Како написати велику ознаку за своју компанију

Да бисте написали ефикасну ознаку за вашу компанију, важно је да разумете шта би требало да уради слоган - и, конкретно, шта желите да постигне за вашу компанију. У ширем смислу, слоган је незаборавна фраза која представља оно што ваша компанија ради или за шта се залаже. Стварање ефективне таглине је више уметност него наука.

Колико год је важно имати циљ за вашу фирму, такође је важно разумети шта слоган није. То није шала, прелом, нити фраза. То није покушај да се људи насмеју; то је нешто што би требало да натера људе да мисле о вашој компанији и шта ваш производ или услуга представља када чују или виде ознаку.

Ознака може постати израз за вријеме, поготово ако производ или услуга постане име домаћинства. Размислите о неким од начина на које су те ознаке постале дио поп културе:

• "Трудимо се," Авис: Да је Авис отишао са нечим сличним „услузи другоме“, то би се могло заборавити. Због тога је Хертз сјео и примио обавијест.
• "Уради то Нике: Не говори се о спорту, или тенисицама, или било чему другом као земаљском. То је став који је деценијама обликовао рекламирање компаније. Постао је тако синоним за Нике да сам назив више не мора да се појављује са њим.
• "Размишљајте другачије," Аппле: Неко време, ово је била Аппле. То је било зикање када су други заглавили. Он је оспорио статус куо. Под руководством Стеве Јобс-а, Аппле се усудио да прекине границе и поново створи технолошко окружење.

• "Не напуштајте дом без њега," Америцан Екпресс: Како лијепо сажети начин рећи људима колико је ваш производ важан, а да не кажете ништа хвалисаво или неискрено. То је учинило да се људи осећају безбедно када путују, и то је одличан атрибут сваког производа или услуге.

Процес писања

Све почиње са вредностима и истинама које вашу компанију или компанију вашег клијента чине таквом каква је. Ако дате ознаку пажњу коју заслужује, она може бити трансформативна и темељ кампање која може промијенити начин на који људи гледају на вашу компанију. Следите ове кораке да бисте пронашли праве речи.

1. Запишите ријечи о свом послу. Напишите сваку ријеч коју можете замислити. Нема никаквих исправних или погрешних одговора на било шта од тога, тако да имате и то. Направите листе. Немојте се плашити да посегнете за тезаурусом у неком тренутку, али будите опрезни да се не замарате у алтернативним терминима за уобичајене речи. Када погледате најбоље ознаке, оне су доступне. Они користе једноставне речи комбиноване на начин који вас тера да седите и узимате у обзир.
2. Наведите све своје предности и слабости. Може се чинити контра-интуитивним, али је други део тог правца важан. Ависова линија је дошла директно из слабости. Није била велика као Хертз, али је то претворило у велику снагу. Дакле, приликом састављања ваше листе, укључите недостатке. Желите листу предности и мана које можете прегледати. Може изазвати велике идеје.

1. Испитајте погодности. Ваш производ је одличан. Ваша услуга је најбоља. Желите да сви то знају. Па, комичар не иде на позорницу да каже људима да је он или она смешна. Шале, или забавне приче, уради то. Исто важи и за ваше пословање. Шта можете рећи о предностима? Да ли је бржи, бржи, већи, јефтинији, јачи или поузданији? Упознајте се са описним предностима.
2. Саставите фразе. Тренутно имате странице и странице речи. Листе снага, слабости, користи и још много тога. Време је да почнемо да састављамо фразе из тих речи. У овом тренутку, врло је лако размишљати о паметном преображају, али избјегавајте мудрост по сваку цијену. Ваш циљ је брза комуникација. Паметност је одлична за друге рекламне тактике, али слоган мора бити директан. Не постоји ништа паметно у вези “Само то уради”, али има моћ. Дакле, не улазите у игру речи и идиоме. Само реците нешто незаборавно, моћно и истинито.

1. Исеци, исеци и исеци. Сада ћете имати много опција испред себе. Превише. Почните са тестирањем сваког од њих. Да ли функционише на различите начине? Да ли има димензије? Да ли треба да се објасни или ради на сопствену меру? Наставите са резањем док не добијете две или три убојите опције.
2. Дајте свакој ознаци преко ноћи тест. Можда имате неколико фаворита, али пустите их да седну и скувају. Један ће се издвојити изнад осталих; можда један који никада нисте ни помислили. Такође би требало да почнете да дајете идеје о томе где можете да водите рекламне и маркетиншке кампање.