Каријера и достигнућа Давида Огилвија, ЦБЕ

У индустрији постоји неколико имена која су синоним за оглашавање. Давид Огилви је можда најпознатији и поштованији од тих имена. Често се назива "Отац рекламе", оставивши за собом наслеђе запањујућег рада, моћне агенције и неколико књига које су постале обавезно прочитане за свакога ко чак и размишља о томе да се укључи у огласни посао.

Енглез Борн и Бред

Рођен у Вест Хорслеиу, Енглеска, 23. јуна^рд, 1911, Давид Мацкензие Огилви је дошао из породице умерених средстава. Иако је похађао и Феттес Цоллеге, Единбургх, и Цхрист Цхурцх, Окфорд, то је учинио под стипендијама. Послови његовог оца претрпјели су велике проблеме током депресије, а Давид је морао да нађе свој начин да подржи своју образовну каријеру.

Није успио дипломирани, шеф кухиње и продавач од врата до врата

Рекламне каријере у тридесетим и четрдесетим годинама нису исте као данас. Многи успјешни рекламни људи почели су на веома различитим путевима, а Давид Огилви је био један од њих. Никада није дипломирао Кристову Цркву, а 1931. окренуо је леђа Енглеској и постао шеф кухиње у хотелу Мајестиц у Паризу. То је трајало једну годину, а Огилвв се враћа у Шкотску како би продао Ага пећи од врата до врата.

Ево, он је написао упутство за употребу под насловом “ Теорија и пракса продаје АГА штедњака за другог продавца. Међу драгуљима у себи био је овај: "Са више изгледа с којима разговарате, више продаје се излажете, више ћете добити наруџбе. Али никада нећете замијенити количину позива за квалитет продаје."

Фортуне Магазине назвали су га најбољим продајним упутством икада написаним. То је био знак већих ствари које долазе.

Позив Америке

Огилви се опростио од Енглеске 1938. и емигрирао у Америку, оставивши за собом изразито мешовиту каријеру. Пронашао је посао у Георге Галлуповом Институту за истраживање публике, а касније је тврдио да то има велики утицај на његову способност да размишља и ослања се на тачна истраживања. Ово би био темељ за Огилвијев велики успјех у свијету директне поште.

Други светски рат, национална безбедност и амиши

Огилввијеве вештине са анализама, људским понашањем, конзумеризмом и национализмом привукле су обавештајну службу у британској амбасади у Вашингтону. Овде је дао дипломатске и безбедносне препоруке "примењујући Галлупову технику на поља тајне интелигенције". Огилввијеве сугестије су биле веома успешне у Европи од стране Еисенховер-овог одбора за психолошко ратовање.

Након рада у тако интензивним, психолошки исцрпљујућим условима, Огилви је окренуо леђа истраживању и купио малу фарму у округу Ланцастер, ПА. Живео је међу амишима, водећи спокојан и миран живот неколико година. Међутим, Манхаттан је звао, а Давид Огилви је био сретан да му одговори.

Ране године Огилви & Матхер

Године 1948., са само 37 година, Давид Огилви је основао своју прву агенцију. Именовао се Хевитт, Огилви, Бенсон & Матхер, компанија која би на крају постала Огилви & Матхер Ворлдвиде. Наравно, Огилви није био сам у овоме. Компанија је основана на леђима већ успешне лондонске агенције Матхер & Цровтхер, коју је врло згодно водио његов старији брат Францис.

Оно што је запањујуће у овој старт-уп агенцији је да, у овом тренутку свог живота, Давид Огилви никада није написао. Чак ни идеја за нацрт огласа. Неки би то назвали ароганцијом, други би рекли глупост. Огилвв је имао поверење у њега који је био подржан напорним радом, лукавошћу и неодољивом харизмом. Такође је имао само $ 6000 у банци.

Није лоше за просјечан рачун штедње, али сигурно не за богатство агенције за оглашавање у срцу Нев Иорка. Од тих скромних почетака, Огилвв би изградио царство.

Његова позната рекламна кампања

„Није креативно ако се не продаје“ је једна од најцитиранијих фраза у рекламној индустрији. Ово је посебно тачно сада када је толико посла више фокусирано на освајање награде него на продају производа. Међутим, управо тај етос је учинио Огилви & Матхер светским успехом који је постао.

Међу неким од иконичних кампања које су помогле Огилвју да успостави своју агенцију као играч:

• Човек у Хатхаваи мајици
• Човек из Сцхвеппеса је овде
• Роллс-Роице оглас (60 миља на сат најгласнији звук у овом новом Роллс-Роице долази из електричног сата)
• Пабло Цасалс се враћа кући - у Пуерто Рицо (Огилвијев поносни успјех)
• Само Дове је једна четвртина хидратантне креме

Кампања Дове помогла је Довеу да постане најпродаванији сапун у Сједињеним Државама. Овај успех је створио ефекат снежне лопте који је помогао Огилви-у да добије значајне клијенте као што су Левер Бротхерс, Генерал Фоодс, Схелл и Америцан Екпресс. То су биле златне године за Огилви & Матхер.

У пензију и ван ње

Направивши рекламно царство, Давид Огилви је 1973. године напустио место предсједавајућег Огилви & Матхера, у 62. години живота. Преселио се у Тоуффоу, своје луксузно имање у Француској, гдје је провео седам година уживајући у миру села. Али осамдесетих година, Огилви је изашао из пензионисања да би постао председник Огилви & Матхер, Индија.

Није био задовољан тим задатком, провео је годину дана као привремени предсједник у Огилви & Матхер, Њемачка, у уреду, те би свакодневно путовао између Тоуффоуа, Француска и Франкфурт, Њемачка. Они су удаљени 902 км. То је 560 миља, или удаљеност између Менхетна и Синсинатија, Охајо. Није лоше за човека у његовим 70-тим.

Године 1989. Огилви Гроуп је купљена од стране ВЕ. Ова куповина је направила ВПП, у власништву Сир Мартина Сорела, највеће светске фирме за маркетиншке комуникације. Давид Огилви је именован за неизвршног председника, на позицији коју је држао три године.

Давид Огилви умро је 21. јула 1999. у својој кући у Тоуффоуу, Француска. Имао је 88 година. Он је и даље најпознатија имена у оглашавању, а многи његови огласи су издржали тест времена.