Користите СВОТ анализу да бисте изградили своју медијску компанију

СВОТ анализа звучи као нека академска теорија из уџбеника пословне пословне школе, али то је витални начин да се оцијени ваша медијска компанија у односу на конкуренцију. Коришћење СВОТ анализе даје вам извештајну картицу која ће се користити за идентификацију начина да побољшате свој медијски производ, брендирање и маркетинг.

Шта је СВОТ анализа?

"СВОТ" у СВОТ анализи означава предности, слабости, могућности и пријетње. Требало би да наведете аспекте вашег пословања у свакој од ових категорија да бисте видели места на којима сте изложени конкуренцији и где имате шансе за раст.

То није вјежба за ваше особље. Набавите неколико кључних људи у соби и проведите темељито, искрено испитивање како се ваша медијска компанија може успоредити с конкуренцијом. Једноставно говорећи, "Ми смо најбољи, и нико нас не може побиједити" неће вам пружити увид који вам је потребан да се прилагодите промјењивом тржишту.

Требало би физички навести аспекте ваше компаније у оквиру четири категорије СВОТ анализе. Неке ставке се могу ставити под више од једног наслова. На примјер, ако је ваша публика била одана 40 година, то је снага. Али то може бити и слабост јер ће ти људи на крају умрети, а ваша конкуренција можда привлачи млађу демографију која ће их довести у позицију доминације у годинама које долазе.

Примери из медија

Када су у питању вести о телевизијској мрежи, свака од три велике радио-дифузне мреже има различите предности и слабости. Ево једног примера како ће се то одиграти у СВОТ анализи:

НБЦ Нигхтли Невс је број један у Ниелсеновим рејтингима. Међутим, када је водитељ вијести Бриан Виллиамс суспендиран из емисије, НБЦ је морао одлучити да ли је он снага, слабост или обоје. На крају, мрежа га је пребацила на свој кабловски канал МСНБЦ, вероватно користећи СВОТ анализу да би утврдила да је он снага за мрежу, али и одговорност за водеће вијести.

Ривал ЦБС је такође адресирао проблем са својим емисијама. Његова вијест 60 Минутес је један од најгледанијих програма у земљи, али ипак ЦБС Евенинг Невс остаје на трећем месту у рејтингу. ЦБС је можда спровео СВОТ анализу пре него што је ставио 60 Минутес дописник Сцотт Пеллеи на сидришту јер је био упознат са 60 Минутес публике.

Коришћење ваших налаза

СВОТ анализа даје акциони план ако узмете времена да га искористите. Зато су категорије могућности и пријетњи толико важне.

Ваша конкуренција вероватно ради нешто боље од вас или бар имате шансу. Те претње треба да буду уништене.

Ако радите на радију и ривалска станица ставља огромну божићну параду која помаже да се изгради свој бренд, можете се супротставити томе са вожњом конзервиране хране за празнике која траје током децембра и памти се дуго након једнодневне параде. Локална ТВ станица, која се суочава са најпопуларнијим водитељем вијести у граду на такмичарској станици, може одлучити да га запосли или да му бар да посао у већој ДМА како би га извукли из града.

Направите СВОТ анализу као редован део ваших дугорочних планских сесија и погледајте ове извештаје у наредним годинама да бисте пратили ваш напредак. Шансе су да ваши конкуренти већ користе овај алат да се позиционирају против вас.