Ниелсен ТВ Ратингс

Телевизијски професионалци добијају редовне извештаје о својим перформансама кроз компанију Ниелсен, која прати публику за клијентске станице. Разумевање њихових извештаја је од кључног значаја за сазнање како да направите ТВ публику и да привучете оглашиваче на вашу станицу или мрежу.

Разумевање како Ниелсен прикупља податке о својој публици

Од породица се тражи да прате своје навике гледања на одређени временски период. Мала колекција ових породица чини величину узорка коју Ниелсен користи за процјену величине националне публике или публике у одређеном региону.

Набавите Ниелсенов извјештај

Ако радите на телевизијској станици, замолите управника да види књигу рејтинга. Пошто је ова информација скупа и толико важна за успјех пословања, она се обично пажљиво чува. Ако не можете добити актуелну књигу рејтинга, застарели извештај ће функционисати исто тако добро.

У већини подручја у земљи, детаљне оцјене се објављују око 30 дана након наредних мјесеци - фебруара, маја, јула и новембра. У другим областима и на мрежама, оцјене се прате континуирано и издају као "преко ноћи" извјештаји.

Потражите оцену програма

То је процена процента публике која гледа одређени програм. Ако "Невс 6 Невс ат 6:00" има оцјену домаћинства од 15, то значи да Ниелсен процјењује да га гледа 15% домаћинства на тржишту. Са друге стране, 85% публике може гледати другу станицу, кувати вечеру или на филму.

Кућна публика мјери домове, а не људе. Дакле, технички, "Вијести из канала 6 у 6:00" су на 15% домова - једна особа може гледати у једном дому, четири у другој. Мерење у домаћинству не узима у обзир ту разлику.

Пронађите део програма

Удео је процена процента колико домаћинстава која користе телевизију гледају програм. Ако "Цханнел 6 Невс ат 6:00" има тржишни удео од 30, то значи да 30% домова који гледају ТВ у 6 сати гледају те вијести. Овај број елиминише вечеру за кување, филмове или било шта друго. Као резултат тога, удио ће увијек бити већи од рејтинга. То је зато што је пита смањена тако што су одузели куће, а не гледали телевизију.

Пратите демографију програма

Ту ћете почети да виђате број људи, а не домове. Ниелсенов извештај је подељен на дуги списак старосних група. Иако може бити заморно упоредити број жена између 18-34 године и мушкараца у доби од 25-54, то су бројеви који су најважнији за оглашиваче.

Пошто је пита публике сада подељена по полу и старосној групи, бројеви ће бити све мањи. У ствари, "Вести Канала 6 у 6:00" могу добити "-" (обично се називају хасх ознаке) у неким категоријама, као што су дјеца. То представља или нулу или број који је премали да би био важан.

Трендови на тржишту

Медијски менаџери користе извештаје о рејтингу да би одлучили да ли њихов програм има проблема са публиком. Ниелсенов извештај показује ове трендове. Али зато што мерење гледаности никада није егзактна наука, може бити приметних блипса на путу.

На пример, "Канал 6 Вести у 6:00" може лоше да се упореди са конкуренцијом у мајским периодима сваке године. Бројеви се могу опоравити у сваком новембарском извјештају.

Разлог може бити тај што вијести привлаче младе породице. Ти људи уживају у лепом времену у мају и пропуштају вести. Враћају се сваког новембра када је хладно.

Направите собу за грешку

Ниелсен је деценијама развио систем за мерење публике, али постоји неколико фактора које треба узети у обзир приликом читања бројева. Ниелсен зависи од људи да тачно бележе своје навике гледања. У неким дијеловима земље, то укључује попуњавање дневника папира који се морају послати поштом.

Људи могу направити грешке и записати погрешан канал или заборавити да у потпуности попуне дневник. Величина узорка је мала. Ниелсен не може пратити сваки дом у граду, а још мање цијелу земљу, тако да бира мали број људи који ће представљати нацију.

Како мреже и оглашивачи тумаче оцене

Дебели Ниелсенов извештај је пун разноврсних бројева, али је још увек само тренутак у времену. Потребно је сагледати низ извештаја како би тачно измерили навике гледања. Али чак и једна рејтинг књига има секцију која прати бројке преко годину дана. То је брз начин уочавања узорака.

Већина станица је отишла изван бриге ко је број један. То је зато што се главна постаја за вијести може сврстати на треће мјесто поподне или ујутро. Ријетко је пронаћи станицу која је рангирана током дана.

Такође, оглашивачи се више брину о демографији. Ако желе да допру до младих, не брину се да су ваше вести број један са људима старијим од 55 година.

Оцене се могу тумачити бесконачно. Станица може рећи да су се њене оцене удвостручиле због вијести о буђењу. То може значити да је програм прешао са рејтинга 1 на 2. Тврдње да је то "најбрже растућа информативна станица" у подручју може бити истинита, али још увијек обмањујућа.

Имајте то на уму када се оцене користе као део. Свака станица (или мрежа) може пронаћи нешто за што се хвали ако довољно добро изгледа.