Како задруга оглашавање може промовирати Ваше пословање

Ако водите мали бизнис, нећете имати огромне буџете за оглашавање великих корпорација. Ви такође немате врсту преговарачке моћи да добијете договоре о медијском простору, или прекиду цена на производним трошковима и професионалним услугама.

Међутим, када се група малих предузећа удружи како би оформили партнерство за оглашавање, они могу удружити своје ресурсе и добити много шири досег и пенетрацију. То је у индустрији познато као кооперативно оглашавање и може бити исплатив начин оглашавања бизниса који има мали маркетиншки буџет.

Задружно оглашавање - Основе…

У лаичким терминима, кооперативно оглашавање је једноставно начин да се два или више предузећа удруже у обострано корисном партнерству како би промовисали своје брендове. Они дијеле трошкове оглашавања, укључујући медије и продукцију, и дијеле простор.

Прос оф Цооперативе Адвертисинг

Погледајмо на горе на овај начин:

• Смањени трошкови. Било да се ради о две компаније које раде заједно, или 10, резултат је много мања инвестиција да би се добио исти број рекламних појављивања. Од билборда и огласа за склоништа аутобуса до дигиталних кампања и радија, добијате исти досег за мање новца.
• Греатер екпосуре. Што више новца потрошите на кампању, више људи можете досећи. Када удружујете новац са другим предузећем (или пословним субјектима), можете да платите за медијуме за оглашавање који генеришу много већи траг. Уместо тог малог билборда који је скривен иза гомиле дрвећа, добијате масивну таблу на главном излазу са аутопута.

• Међусобни просперитет. Постоји стара изрека; плима која диже све бродове. То свакако може бити истина када се ради о кооперативним рекламним кампањама. Одвојено, резултати двају различитих кампања били би ок. Али заједно, обе стране имају користи од уједињења ова два бренда.

Цонс оф Цооперативе Адвертисинг

Постоје и неке мане за маркетинг:

• Мање видљивости. Када сте у кооперативном огласу, делите исти простор и време са другим брендовима. Уместо да се фокусирате на вас, он је на више брендова, а то може бити одвратно за неке власнике малих предузећа.
• Пуно кувара у кухињи. Оглашавање може бити довољно тешко да се уради када је укључена само једна компанија. Али додајте у друге послове, са конфликтним идејама о размени порука и циљној публици, и можете имати рецепт за катастрофу. Морате тестирати воду и видети да ли можете добро да радите заједно пре него што се обавезате на оглас за цо-оп.

• Сукобљене поруке. Брендови који добро кооперативно рекламирају то чине зато што имају заједничку публику и сличне производе или услуге (хамбургери и Цоке иду заједно лепо). Не можете бити власник теретане и очекивати да ћете створити кохезиван оглас са пиззом у сусједству.
• Ограничења брендирања. Различити брендови имају различите стандарде и то може изазвати неке велике сукобе. На пример, Диснеи не жели да гледа ниједан Р-филм поред својих филмских понуда. То може учинити комплицираним за компаније као што су Нетфлик, ХБО, Хулу и други да раде промоције са Диснеиевим производом. Побрините се да не улазите на прсте бренда вашег партнера и обрнуто.

Примери кооперативног оглашавања

Ако сте икада видели билборде са производима МцДоналд'са и Цоца-Цоле, то је главни део кооперативног оглашавања. Највероватније је да је МцДоналд'с платио лавовски део рачуна јер је одбор претежно означен црвеном и жутом, Биг Мац оброк, а можда чак и стрелом која вас усмерава у најближи ресторан. АЛИ, Цоца-Цола помаже у компензацији рачуна и добија истакнуто пласирање на оглас. Сви су победници.

У другом примеру, четири мала предузећа желе да направе циркулар за предстојећи догађај - рецимо Црни петак. Сви су смјештени у истом граду, у истом трговачком центру, али ниједна од тих фирми нема готовину да креира и штампа комад. У овом случају, сви имају користи од кооперативног оглашавања. Сваки бизнис добија део циркулара, и сви добијају испред много више потрошача него да су то покушали сами.

Ако планирате да се укључите у кооперативно оглашавање, пажљиво бирајте партнера и побрините се да исход буде користан за обје стране. Такође, погледајте некретнине и погледајте да ли једна страна треба да плаћа више од друге, посебно ако добијају више излагања и бољег пласмана на материјале кампање.