10 корака које требате подузети да бисте направили одличан ТВ оглас

Ових дана, телевизијска реклама није најјачи рекламни медиј који је некада био. Једном давно, можете укључити ТВ огласе у свој распоред и знати да ваша порука допире до милиона људи. Данас је то сасвим друга прича.

Инитиал Роадблоцкс

Пре него што се превише привикнете на ТВ рекламе, будите спремни за потенцијал неколико великих проблема који се могу појавити ако одлучите да креирате ТВ рекламе.

• Технологија прескакања огласа:Постоје ДВР уређаји који брзо дозвољавају гледаоцима да брзо напредују кроз огласе. Постоје сет-топ кутије које уопште прескачу рекламе. Чак и ако плаћате премијску цијену за примарно мјесто, више не можете јамчити гледаност.
• Многи потрошачи ометају:Појава паметних телефона, таблета, телевизора са сликама у слици, ВР игара и ХД конзола, као и литанија других ометајућих ствари, отежавају задржавање очију на телевизору током рекламе. Ваш оглас се можда игра у милионима домова, али само 1 посто домаћинстава га заправо гледа.

• Адвертисинг Бурн Оут:Људи су само завршили са оглашавањем уопште. Стално их бомбардују огласи на сваком уређају који поседују. Да ли желите да додајете том миксу? Да ли сте срећни да се нагомилате на њихову беду?

Да ли то значи да ТВ више не би требао бити дио вашег маркетиншког микса? Наравно да не. Међутим, требало би да се о њему размишља много стратешки. Како ћеш зграбити очи? Како ћете избећи дугме за прескакање? Како ћете се истицати у мору других реклама које се боре за пажњу? Како ћете комуницирати без досадних људи, или бити невидљиви за њих? То су питања која морате поставити прије него што укључите ТВ у план огласне кампање.

Једном када одлучите да је ТВ добар начин да зграбите вашу циљну публику, можете развити одличну идеју и побољшати је док не постане нешто што људи желе да гледају, или је тешко игнорисати.

10 корака за стварање одличног ТВ огласа

Корак 1: Шта је велика идеја?ТВ може бити скуп.Од куповине до израде мјеста, потрошит ћете велики дио свог буџета. Дакле, која је велика идеја да ће људи гледати ваш производ или услугу?

Сећате се првог клуба Доллар Схаве ​​клуба? Оснивач компаније је глумио у свом огласу и наставио да иде према врху. Наслов наслова: "Наше оштрице су сјајне!" све говори. То није била скупа реклама за снимање. Међутим, садржај је добио оглас од 22.5 милиона на ИоуТубе-у.

Нема разлога да не можете имати исти утицај са својим местом. Учините нешто невероватно, и људи ће гравитирати ка њему.

Корак 2: Напишите велики сценарио.Имали сте сјајну идеју. Сада, морате га скриптирати. Не морате да будете геније за рекламирање да бисте смислили сјајну идеју. Али, то помаже да гледате рекламе које су сличне концепту који сте смислили, да бисте стекли осећај за тон, пејсинг и правац.

Имате веома ограничен временски оквир да бисте ухватили своју публику и морате брзо да пренесете своју поруку. Немојте се замотати у дугачке реченице. Нека буду кратки и оштри.

Ваш звук такође треба да каже клијенту шта рекламирате чак и ако је клијент у другој просторији и не може да гледа телевизор када се емитује реклама. И запамти да истекнеш своје место. Огласи купујете у деловима времена, од 30 секунди до 2 минута, а понекад и дуже или краће од тих параметара. Прочитајте оглас наглас неколико пута. Понови то. Изрежите где треба да сечете.

Корак 3: Хоћете ли ставити људе у вашу рекламу?Постоје неке запањујуће, атрактивне, успешне рекламе које уопште не садрже људе. Међутим, људи се односе према другим људима. Стављањем људи (посебно циљаних демографских) у вашу рекламу можете привући циљну публику у односу на снимак унутрашњости, екстеријера и паркинга ваше зграде од 30 секунди.

Не желите да ваша реклама изгледа хокеј тако да желите да будете опрезни када људи машу камери или стоје насмејани. Увек се прво обратите професионалним глумцима. Ако користите пријатеље или рођаке, побрините се да могу скинути визију коју имате.

Корак 4: Унајмите продукцијску компанију.Желите да ваша реклама буде професионална, па ако нисте довољно сретни да знате људе који то раде за живот, мораћете да ангажујете производну компанију. Они могу обрадити све аспекте ваше рекламе, укључујући писање, снимање и уређивање рекламе.

Купујте по ценама. Неке продукцијске компаније су у могућности да вам понуде комерцијални пакет за само $ 100 који ће укључивати фотографије снимљене висококвалитетном видео камером. Међутим, добијате оно што плаћате. Погледајте њихов колут и видите да ли имају комаде да би ваша визија оживе. И види да ли имају комаде да твоја визија оживи.

Корак 5: Испланирајте своје снимке.Имаш сценарио. Имате глуму. Имате локацију. Време је да убијеш ову бебу … али мораш да испланираш сваки хитац. Као примјер користимо намјештај. Можда имате 10 различитих врста лежаљки, осам дневних соба и шест спаваћих соба које желите да имате.

Морат ћете сузити те снимке зато што их једноставно не можете све претворити у рекламе од 30 секунди, 45 секунди или чак једну минуту, а да на екрану не бљескате толико различитих дијелова видеа Ваши потенцијални купци ће се осјећати као да су у муњевитој олуји.

Широки снимци вашег изложбеног салона су добри да бисте одједном приказали гомилу вашег намештаја, а можете и да одаберете неколико ставки које желите да будете приказани сами. Од пресудне је важности да не стрпаш хрпу видеа у малу количину времена коју имаш за своју рекламу. Ваш видеозапис треба да исприча причу о томе шта оглашавате чак и ако је клијент смањио волумен.

Корак 6: Аудио и видео мора одговарати.Чини се да то није лако, али током процеса уређивања ствари се могу изгубити у корову. Када говорите о новим моделима аутомобила који долазе, не желите да видите видео снимак текуће године.

Када говорите о вашем великом салону намештаја, не желите да видите зграду са улице. Морате спојити аудио и видео да бисте створили моћан алат за продају. Наравно, ако имате концепт који захтева да се аудио и видео не подударају, због разлога комедије, онда можете да користите тај изузетак за правило.

Корак 7: Држите се времена.Рецимо да сте купили комерцијални пакет од 30 комада. Колико год то могло бити примамљиво да зашкрипи за пар секунди, једноставно не можете. Ваша реклама мора да истекне време које сте платили. Прелазак ће само прекинути све важне позиве на акцију, јер ће последњих неколико секунди бити одсечени када се ваши рекламе емитују.

Корак 8: Увек користите позив на акцију.Ако креирате сопствену рекламу, још увек немате новца или ресурса да бисте једноставно направили чисту марку. То је онај који уводи производ или услугу јавности, без тражења било какве продаје или "позива на акцију".

Пепси и Нике су два примера компанија које улажу милионе у брендирање огласа. Немаш тај луксуз. Треба вам продаја и изгледи.

Ваш позив на акцију доводи купце до куповине или дјеловања сада. Немојте стићи до краја своје рекламе и оставите свој позив на акцију. Желите да кажете клијентима да данас посете и да дате комплетне информације о контакту, укључујући адресу сајта, број телефона и адресу улице (дајући вам брзу везу о томе како да вас пронађу ако је могуће).

Корак 9: Стратешко планирање огласа.Постављање Ваше рекламе је веома важно. Одређује ко ће видјети вашу рекламу и колико ћете платити за вријеме емитирања. Имаш свој комерцијални ваздух у 3 ујутро. ће вам уштедети новац, али ако не дођете до публике, то није добро утрошен новац.

Исто важи и за станицу на којој се емитује ваш оглас. Ако оглашавате своју продавницу одеће за труднице, не желите заказано време на ЕСПН-у са вашом локалном кабловском компанијом.

Корак 10: Обезбедите фреквенцију за максимални утицај.Телевизија је мање захтјевна по фреквенцији од радија, али још увијек заслужује више од једног посла. Да сте рекламирали током Супер Бовла, то би била сасвим друга прича.

Али на локалном нивоу, морате да идентификујете кључна времена када ће се Ваш оглас покренути и да купите довољно времена да би ваша реклама стигла до ваше публике најмање два пута. Више пута би било идеално. И запамтите да израдите материјале за подршку за своје огласе; веб страница или одредишна страница, брошура или телефонски број морају бити спремни за преузимање оних клијената које сте ангажирали.