Тактике, стратегије и методе спољне рекламе

Као потрошач, оглашавање на отвореном видјет ћете скоро сваки дан, иако је ових дана теже и теже заправо привући пажњу просјечног купца. Речено је да свакодневно видимо стотине отворених, више ако живимо у граду као што је Нев Иорк или Цхицаго. Али, опозив тих огласа је скоро нула. Зато је то на прави начин императив, или је једноставно отпад.

Такође познато као оглашавање ван дома (ООХ), спољно оглашавање је широк појам који описује било коју врсту рекламе која допире до потрошача када је он или она изван куће. То је заиста тако једноставно. Може се раздвојити на мање сегменте (објашњено у наставку), али када се своди на то, ако је изван куће, то је вањско оглашавање.

Вањска реклама се сматра масовним тржиштем, као што је емитирање, радио, ТВ и кино оглашавање. Из тог разлога, боље је користити за широке поруке, брендирање и кампање подршке.

Ако желите да направите рекламу на отвореном, било да се ради о агенцији или за сопствени бренд, запамтите да то не може да уради тешки лифтинг. Било какви покушаји да се то уради обично ће довести до веома затрпаних и збуњујућих порука, и са тако мало времена да се узме у оглас, то ће бити изгубљен новац. Када почнете да стављате више од 10 речи копије на билборд, на пример, питате много потрошача. Многи возе прошлости великом брзином. Многи други су заузети својим мобилним уређајем. Дакле, морате да изаберете мудро, и да узмете у обзир дигитални ме који се може упарити са поруком на отвореном.

Врсте вањске рекламе

Можда је највећи циљ сваке младе креативне агенције да виде свој рад по улицама земље у којој раде. И то је један од најчешћих начина да се то постигне кроз оглашавање на отвореном. Оутдоор је главни састојак медијског микса, јер допире до стотина хиљада људи, пјешице, масовним превозом или аутомобилом, и обично је веома брз и утицајан. Најчешћи облици вањског оглашавања су:

• Биллбоард адвертисинг
• Приказује се продајно место
• Улични намештај (аутобуске станице, киосци, телефонске говорнице, итд.)
• Транзитне рекламе и облози (таксији, аутобуси, подземне железнице, возови итд.)
• Мобиле биллбоардс
• Гуеррилла оглашавање (звани амбијентални медији)

У прошлости, огласна плоча или реклама на отвореном била је једноставно начин да се направи свијест о бренду. Није могуће пренијети комплексну поруку на медиј који људи виде само неколико секунди или минута у најбољем случају, тако да је виђена као подршка за ТВ, директну пошту, радио и штампу. Укратко, задржите производ или услугу на уму, али дозволите другим облицима оглашавања да подигну тешке терете.

Међутим, са појавом мобилне технологије и сајтова, на отвореном сада могу да привуку људе на нешто одмах. Од КР кодова до једноставних веб адреса, или чак апликација као што су Снапцхат и Инстаграм, на отвореном може бити начин да се започне разговор са потрошачем, или да се покрене кампања на отвореном како би постала вирална.

Нека вањска реклама може постати жаришна точка цијеле кампање, поготово ако обухваћа акцију, или покреће интеракцију с корисницима и њиховим мобилним телефонима. Најновији примери су ТНТ "Пусх То Адд Драма" штос, рекламе за колорадо Стате Патрол и Пепси Мак Унбелиевабле аутобусе.

Трошкови повезани с вањским оглашавањем

Као и код других облика комуникације масовног тржишта, досезање стотина хиљада потрошача није јефтино. И како се конкуренција за просторе за билборде повећава, тако и трошкови повезани са њима.

Да бисмо разумели трошкове, важно је знати како се израчунавају. Она се заснива на систему који се зове Бруто Ратингс Поинтс (ГРП), који се односи на утиске који се достављају путем медијских распореда за отворену локацију. Ово се назива ДЕЦ, или дневна ефективна циркулација, а познат је и као "показивање". Једна оцјена је једнака 1% тржишне популације.

Постоји много фактора који су укључени у ово, који се заснива на саобраћају, видљивости, локацији, величини и тако даље. Овај рејтинг вам даје резултат од 1% до 100%. 50% значи да ће најмање 50% становништва у том подручју видјети један од ваших одбора најмање једном дневно. Можете очекивати да ћете платити на десетине хиљада долара за приказ 50 за месец дана. У великој области као што су Њујорк, Чикаго или Лос Анђелес, очекује се да ће цена порасти. Стварно добијате оно што плаћате.

Савети за успешне кампање на отвореном

Да бисте били сигурни да ћете добити најбољи ударац за ваш новац, морате приступити стратегији на отвореном уз пажљиво планирање и прецизност. Живимо у свету којим влада паметни телефон и други преносиви уређаји. Пажња просечног потрошача је увучена у мали екран испред њих, а не билборди и транзитни омотачи. Дакле, да бисте провалили у тај драгоцени распон пажње, следите овај савет:

• Учините вашу тактику на отвореном дијељеном: Шта је изванредно у идејама на отвореном које желите да урадите? Јесу ли они инвентивни? Да ли имају 3Д делове или људску интеракцију? Да ли они дају изјаву или шокирају људе? Ако желите да се приближите отвореном, радите као нешто што ће изазвати узбуђење; довољно да људи то сниме и поделе на друштвеним медијима. Ако нема тај квалитет, није добро искористити ваше вријеме и новац.
• Потрошите новац на сајтове са високим прометом: Можда ћете бити у искушењу да добијете јефтиније јединице и више њих. То је губитак новца. Кључ успеха је да добијете што је могуће више видокруга на вашој кампањи на отвореном. Много је боље направити један сајт који ће добити милион прегледа, од пет сајтова који ће добити 800.000.

• Погледајте такмичење: Можда најбољи пример за то долази од билборда компаније Ауди. Једноставно је рекао "твој потез БМВ." Недељу дана касније, БМВ је ставио билборд преко пута који је рекао "шах-мат". Не желиш да останеш отворен за исмевање или да изгледаш као да си глув. Дакле, проучите подручје и одаберите локације које неће представљати проблем.
• Мање је више: На отвореном се гледа секунд или два ако имате среће. Не желите да оглас заситите порукама и позивима на радњу. Нека буде једноставно, и нека пар речи и запањујућих визуелних приказа зграбе пажњу. Размислите само о отвореном као о стартеру разговора. То није ту да би се информисало, већ само за интригу.