Одређена тржишна област и медији

Акроним ДМА је скраћеница за одређено подручје тржишта, као што се користи у медијској индустрији. Ниелсен Медиа Ресеарцх, водећа истраживачка компанија са седиштем у Њујорку, мери гледаност публике која индиректно одређује да ли су емисије отказане или продужене. Ниелсен користи ДМА код компајлирања својих оцјена. Затим генеришу Ниелсенове рејтинге за телевизијске станице широм земље.

Шта је ДМА?

ДМА је регија или територија на којој људи добијају исте телевизијске и радио опције. Они су често повезани великим градовима, али у руралним подручјима могу се комбиновати.

Ниелсен дели земљу на 210 ДМА. Ова подручја представљају 210 тржишта телевизијских медија.

ДМА су више од градова. На пример, Филаделфија ДМА обухвата не само град, већ све области у којима се највише гледају филаделфијске станице. Пхиладелпхиа ДМА укључује јужни Нев Јерсеи и већину Делавареа.

Због тога би ТВ станица у Филаделфији желела да прати вести широм ДМА, а не само у граду. Покушало би да прода рекламе компанијама широм региона.

Одреднице територијалне поделе

Свака земља у САД је у ДМА. Неки ДМА покривају огромну географску област, као што је ДМА у Салт Лаке Цитију, која се протеже преко цијеле државе Утах. Други су географски мали, попут Провиденце ДМА, због свих оближњих градова Нове Енглеске са сопственим станицама.

Одлучујући фактор у одређивању које ДМА Ниелсен додјељује жупанији своди се на навике гледања. Ако више од 50 процената домова у округу гледа телевизијске станице у Балтимору, тада је жупанија додијељена ДМА Балтимору. То је тачно чак и ако је земља географски ближе другом граду, као што је Васхингтон, ДЦ.

Повремено, Ниелсен ће пребацити жупанију са једне ДМА на другу. Можда људи из једне жупаније изненада добију станице у Вашингтону, на свом кабловском систему и одлуче да радије гледају вести из главног града него из Балтимора. Када више од 50% домова гледа телевизију ДЦ више од телевизије Балтиморе, Ниелсен ће пребацити округ у Вашингтон, ДЦ.

Ниелсен објављује годишњу листу ДМА по величини публике. У 2019, Нев Иорк је био водећа ДМА, а Лос Ангелес је дошао на друго мјесто.

ДМА и Интернет

Успон Интернета и алтернативе традиционалној телевизији и радију утицале су на ДМА. Многи људи користе онлине стреаминг сервисе како би гледали своје омиљене емисије или користили плаћени радио за претплату умјесто онога што је јавно доступно у њиховој ДМА.

Са растућим деловима публике који се окрећу од стандардних комуникација, посебно миленијумима, ДМА и Ниелсон оцене су приметиле значајне промене у њиховом броју. Тренутно, Ниелсон прилагођава своје системе оцјењивања рачуну за телевизијски стреаминг и мрежни радио како би добили прецизније рачунање, што ће утјецати на начин на који оглашивачи купују вријеме емитирања.

Диференцијација трошкова оглашавања

Информације о ДМА или медијском тржишту су важне за предузећа и потрошаче. Величина ДМА и активност публике одређују трошкове оглашавања. На пример, реклама на телевизијској станици у Њујорку коштаће много више од рекламе која је купљена за емитовање на станици у Ланцастеру, ПА.