Топ 6 кампања друштвених медија које су промениле оглашавање

01 Тхе Ице Буцкет Цхалленге - Удружење АЛС

Какав би манијак ставио нови иПхоне или иПад у блендер? Па, стварно паметан маркетер друштвених медија, то је ко. Било је реклама и реклама за разне блендере током деценија, а већина је прави снооз-фест по истој старој формули. Покажите миксер који прави смоотхие, супе, лед и тако даље. Том Дицксон, оснивач Блендтеца, имао је другачију идеју. Сви знају да миксер може то да уради, али да ли може да уклопи ствари које људи знају да су тешки?

Тада је он створио Вилл Ит Бленд? Веб видео серије, покривајући пар заштитних наочара и стављајући блендер на врхунски тест. Све од лоптица за голф и мермера, до кубичног цирконија и пола куване пилетине. Али када је Дицксон бацио иПхоне у блендер, веб је полудео. Видео је до сада добио преко 12 милиона приказа. Када је ставио иПад у блендер, гледало је преко 18 милиона људи. Видео снимци су на друштвеним медијима подељени милионима пута, а продаја Блендтец блендера порасла је за преко 700%.

03 “Смелл Лике а Ман, Ман” - Олд Спице

Олд Спице је имао озбиљан проблем са кредибилитетом. То је била шала. Споменујте то свакоме и они се сјећају типа који је певао са хорском музиком и гледао је боцу у дедином купатилу. Није било ни кука ни цоол. И то никада није било. Па, не баш. У фебруару 2010. године, феноменалан оглас у којем су глумила усхићена и лудо атрактивна Исаиах Мустафа погодила је радио таласе и интернет. И невероватан подвиг припреме, овер-тхе-топ оглас је до сада гледан преко 54 милиона пута.

Међутим, кампања је добила нову опрему када је покренула серију друштвених медија "Мириш као мушкарац, мушкарац". Навијачи реклама (и имали су их много) били су позвани да питају Исаију о Твиттеру. Умјесто да једноставно има агенцију за друштвене медије да упише неколико чудних одговора, тип Олд Спице сам је одговорио на питања у низу прилагођених видеа. Снимљено је преко 180 различитих одговора, а кампања је добила више од 2.000 питања у само 48 сати. Резултат - више од 105 милиона ИоуТубе утисака, 1,2 милијарде долара зарађених медија, повећање од 2,700 посто, 800 посто и 300 посто за Твиттер, Фацебоок и ОлдСпице.цом, а ИоуТубе канали Олд Спице постају # 1 најгледанији спонзорирани канал времена.

Да бисмо неке од ових ставки ставили у перспективу, током првих 24 сата кампање, видео снимци су гледани више пута него говор Обаме о прихватању из 2008. године. Непотребно је рећи да је то постало једно од мјерила модерних друштвених кампања.

04 Оур Бладес Аре Ф ** кинг Греат - ДолларСхавеЦлуб.цом

Највиши коментар на овај легендарни оглас је “ово је начин на који ћете навести људе да не кликну на“ прескочи оглас ”на ИоуТубе-у.” То је у суштини оно што чини овај оглас од 90 секунди тако страшно успјешним. Сам оглас није везан само за специјалне ефекте и велики буџетски спектакл. Мике, оснивач компаније, разговара са вама као да сте стварно људско биће, а не генеричка циљна публика или широка демографска група.

Током огласа, он је одржао тако оштар и смешан говор да је то више као комад станд-уп комедије, него парцела за нову врсту испоруке бријача. Ево само укуса:

“За долар месечно, шаљемо вам бритве високог квалитета право на ваша врата. Да. Долар. Да ли су сечива добра? Наше оштрице су велики краљ."

Ор

„И да ли мислите да је вашој бритви потребна вибрирајућа дршка, батеријска лампа, стражњица и десет лопатица? Ваш згодни деда је имао једну оштрицу … и полио."

Стил видеа, који се с времена на време забавља код оснивача (рекавши да је одличан у тенису док му недостаје лопта) је био хит. Сви су га гледали, и генерисали су милионе погледа (до сада тај број је преко 25 милиона), што се преводи као милиони долара зарађених медија.

Сада је та мала компанија у власништву Унилевера, који га је купио у аквизицији од 1 милијарде долара. Откако је тај видео први пут погодио сцену друштвених медија, клијенти су свугдје тражили “Доллар Схаве ​​Цлуб кинда ствар”. Што значи? Па, смешно, шаљиво, неумољиво, и снимљено на најмањи буџет. Али ништа од тога није битно ако производ или услуга не испуњавају хипотезу. ДолларСхавеЦлуб.цом је видео проблем који нико није решавао. Замена бритва је заиста скупа, па зашто не бисте нашли начин да им понудите луду ниску цену … и купите их? То је иновација.

05 Субсервиент Цхицкен - Бургер Кинг

Рекламна кампања за издржљиву пилетину, која је пала на таласе 2004. године, била је забавна, али ништа посебно. У једном огласу, видели сте момка који гледа кроз неколико слика Полароида (запамтите их), док пиле пише шта да обуче. Добро. Али ништа у поређењу са оним што је уследило.

Гледаоцима је наложено да оду на СубсервиентЦхицкен.цом, где су их дочекали са лошим погледом на веб камеру са високом пилетином од 6 стопа. Само је стајао, чекајући да људи укуцају фразе и одговоре. И то је оно што је ову кампању учинило тако великим хитом. Људи су од њега тражили да положе јаје, конопац за скок, Месечев ход или да угасе светла. И … то је урадило.

Људи су мислили да су заправо у интеракцији са пилетином, али у стварности, преко 300 одговора је претходно снимљено и кодирано да би се одговорило на кључне речи. И ако једна од директива није била у оном 300, пиле би једноставно одбиле да то ураде, или у случају нечег несташног, махну прстом на вас.

Кампања је постала вирусна. На велико. Сајт је имао више од милијарду хитова, и без сумње је био први заиста интерактивни део маркетинга који је постао вирусан. “Ово је такође један од првих примјера нелинеарног оглашавања. До тада су трговци и агенције били опсједнути "причом прича" - ријеч коју презирем ", рекао је Раи Инамото, потпредсједник и главни креативни директор у АККА. Запамтите, ово је било још 2004. године … иПхоне није погодио продавнице три године касније, у јуну 2007. године. Паметни телефони нису били ништа. Дељење није било тако лако. Па ипак, ова кампања је буквално уздрмала огласну индустрију до самог темеља.

06 Кампања за праву лепоту - Дове

Иако је недавно дошло до неких потешкоћа, нарочито увођењем бочица у облику тијела и онлине огласа у црној боји, Дове је креирао кампању која није била само продаја производа; радило се о промени друштва и појму шта је права лепота.

Кампања је имала своје корене у Лондону и Канади, са интерактивним порукама у којима се од корисника тражи да ли је модел дебел или прикладан, сив или диван, и наборан или диван. Започео је разговор о лепоти и друштвеним нормама које иду руку под руку са типичним огласним кампањама за лепоту.

Међутим, управо је Дове филм "Еволуција модела" покренуо кампању на много вишу брзину. Филм разоткрива чињеницу да ових дана камера не само да лежи… него говори о великом гласу. Почињемо са младом женом са сјајном кожом, мрљама, и без шминке. Она је лепа, али не и слика савршенства коју видимо у оглашавању сваки дан. Онда почиње посао. Професионална коса и шминка, скупи снимак и сати ретуширања у Пхотосхопу. До краја видеа, модел на почетку је готово непрепознатљив оном који видимо на крају.

То није само додирнула живце, већ је било катализатор за разговор о проблему са толико оглашавања и забаве. Стандарди су нереални, а људи у свакодневном животу их никада неће испунити. Савршен мушкарац или жена постоје само у свету лажи које се користе за продају производа.

Дове је постао шампион праве лепоте. Тај видео је до сада имао преко 19 милиона приказа, док су други Дове филмови имали сличан успјех. И не само да је Дове постао присталица свих жена, без обзира на облик или величину, оне су виделе огроман пораст продаје. Од 2,5 милијарди долара, до преко 4 милијарде долара како је кампања почела.

Од шест кампања које су овдје приказане, ова је далеко најважнија. Да бисте заиста подстакли разговор о лепоти, и повећали продају у исто време. То је импресивно.