Оглашавање и жене и њихова објективизација у медијима

Од увођења оглашавања прије много стољећа, жене су објективизиране, ау неким случајевима и увријеђене или деградиране. Упркос напорима многих људи, очигледно је да друштво још увијек види исте обрасце објективизације и безумног кориштења сексуализираних жена у рекламним кампањама.

У многим аспектима, проблем је ескалирао. Са ширењем софтвера за ретуширање фотографија, женска тијела нису само беспријекорна, анатомски су немогућа. Ово је штетно на многим нивоима.

Адвертисинг Фалсе Идеалс

Оглашавање, маркетинг и модна индустрија створили су нову врсту жене која не постоји у стварном свијету. "Барбие лутка" изгледа као да има неке препознатљиве карактеристике:

• Она нема боре, мрље или ожиљке.
• Има дуге, глатке и лијепе ноге.
• Њен струк је прилично мали.
• Њезине обилне груди и задњица пркосе гравитацији.
• Њена сјајна коса изгледа као ЦГИ.
• Очи су јој блиставе и сјајне.
• Зуби јој блистају и савршено су равни.

Екплоатинг Леарнед Десирес

У раном узрасту, мушкарци су програмирани да желе жену Барбие лутке. Ово је жена која се појављује у огласима за парфеме и доње рубље. Она је главна у "Плаибои" -у. Женама, од раног узраста, каже се да морају изгледати као ова жена. Циљ им је да имају дуге ноге, савршену кожу, лепу косу и немогуће тело.

Проблем је: та жена не постоји. Она је производ сати у столици за шминкање и данима ретуширања фотографија, чак и ако је она супермодел. Свака жена има несавршености јер је свака жена људска.

Примарни циљ оглашавања је створити потребу да компанија може понудити производ или услугу која ће задовољити ту потребу. На примјер, мушкарци могу пити одређене марке пива јер их повезују с објективизираним женама оглашавања.

С друге стране, жене могу купити одређену одјећу, храну и производе за шминку у покушају да на телевизији подсјећају на дјевојку која пије пиво.

Резултати у стварном свету

Мушкарци се уче (програмирају) да виде жене као објекте. То је можда делимично довело до тога како мушкарци виде жене као предмете на послу.

Размјери су постали јавни фокус крајем 2017. године са рођењем покрета #МеТоо и Тиме'с Уп, који су настојали да разоткрију културу сексуалног узнемиравања и злостављања у Холивуду, а самим тим и културу.

Еарли Феминистс 'Таке

Када је 1970. године објављено "Наша тела, ми сами", жене су позивале да воле и поштују своја тела. Бетти Фриедан, која је преминула 2006. године, и Глориа Стеинем - жива и активна од 84. јануара 2019. - били су оснивачи феминистичког покрета.

Обојица су замислили и радили ка егалитарном и просветљеном свету до 21. века. То се још није догодило. Међутим, ако су данашњи феминистички лидери успјешни у остваривању својих циљева, оглашавање неће објективизирати жене које се крећу напријед.

Промене у оглашавању

Неколико брендова, укључујући Дове и Аерие, удаљили су се од слика савршенства прошлости. Они тврде да су "без Пхотосхопа" и славе праве, разноврсне жене.

Брендови пива се удаљавају од полуголих модела. Покрет за пивску радиност је у успону и не треба им Плаибои зечеви да им помогну да продају инвентар - мада, нажалост, већина мушкараца ће и даље бити привучена клишеизираним секси сликама.

Ако радите у агенцији, можете покушати да клијенте одвратите од Пхотосхоп-ових слика Барбие лутке. Веер далеко од мршавих модела величине 2, и заговарају употребу жена нормалне величине као модела за производе које продајете.