Да ли секс заиста продаје у рекламама?

"Секс се продаје" је уобичајена фраза у рекламној индустрији. Секс у рекламирању је употреба сексуално провокативних или еротских слика, звукова или подсвјесних порука које су посебно дизајниране да изазову интересовање потрошача за одређени производ, услугу или марку. Огласи обично приказују лепе жене и згодне мушкарце да привуку потрошача, упркос слабој непостојећој вези са брендом који се оглашава.

Историја продаје секса

Људи имају основну, унапријед програмирану диспозицију да одговоре на сексуалне слике које су врло јаке. Ово знање се користи већ више од 100 година у рекламирању. Иако је све више злоупотребљава, индустрија не може игнорисати привлачност коју сексуална и еротска порука има за потрошаче.

Године 1885., В. Дуке, Сонс & Цо., произвођач сапуна за лице, укључио је картице за продају у амбалажи сапуна у којој су се налазиле еротске слике најпопуларнијих женских звијезда дана. Веза између сапуна и секса је у најбољем случају слаба, али је успјела.

Од тада, брендови су намерно повезани са сугестивним или отвореним сексуалним сликама у потрази за новим клијентима. Конкретно, алкохол, мода, парфеми и аутомобили створили су снажне везе са сликама сексуалне природе.

Коришћење секса за продају

Чињеница је да се секс продаје. Популарни мушки часописи као што су Маким и ФХМ често су експериментисали са својим насловницама. У великој мери, када се на насловној страни појави лепа жена, она надмашује слику мушке звезде, чак и ако је та звезда тренутно у вестима.

Када су огласи сексуално провокативни, мушкарци и жене су привучени њима. Ако ваш оглас креира сексуалну ситуацију, он ће добити жељени одговор. Међутим, секс не може све продати, јер мора постојати контекст.

И све више и више брендова схвата да кориштење женских тијела за продају производа не иде увијек добро са женским потрошачима, од којих многи доносе одлуке о потрошњи домаћинства.

Секс може искључити купце

Постоји фина линија која користи секс за продају производа, а пречесто брендови прелазе преко њега. Потрошачи су људи, они ће одговорити, али су и паметни, добро образовани људи који ће ускоро схватити да се њима манипулира.

Људи могу купити ваш производ једном или два пута због еротске интеракције, али ако производ није добар, изгубит ће интерес. Осим тога, они се могу осјећати преваренима или патронизирани, а ви можете изгубити њихово повјерење.

На крају дана, сексуалне слике могу привући одређену демографску категорију вашем производу или услузи, али мора постојати легитимна веза.

Сек вс Ацтивисм

Погледајте Супер Бовл огласе произведене за игру 2018. године. За разлику од Супер Бовл реклама из прошлости, које су садржавале сексуалне слике, ове године је било много мање сексуалних порука. Чини се да је недавни политички преокрет и огроман интерес у правцу Америке изазвао велику промену у томе како брендови привлаче пажњу.

Секс се може продати, али активизам, политичке поруке и достојни узроци су популарнији. Фокус је прешао од зебње до нечег много озбиљнијег. Брендови сада заузимају став о имиграцији, клими, еколошки прихватљивим производима, једнакој плати за жене, расизму и сексизму. И док је ова тешка тема можда била превелика за публику с баби боомом, модерни потрошачи, посебно миленијуми, реагују на то.

Будућност секса у оглашавању

Секс је ту да остане, али вероватно неће бити истакнут као важан део порука на масовном тржишту. Успон интернета створио је директну линију за много јачи, графички сексуални материјал за улазак у домове потрошача. Да, увијек ће бити полу-голих мушкараца и жена, и алузија, али друштвена подјела ће надјачати те поруке. Много је лакше подијелити моћну политичку поруку него блудну.

Ако оглашавате дезодоранс или доње рубље, можда ћете желети да користите секс као стратегију продаје. Међутим, ако продајете косилицу за траву или нови кауч са голотињом и сексом, радите свој производ озбиљну лошу услугу. Ваша стратегија ће бити очигледна за потрошача и производ ће изгубити своју привлачност.