видјети и отежавајући њихово затварање. Огласи су на радију, ТВ-у, па чак иу производима које купујемо (јефтинија Киндле Фире долази са огласима уграђеним у уређај). Није изненађујуће да људи плаћају значајну мјесечну претплату како би избјегли огласе на ИоуТубе-у, Хулу-у и радију.

Аргумент за оглашавање

Као и већина професија, реклама је мач са две оштрице. Да, може бити штетно. Али то може бити изузетно корисно за друштво.

• Ширење свијести о проблемима јавног здравља

  Рекламирање је невероватно ефикасан и моћан начин да се пренесе реч о важним питањима и производима, као што су свест о АИДС-у, монитори дијабетеса, ризици од дувана и алкохола, и други проблеми везани за здравље. Да није било масовних маркетиншких мултимедијалних кампања које би нас информисале о проблемима јавног здравља и безбедности, свет би био много опасније место.

• Финансирање бесплатног садржаја

  Само размислите на тренутак о свим невероватним стварима које имате у животу које не плаћате. Сви они ТВ огласи који прекидају вашу омиљену мрежу и основне кабловске емисије могу бити досадни, али погодите шта … без њих, не би било емисија које би могли гледати. Већина интернета је бесплатна због онлине оглашавања. Ако бисте узели рекламу, одједном би се нашли без пуно забаве коју узимате здраво за готово.

• Помагање предузећима да расту и унајмљују више људи

  Како би се мала предузећа икада надала да ће успети без рекламирања? Они морају да пронађу начин да шире реч о производима и услугама које пружају, од којих су многи од суштинског значаја за наш начин живота. И како би велики бизниси ширили реч о иновативним новим производима или побољшањима постојећих? Без рекламе, да ли бисте знали како да бирате између телефона које користите, аутомобила које возите и телевизора које гледате? Да ли бисте уопште знали које изборе сте имали или шта је постојало?

• Одржавање конкурентних цена

  Оглашавање такође смањује цијене за потрошаче. Када бизнис као што је Т-Мобиле национално рекламира план као двије неограничене 4Г линије за 100 долара, остали се сједе и узму у обзир … и спусте своје цијене.

Укратко, вреди напоменути да реклама има и позитивне и негативне аспекте, али без тога, друштво би вероватно било горе због хабања. Штавише, оглашавање није једини излаз за слављење атрактивних мушкараца и жена, а секс и насиље превладавају у многим аспектима друштва, укључујући филмове, ТВ серије, видео игре, па чак и домаће ИоуТубе видео снимке.

Дакле, вратимо се на оригинално питање. Да ли је оглашавање штетно за друштво? Једноставан одговор не постоји. Али, компликованија је изгледа да су користи веће од негатива. За сад.