Преглед потврда у рекламама

Током протеклих стотину година, било је хиљада реклама за оглашавање. Од спортиста и филмских звезда, до лекара и механичара, одобрења су велики део индустрије оглашавања и односа са јавношћу. И са добрим разлогом.

Када производ или услуга изабере да се усклади са неким познатим, или стручњаком у тој области, они прелазе на препознавање, добру вољу и кредибилитет. На пример, можда никада нисте помислили на одређену врсту житарица. Али када се појави позната атлантска спортисткиња и каже да је једе, то је на вашем радару.

Другим ријечима, потврда је једноставан начин да се бранд повеже с позитивним осјећајима везаним за славну особу или професионалца из индустрије.

Врсте потврда

Постоје четири основна типа индосамента, углавном плаћени да им брендови имају на располагању. Понекад су бесплатни, посебно за добротворне организације као што су славне особе које говоре у име скрининг тестова за рак дојке.

• Коришћење производа или услуге:Ово је можда најчешће у спорту и моди. На пример, Кобе Бриант и Мицхаел Јордан добијају милионе долара да се виде у Нике ципелама. Медицински брендови ће плаћати цијењеним лијечницима, стоматолозима, лијечницима и другим медицинским стручњацима да кажу свијету да користе одређени производ.
• Говорећи у име бренда (ака Тестимониалс):Појављивање у огласима за производ или услугу је још један популаран начин да марке користе одобрења. Многе велике славне личности то чине да би зарадиле милионе додатних долара сваке године (мислим да је Цхристопхер Валкен за Киа) иако се већина одлучује да подржи производе који се не виде у овој земљи. На пример, Арнолд Сцхварзенеггер је одобрио разне јапанске производе. Ово је често добра опција, јер ако славна личност испадне из милости, њихова слика у иностранству је више заштићена од негативног штампе него што би то била држава.

• Неплаћене изјаве:Оглашивачи имају избор да плате некоме да напише или каже нешто што може да подржи бренд, али је још боље када је та изјава потпуно бесплатна. То се може догодити на неколико начина. Познати блогер, ИоуТубер, професионалац или славна особа, може рећи нешто позитивно о бренду. Познати пример овога долази из Енглеске. Када телевизијски кувар Делиа Смитх користи одређену врсту кухињског прибора на свом кухарском схову, продаја за тај одређени модел сутрадан се диже десет пута. Ако добро працени блогер даје ресторану сјајну рецензију, бизнис (барем непосредно након тога) бум.

• "Лажна" подршка:То не значи да се нешто незаконито дешава. То се једноставно односи на врсте одобрења која долазе од актера који су плаћени гласноговорници за све, од компаније за изнајмљивање аутомобила до одређеног производа за чишћење у домаћинству. Ови гласноговорници могу се појавити као породице које објашњавају како је производ диван или се појављује као медицински професионалци који носе бијеле лабораторијске капуте. Они морају бити идентификовани као актери у овим рекламама, чак и ако говоре речи праве породице или лекара, и зато је моћ ове врсте одобрења много слабија од остале три. Врло мало људи гледа оглас са глумцем и мисли да ће производ бити онолико добар колико је наведено.

Опасности од потписивања уговора

Потпора везује два бренда заједно. Један бренд је стварни производ или услуга, а други је лични бренд, из филмске или ТВ звијезде, музичара или професионалца из индустрије. Опасност је, када су два повезана, ствари могу постати неуредне ако нешто пође по злу са било којом марком. Треба само размотрити О.Ј. Симпсона и Билла Цосбија да схвате импликације одобрења које су се поквариле.

• Опасност за бренд:Ако се било шта негативно догоди особи која подржава овај бренд, сама марка може брзо патити. Треба само да погледате проблеме које је Тигер Воодс створио за бренд који је подржао. У таквим случајевима, ПР и правни тим су потребни да би се одмах зауставило крварење. Али у неким случајевима штета је превелика и бренд мора да се одрекне одобрења.
• Опасност по жиранта:На сличан начин, ако бренд дође под ватру због нечега што није у реду, позната особа која је одобрава може постати ослабљена ако се не помакне брзо да би се уклонила из везе. Ако је откривено, компанија користи свеатсхоп-ове, бави се лажним оглашавањем, или се не слаже са законом, што би лако могло да угрози углед индосанта.

Да ли је пласирање производа подршка?

Порота је на томе. Неки тврде да су истинске потврде очигледне и да укључују изјаву која заговара производ или услугу.

Наравно, ствари не раде увек тако. Ако се славна особа једноставно види и носи одређену врсту сата, или вози одређени аутомобил, а медији га фотографишу, онда је то и одобрење, било да је плаћено или не.

Онда је пласман производа. Није исто, али се може рећи да бренд подржава филм, и обрнуто, ако су два повезана са уговором о пласману производа. Да ли је Форд подржао Јамеса Бонда када се појавио у Цасино Роиалеу? Да ли је Бондова франшиза одобравала Форда? У оба случаја, може се рећи да је капитал за оба бренда коришћен за креирање изјаве. Међутим, то није типична потврда у правом смислу те ријечи.