Како написати креативни поднесак за рекламне пројекте

Креативни кратак је темељ сваке рекламне или маркетиншке кампање. То је мапа блага коју креативци прате и говори им где да почну да копају за тим златним идејама - или барем треба ако је било шта добро.

Добар креативни поднесак може бити тешко доћи. Комбинација недостатка припреме, све оштријих рокова, лоших навика, лењости, лошег управљања рачунима, лошег креативног правца и неефикасне обуке доприносе да овај документ постане нешто што је неопходно зло. Али добро, сви имају користи.

Почните са гриловањем клијента

Креативни кратак приказ тумачења корисничких жеља. Посао доброг менаџера за рачуне или планера је да из клијента извуче све што могу. Ово је тренутак да сазнате што је више могуће о производу или услузи.

Које су његове предности и слабости? Како је то било? Ко има користи од тога? Које приче вам клијент може рећи? С којим проблемима се суочавају? Седите, лично, ако можете и поставите свако замисливо питање. Шта, зашто, када, колико? Стисните све последње информације од клијента. Требаће ти.

Користите Производ или Услугу

Ово је пресудно. Ако је уопште могуће, набавите узорке производа који продајете. Ако је то сервис, тестирајте га. Ако је ауто, вози га. Ако је то брза храна, поједи је. Доживите све и учините то као потрошач, а не као оглашивач.

Што више знате, то ће вам бити боље. Можете објаснити предности. Слабости можете претворити у продајне тачке. Имаћете личну перспективу. Велико оглашавање, као и оригинална ВВ кампања, базирано је на производу. Она се фокусира на то. Потопите све то пре него што пишете.

Врите Алл Тхоугхтс Довн

Напишите о првим мислима које сте имали након разговора са клијентом или користећи производ. Прибиљежите циљ клијента, буџет, временску линију, препреке и све остало што сте сакупили.

Све то прочитајте, јер ћете ово користити да бисте направили одличан кратак преглед. Спуштањем свега, ви ћете почети да видите везе између наизглед случајних мисли, и потенцијалне стратегије могу почети да се појављују.

Организујте своје мисли

Сада када имате сировину, време је да почнете да га организујете у нешто корисно. Сваки креативни кратак је другачији, али они имају сличне особине. Ево најчешћих делова креативног поднеска:

• Бацкгроунд
• Циљна група
• Циљеви
• Тон гласа
• Сингле-Миндед Пропоситион (Једноумни предлог) (назива се и УСП, Кеи Мессаге, Дирецтион)
• Кључне предности
• Разлози за веровање
• Место за публику
• Испорука (на отвореном, штампа, ТВ, итд.)
• Буџет
• Распоред

Где да проведу највише времена Писање

Овај одељак има многа имена: кључни, главни увид, Јединствена продајна тачка. Како год га зовете, усредоточите сву своју енергију на њу. Остатак информација је само информација. Једноумни предлог (СМП) је покретачка снага кампање. То је стрелица која усмерава ваш креативни тим у правом смеру.

Морате да скувате све што сте сакупили, разговарате са креативним директором, другим људима из вашег тима и дођете до суштине пројекта. Како бисте то сумирали у једној краткој реченици? Знате ли који ће креативни тим радити на послу? Ако је тако, разговарајте с њима. Они ће имати увид који ће вам помоћи да направите одличан предлог.

Ево неколико примера великих СМП:

• Има више у Исланду од било кога икада познате - исландски супермаркет (ХХЦЛ / Ред Целл)
• Нашим члановима, ми смо четврта хитна служба - аутомобилско удружење (ХХЦЛ & Партнерс)
• Не дозволите да ваше болести осакате вашу породицу - Аббеи Лифе Инсуранце (написао Јохн Хинеи из Паине Страцеи)
• Ми смо број два. Ми покушавамо теже - Авис (ДДБ)

Уреди и поједностави

Сада када имате снажан СМП и све информације су на папиру, време је да извадите црвену оловку и да изрежете мало мастила. Ваш посао није да импресионирате људе о томе колико истраживања и података сте прикупили. Ваш креативни кратак текст би требао бити управо то - креативно писан и сажет. Прережи га до кости. Отараси се свега непотребног.

Ти желиш једну страницу. Ретко постоји потреба да се иде даље од тога. Све то истраживање које сте радили - позадину производа и конкурентне огласе - све су то документи за подршку. Они не играју никакву улогу у вашем креативном поднеску. Размислите о кратком говору као о узбудљивом говору који ће потакнути трупе и мотивирати их.

Повратне информације креативног директора

Добар креативни директор ће инсистирати на томе да види сваки кратак преглед који долази кроз одељење. На крају крајева, то је његов или њен посао да надгледа креативни рад, а кратак преглед је огроман део тог процеса. Немојте само да радите са возилом или га пошаљите е-поштом.

Заправо, седите и прођите кроз то са креативним директором. То ће вам дати прилику да узмете повратне информације, поставите питања и добијете смјер. У првом покушају ћете га ретко погодити из парка, па ћете вероватно понављати пет, шест и седам барем још једном.

Добијте одобрење клијента

То је важно. У овом тренутку, показивање клијента је од највеће важности, зато што вам је потребно њихово одобрење за смер агенције за кампању. Не на саму креативност, већ на правац пројекта.

Ово је кључ. Ако, када дође време за представљање рада, клијент каже: "Не свиђа ми се, то није оно што смо хтели", онда се можете вратити на креативни кратак садржај и рећи "у ствари, јесте". Креативни кратак потписао је клијент који показује да су пристали на то. Ако им је потребан другачији посао, потребно им је ново креативно писмо и, што је још важније, имате више времена. Ово такође чини посао који сте већ обавили, а не само изгубљено време и енергију.

Презентација вашег поднеска

Када имате кратак, креативан подсетник који има одобрење од свих страна, време је да обавестите креативни тим. Урадите то лично или путем телефонске / видео конференције ако састанак уживо није могућ. Немојте се лењавати и послати е-маил или још горе, оставите фотокопију на столу са "било каквим питањима, дај ми позив" натопљеним на њему.

Ово је ваша прилика да покренете пројект право. Лични брифинг даје креативцима шансу да постављају питања, разјашњавају све могуће сиве области и осећају вас у вези других питања која се могу појавити. Ако желите да добијете најбољи посао, на време, будите тамо лично да обавестите тимове.

Пратите ове кораке и требало би да будете на добром путу да напишете кратак преглед који доноси резултате, не само креативно, већ и финансијски.